自媒体软文营销怎么做，软文营销的特点及作用

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新媒体营销的一些特点：

首先第一点是产品

这品牌啊，很多人就无法理解。我们生产的产品出去之后，会需要通过品牌的营销，要推广，品牌和产品这完全是两码事，为什么我们现在会认为，产品即品牌，这只是因为在移动互联网时代，在社交网络的这么一个时代，好的产品，自己会长嘴，自己会进行推广，自己会进行一些口碑扩散，以小米手机为例，他是小米手机，但他同时也是一款一个品牌，通过小米手机的一些产品的一些售卖，他也提升了小米，这个品牌价值的一个提升，这个过程中叫实现了一个产品即品牌的这样一个功能和一个特效。

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第二点是服务即营销

我相信把这两年我们经常会听到的这个概念，叫做o two o，所谓的o two是以前需要我们通过线下直接去找的一些服务，现在我们通过手机，通过pc可以很方便的，通过在线下单在线预约，然后线下来消费的这种模式，那这种模式的话，其实这是一种典型的服务即营销的这么一种理念和理念的落地。

第三种是内容即广告

关于这一点的话可能争议比较大，因为尤其是，对于我们的媒体来说，因为媒体会讲那个内容是内容，我广告是广告，这两个是完全要分开的。

这种是完全互不相干一分为二的，但这种模式的一个优点，这边很明显，我可以很方便的作文的内容，我的内容不受别人的一个干涉，但缺点也非常明显的，就像我们几十年前种地是那个大锅饭一样，我内容做的好与坏，和我的收入不收入是不挂勾，因为人家卖广告，就是卖广告，我们这些人把内容做好，就o k了，但是这其实就是一种典型了，大锅饭的模式很难把这个编辑和记者的一些积极性提高，所以说，当改革之后，要求你们自负盈亏盈亏，自己去想办法做内容，自己去想办法，把内容变成钱，所以说，这个时候叫提出了一个内容，营销的这么一个概念。

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第四个是，关系即渠道

以往的时代是我们的企业和我们消费者，是不希望发生关系的，这是我的产品或者我的服务，卖出去之后啊，我就不希望你再来找我了，因为你来找我，可能是这个产品或者服务遇到问题了，产品是不是出了毛病了，你才来找我，那现在不一样了，现在是我们的企业，希望和我们的用户发生关系，和我们的用户来交朋友，和我们用户产生互动，这个无形中，我们和用户的这种关系，同时也是我们的一个销售的渠道或者是我们一个信息传达的一个渠道，这就是所谓的关系即是渠道。

第五点是社群是基石

这是什么意思呢，这是我们经常说的无粉丝不品牌，任何一种新媒体的方式都也都要建立自己的社群阵地，建立自己的粉丝群体，让自己的这一部分粉丝群体变成我们的产品的购买人群，同时让我们的粉丝参与到我们的产品，从研发、从制造、从流通端，从那个营销等整个环节中来，也就是说到了现在这样一个时代，我们的消费者，他远不仅仅是我们的消费者了，他更多的是我们的一些产品和服务的一些，参与者。

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