2019年的7大广告和营销创新案例

随着技术的发展稳步渗透到我们的生活中，年轻一代对传统广告方法越来越感到迷惑。 创新性活动已经展示了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）如何极大地促进零售额。零售商Zara已经具有AR功能，供客户虚拟地”试穿”商品，Gap，Ikea等也是如此。到2025年将有3200万购物者使用AR和VR技术。 然而在所有形式技术中，社交媒体已被证明是品牌与客户互动的最有效方法之一。由于其与我们日常生活的深刻互动，因此与社交媒体互动的受众比任何形式的传统广告都更有价值。2019年的调查发现，Z世代购物者中有59％通过社交媒体发现新产品。

1. 虚拟影响者对时尚行业的影响非常大

慕尼黑的设计师兼创意总监Joerg Zuber是互联网上最具影响力的虚拟角色之一Noonoouri的幕后人物。数字化角色已成为时尚界的主要角色，吸引了30万名Instagram追随者，并且已经与Dior，Versace和Swarovski等主要品牌合作。

Noonoouri据说今年19岁，住在巴黎。她在Instagram上发布的帖子有时带有产品展示位置，例如在最近赞助的帖子中与一瓶Calvin Klein的Eternity香水合影。该帖子已收到近10,000个赞。其他时候，她会和时尚界的知名人物一起出现在图像或视频中。

Zuber告诉Springwise，每个发布静止图像都需大约三天的时间来创建，以”找到正确的概念，以3D姿势呈现她，为她量身定制衣服，然后合成整体”。动画制作可能需要两到六个星期的时间，祖伯说。

2. 美容公司将社会关注者转变为品牌大使

美国美容品牌Glossier已将用户生成的内容的功能作为成功的社交媒体营销策略的一部分。通过重新发布来自社交媒体关注者的图像，视频和产品，并提供其他激励措施，例如向品牌忠诚者免费赠送产品，它创建了一支由”光荣女孩”组成的大军。

该策略的一部分包括鼓励使用特定的主题标签。追随者还可能获得独家折扣，并通过在社交媒体帖子中提及该品牌来免费获得测试产品，从而吸引他们。对于最近的一次发布，Glossier避免了与任何有影响力的人打交道，并将新产品赠予了500个最活跃的客户。

当其他品牌将其互动限制为回答客户服务查询时，Glossier也会谨慎对待与社交媒体上的用户互动。我们有意识地努力认真对待产品反馈，并实际使用它来影响产品开发，从而进一步提高品牌忠诚度。通过培养敬业的社交媒体受众而建立的宣传周期也等于免费广告，甚至比传统广告更有价值。

3. 奢华时尚屋创造了视频游戏灵感线

Moschino的创意总监杰里米·斯科特（Jeremy Scott）开发了一条基于”模拟人生”的时装系列，《模拟人生》是电子艺术的PC游戏，受到千禧一代的欢迎。这些设计采用了直接来自游戏的图形元素，包括覆盖有绿色钻石的泳衣，玩家将认识到这些与出现在《模拟人生》角色头部上方的相同。

” Moschino x The Sims Capsule Collection”的市场营销活动在类似于Sims的虚拟世界中采用了Stella Maxwell，Aiden和Denek K等模特，试图复制Scott所描述的” Avatar Realness”的概念。

意大利奢侈品牌的新品系列即将在2000年推出的《模拟人生》诞生20周年之际到来。斯科特（Scott）以前曾受到怀旧的启发，其中包括最近的一场时装秀，向长期以来的美国游戏节目《 The Price is Right and Fortune of Fortune》致敬。

4. ADIDAS通过SNAPCHAT游戏出售鞋子

阿迪达斯和Snapchat推出了一款新游戏，球迷可以直接购买限量版棒球鞋。该游戏提供了一个新的零售平台。

球迷可以在线或通过Snapchat应用程序玩”棒球的下一级”。8位手游的特色是MLB运动员穿着自己的阿迪达斯8位系列限量版防滑鞋。

然后，用户可以直接通过游戏购买防滑钉。这是首次直接通过Snapchat游戏购买零售产品。但是，这并不是阿迪达斯第一次与Snapchat合作推广其产品。在2018年，消费者可以使用Snapchat的相机”试穿”阿迪达斯的Ultraboost 19跑鞋。

5.日本启动会产生光敏性AI-人类

日本初创公司 DataGrid位于京都大学的校园内 ，它已经开发出一种AI算法，该算法可以吐出无休止的，真实的，不存在的人类。在演示该技术的视频中，人工智能人类不断变身为新人们，展示出不同的姿势和外观。

如其新闻稿所述，通过使用 生成对抗网络（GAN），D​​ataGrid可以”生成高分辨率和高质量的不存在的全身模型图像”。

GAN是使用一个AI网络不断测试另一个网络创建的产品的系统。在这种情况下，一个网络会生成图像，而第二个网络会尝试发现计算机生成的图像。然后，第一网络将使用此信息来改善其创建的图像的质量。随着时间的流逝，生成器网络能够创建无法与真实人区分开的图像。

该公司希望这些图片能找到广告市场，可使品牌商使用他们产品来构建他们想要展示的确切类型的人。

6. 乐高弹出式商店提供增强的现实购物体验

丹麦乐高集团今年2月在伦敦的一家快闪店中展示了增强现实（AR）购物的潜力。商店完全空了，保存了一个大的快照代码，这是打开snapchat应用程序功能的QR码。购物者拍摄了快照代码的照片，以通过AR揭示”真实的”购物体验。然后，他们在空白处走来走去，通过手机查看虚拟商店。这家商店设有互动DJ摊位，乐高弹跳器，街机和衣服。

体验可能是虚拟的，但购物是真实的。客户使用Snapchat的”立即购买”功能付款，该功能已链接到Lego Wear电子商务网站。购买的物品被送到家中。

7. 贩卖机出售内嵌功能以推广文件

一部新的社交媒体纪录片详细介绍了三名少年与其Instagram帐户的互动情况。为了宣传这部电影，媒体代理商Conscious Minds采用了不同寻常的广告策略。

该纪录片”社交动物”（Social Animals）试图通过查看三个人与平台的关系来说明Instagram对用户生活的影响。Conscious Minds生产了两台自动售货机，以促进发布并反映其信息。他们出售以讽刺性社交媒体为主题的实物产品。选项包括从” 1,000个喜欢”的包到”滑入DM包”，从”喷气式装箱包”到”热腿”。

产品的设计旨在强调Instagram文化的重要性，以反映电影本身的信息。特别关注成年人如何以与青年人相同的方式使用Instagram，从而导致不成熟现象持续到成年。

这些机器在洛杉矶和旧金山的各个” Insta-worthy”位置都可以使用。消费者还可以在线订购产品。所有收益将捐给Reboot＆Recover，这是一个非营利性组织，致力于建立与数字成瘾和心理健康有关的认识和治疗。