在知道什么是SEO之前，先跟大家分享一下我上次跟大学同学聚会时的对话：

我：我的工作是在做SEO。友人：什么是SEO呀？我：搜索引擎优化呀，简单来说就是让百度搜索一个关键字时可以让你的网站排名在最前面。这时友人满脸疑惑的问：这到底是什么工作呀！那你们到底都在做什么？

seo是什么？

相信现在进来这个页面中的读者很多都有同样的疑问，而已经对SEO略有所闻的老板、工程师、营销人等等也都可能还是对SEO到底是什么一头雾水；也因为对切入与认识SEO的角度不同，而造成了许多误会。所以我们将在这篇文章中从头开始解释，到底什么是SEO，以及让大家了解搜索引擎优化到底是「技术」还是「营销」。

你可曾想过你看到的搜索结果是从何而来

虽然大家有使用过百度搜索关键字的经验，但是可能并不会知道搜索结果上的资料到底是从何而来，又或是为什么有些网站被排在前面；有些被排在后面。在这边可以先跟大家说明一下，百度的搜索结果其实分有付费的结果百度关键字广告(搜素引擎竞价)以及没办法靠付费给百度提升排名的自然搜索结果。

百度搜索结果

大家可以看到图中最上方的搜索结果是有被标注为广告的，这就是可以在百度推广的平台中进行竞标而达到曝光的关键字竞价广告；而后面的搜索结果才是SEO的世界中所在竞逐的排名(并不是所有词都有竞价，只要靠其价值决定)。百度会尽可能通过他们的机器人；也就是爬虫，去搜集网络世界上的所有网站。并针对用户搜索关键字的意图，通过他们的机器来进行运算，用一套精心设计过的算法来把他们所认为最能够解决这个搜索意图的结果呈现给用户，而且排序的方式是不会因为你有付费给百度而让排名前进的，也没有任何一种渠道可以付费给百度让你的自然搜索排名提前。

百度这套演算法所会考虑到的要素非常多，判断网站或是网页的资料是否能排在前面的因素包括了「技术」以及「内容」两种不太一样的方向，而两种方向中也各有许多可以实际针对网站完成的优化项目。

那SEO到底是什么？

SEO（Search Engine Optimization, 搜索引擎优化）正是针对不同面向中的不同项目提出整体性的优化方案，通过这样的方法让网站在用户搜索某个关键字时可以得到良好的自然排名，进而提升网站的流量；达到商品曝光、搜集用户、宣扬特定理念等等的种种目标。

「技术」以及「内容」两种面向在SEO的领域中我们往往会分别称作「Technical SEO」以及「Content SEO」，接着我们就来介绍一下这两种不同的SEO领域吧！

Technical SEO：技术型SEO

在技术层面上的主要目标就是要让百度读懂我们的网站，由于的爬虫不一定能够看得懂所有的网站内容，因此需要一些大家的「默契」来让网站可以被看懂，以下大概列举几项：

• 301转址
• SSL的凭证设定
• sitemap该要如何制作
• 网站速度优化

以上这些项目都是我们在Technical SEO的领域常常会面临到以及需要解决的问题，这些项目常常都需要通过工程师，修改网站的程式码或是网站架构才能够解决。

Content SEO：内容型SEO

在内容的部分就与技术为主导的SEO有极大的不同了。我们过去在SEO上都一再的强调内容，在内容上的SEO包括了：

• 关键字研究：

通过关键字的数据去寻找出市场上热门的话题是什么、有哪些关键字在搜索结果中还没有最好的解答，是可以试着去进攻的关键字。

• 文案撰写

撰写的文案够不够精彩，有没有办法满足用户在搜索这个关键字时所抱有的期待。

• 转换成效优化

使用百度统计等工具研究通过SEO进入我的网站的用户是不是真的有在我的网站内进行转换；针对不同关键字进站的用户是否要设计不同的CTA。

• Title/Description优化：

与Tecnical SEO中的Title/Description优化不同，这边更加强调Title/Description的文案撰写，包括是否够吸引人可以让人愿意点击、是否有带入目标关键字等。

以上这些项目不是单靠程式码就可以解决的了，而是需要由营销人员规划缜密的计画，包括在文案撰写的过程中融入品牌的精神，设定品牌的目标族群是谁，要先攻占怎样的关键字才是最为有效的，这可以说是与前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。

那么哪个方向才是最为重要的呢？

这部分就要分享一下我们服务客户时的经验了。客户会来寻求我们的协助往往都是在技术的阶段(Technical SEO)遇到了问题，于是来寻求我们的协助。在这个阶段会相当需要有熟悉百度所提出的网站架构规范的专业人员，因此会需要由我们来进行辅导。当技术上的问题解决了之后，客户在过去所累积的内容都有办法能够得到对应的排名，再配合我们所提供的关键字调查，找出更多适合网站的关键字之后，自然而然可以得到更多的搜索流量。

因此，如果是一个从零开始网站，你所需要踏出的第一步就是在网站架构上做好SEO。

在Technical SEO上，你一定要先做出一个至少有60分的网站架构，可以参考以下这个简单的Checklist：

1. 网站的所有页面都能够被收录
2. 通过库存页面检查页面内容确实能够被爬取
3. Title/Description已经有所规范，且有办法针对特定页面进行客制

以上3点如果可以达到，你所精心撰写的内容就已经有办法可以被收录了。建议在资源有限的状况下只要先解决以上问题就可以开始在内容SEO上发挥了。

在内容的SEO上，可以说绝对是网站的主体。SEO可以说是一种传播资讯的一种方式之一，但如果你的网站上内容贫乏，或是只依靠转载的文章，你的Technical SEO做的再完美也只会是枉然。

如果你的网站有丰富的资源，甚至可以有一个专门的人员可以处理SEO上的问题，那么这个人应该要可以同时做好两端的所有工作，如以下的项目：

Technical SEO

• 熟悉算法
• 所有网站规范
• 有能力与IT部门沟通，完成网站SEO所需的修改

Content SEO

• 了解网站的营销脉络，包括品牌的精神、商品的特色
• 对产业内的相关键字研究有足够的了解
• 与内容团队协作，发想适合作为SEO布局及传达品牌理念的文案
• 能够针对SEO的流量有整体的成效分析能力

一个SEO人员若能够让以上的所有项目有效的同时进行，那么两边的SEO项目必定能够同时达到加成的效果。

总归一句话，你绝对不能够妄想单靠Technical SEO或是Content SEO就能够一步登天。技术型SEO与内容型SEO绝对是一样重要的！

展望未来

在SEO的服务过程中往往会听到这样的一句话：「SEO已死」，但是真的是这样的吗？笔者并不这么认为，只要「搜索」这个行为还在的一天，SEO就不会死去。Technical SEO的难度或许会随着科技的进展大幅降低，像是极端的Technical SEO也就是黑帽SEO就已经式微。但是人们只要对疑问以及解答有所渴望，SEO人员就能针对用户的想要得到的答案进行内容的产出（甚至不是以关键字的形式），Content SEO就会一直存在。

结论

回到这篇文章最初的标题：「seo是什么」搜索引擎优化到底是技术还是营销呢？，笔者认为，SEO是个需要一定技术优化内容的营销方式，毕竟无论是技术SEO或是内容SEO都只是一种手段，目标都是获取流量，而最终目的就是转换为订单或是进入网站后更加深入的了解品牌。

对于有兴趣更进一步了解SEO的读者，我们这边也再提供百度的「seo基础教程（点击下方了解更多即可看到）」给各位参考。

希望这篇文章可以对读者们有所帮助，不论是对SEO有所认识，或是再次检查自己在SEO上应该要去加强的到底是技术SEO又或是内容SEO！

ps.回到第一段的话题，介绍自己的工作真的是很痛苦的一件事，有一次过年亲戚逼问工作内容时也直接云淡风轻的回答：「就是互联网、百度相关工作啦！ 」，这已经是我想到最适合、最简单的回答方式了。