事件营销案例分析，了解事件营销的特点和策略

2016年是事件营销继续发力的一年，在这一年里涌现了非常多令人印象深刻的事件营销经典案例。它们有的以创意取胜，有的拥抱高科技，还有的玩起了人性营销。

下面，对最近几周内事件营销经典案例进行了盘点，同时也为大家讲解一下，事件营销成功的秘诀到底是什么?

无印良品：营销，玩得还是人性

最近，无印良品在日本镰仓打造了数套新翻修的、家具齐全的无印良品公寓，正在全球寻找幸运的人儿免费入住，还是两年!公寓距离材木座海滩还有由比浜海滩都不远，感觉入住之后随时都可以去看海吹太平洋的风，过上「面朝大海，春暖花开」的日子……

看到这里，其实大家心里都清楚这是一次事件营销活动，但却还是希望能够被选中，毕竟，能在这种化外之境免费居住两年，光想一想就能让人陶醉。

果然，无印良品随后公布了报名过程：报名者想要下载一个 MUJI Passport 的 App，填写申请表单，然后在在 Facebook 或者 Twitter 上分享这个活动，幸运者将从报名人群中抽取。消息公布后，两天内全球超过100万人下载APP报名，活动也被分享了数千万次，无良印品的品牌形象和曝光，再一次得到了极大的提升。

分析这个事件营销案例，我们不难发现，其实无良印品策划的事件也没有太高明，但是为什么能产生这么大的影响力呢。这里，为大家揭晓事件营销成功的秘诀：人性。其实资深的事件营销公司应该都清楚，营销，终究是一门研究人性的学问，把人性研究透了，事件营销的成功率自然就大大提升。

在本案例中，无良印品巧妙地利用了人们“贪图便宜”的心理，打出为幸运人免费提供住宿的宣传口号，诱导人们下载APP，积极宣传活动。用较小的代价换得了极大的宣传，无论是无印良品的APP、公寓、品牌都得到了宣传，体现了以小换大的营销内涵。

网易APP：借势也要借得有创意

在「洪荒之力」火了之后，网易新闻客户端及时地推出了一个 H5。在上面手绘一个小人，小人可以做出各种指令动作，还会穿越桑巴美女的胸，肆意跳跃;之后搭乘降落伞一路漂移降落至微信朋友圈，开启里约奥运会的虚拟朋友圈场景。最终跳转至网易旗下一款名为「网易哒哒」的 App。该款APP的下载量也在相关平台上排名前列。

很明显，这是一场借势营销，借奥运会来营销推广自己的APP。说到借势营销，很多营销人以为借势营销是最容易的事件营销，随便在微博上发起一个相关热点的话题就是借势营销了。这则案例告诉我们，借势营销也需要有创意，热点+创意才是借势营销成功的秘诀。