玩转百度视频广告，抢占线上流量先锋

今天小编来跟你聊聊“看了想点，点了想了解”的视频广告

「视频化万物」正在成为一种新的潮流。

在全民短视频的时代，视频广告已经成为各行各业广告主的流量新抓手，是实现强势吸睛的最佳利器。

百度视频广告，以丰富的创意玩法，活泼演绎产品卖点，有效吸引用户注意力，真正做到吸睛抢量两不误！

搜索+信息流场景搭建百度视频化矩阵

在用户强搜索意图下，音效结合、能快速诠释产品优势的视频广告，不仅提升用户体验，也极大地缩短了用户决策路径，促进效果深度转化。

（凤巢前卡视频/落地页视频）

在信息流视频广告中，大图视频及大图视频下载样式作为百度信息流核心样式，可在WIFI环境下实现自动播放。竖版小视频占据百度APP核心流量，内容更原生，给予用户深度沉浸式体验，高效提升转化。

（大图视频/下载样式/小视频竖屏）

垂直流量推送，人群更精准，覆盖好看列表页，后贴片等多重核心位置

（好看视频列表页）

客户优秀案例解析

案例一：车辆物流行业 | 闪送

视频多种样式尝试，满足客户品牌+效果双收

客户介绍：闪送，主要为用户提供专人直送、限时送达的同城递送服务。

投放背景：闪送在最新代言人周杰伦上线后，客户急需曝光，提升用户对品牌的认知，进而提升效果转化。

客户诉求：

• 快速沉淀品牌认知
• 最直接丰富的营销信息展现形式

投放策略：结合客户推广需求，量身打造凤巢视频投放策略。制作多尺寸创意物料，多维度测试点击率。

（凤巢视频三图样式）

（凤巢视频原地播放样式）

（视频物料）

投放效果：

• 代言人曝光增加21%
• 首单量增加20%
• 消费增加27.8%

案例二：房产租赁行业 | 氪空间

凤巢视频整体胜出率高，从同行中脱颖而出

客户介绍：氪空间，是以联合办公为载体的企业服务平台，主要提供办公空间租赁服务。

投放背景：联合办公市场竞争激烈，品牌洗牌加速，各平台信任度占比平均，客户急需获取更多市场份额，更多优质流量，最终达到提升转化效果的目的。

客户诉求：

• 打造广告独特性
• 突出服务差异性
• 获取更多优质流量+提转化效果

投放策略：

• 同流量下，同时投放凤巢图片、凤巢视频，选出最优样式；
• 测试视频大图、视频单图、视频三图样式，找到最优、成本最低样式。

（视频物料）

投放效果：

• 视频样式获流优势更加突出，凤巢视频CTR相较图片样式高出15%；
• 针对不同视频样式，视频单图样式胜出率更高，更能满足用户体验。

案例三：生活服务行业 | 好孕妈妈

投放视频点击率及效果大幅提升

客户介绍：好孕妈妈，是以母婴护理服务和母婴护理人才培养为中心的服务机构，主要提供月嫂、育儿嫂、月嫂培训服务。

客户诉求：

• 彰显品牌独特性
• 凸显服务多样性
• 获取更多优质流量+提升点击率+降低转化成本

投放策略：

• 测试视频三图、多视频横划、视频子链样式，找到最适配、成本最低的样式；
• 多轮ABtest，比对产品组合玩法。

（凤巢视频三图、子链样式）

（多视频横滑样式）

投放效果：

• 增加视频样式之后，点击率提升47.9%；
• 在视频的基础上，新增闪投样式，点击率继续提升49%，佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好。