从2017年到2018年，以抖音为代表的短视频平台唤醒了短视频的春天，火爆全国。抖音不仅提供了一种新的娱乐形式，也逐渐创造了新的商业形态。
最先在抖音上火的，是一系列美食，中国人的民以食为天，真不是盖的。土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、海底捞，在抖音上说火就火了。海底捞的花式吃法，一夜之间风靡抖音，有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，据说非常好吃，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛。比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。
因为花式吃法的爆红，海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。小猪佩奇相关产品，也是在抖音火起来的神奇单品之一，有小猪佩奇社会人手表、背包、耳饰、奶片糖、手机壳、纹身等等。
2018年年初的时候，抖音还火过一款可以变手镯的戒指，这个戒指和手镯相结合，自由随性切换。据抖友们说，金大福这款戒指有售，一度卖到缺货，随便拍一个购买的视频，也有很多点赞。为什么抖音、包括抖音上的爆款都这么火？有人总结这是因为：当下焦虑的年轻人们愿意通过新鲜的东西来找乐子，甚至愿意花钱排解焦虑和寂寞。
但不论是什么原因，抖音上面的内容，已经不再是音乐+个人换场景的简单玩法了。
抖音到底是因为什么火起来的？
内容创业从图文发展成熟、正需要一个“视频”升级的契机，内容创业的发展必然趋势；其次，信息资源丰富、人们更需要碎片化时间的最大化利用，抖音能满足这一刚性需求；然后，短视频相对于长视频，门槛更低，人手一个智能手机就能参与。总而言之就是内容发展需要、特定时代下的碎片化满足，加上较低的门槛。
抖音运营战略
1、用户：抖音对待种子用户是非常用心的，他们会在产品的更新说明里感谢一些用户，通过给种子用户超乎寻常的体验，借此引导他们去创作优质的视频和玩法，再通过这些高质量的视频引进大规模的用户，实现产品传播。
2、产品：抖音在开始时，就专注于产品的打磨。在这个阶段，抖音暂时放下所有执念，专心的去做产品。而在第二阶段，就可以用心去策划运营，带动产品的爆发。
3、社交：抖音比较有活力的原因，是增加了社交因素。本来音乐就是一个更容易聚集同类人、触发共鸣的方式，而当音乐与社交结合，就增加了社群属性。随着抖音用户基数的不断攀升，越来越多的内容创业者和新媒体从业人员，以及各行各业懂的和不懂的都会进驻，尝试做抖音号。
4、口碑：抖音在产品内部的运营主要围绕增加用户的活跃和留存展开，利用多种手段提高用户的体验，增加用户对产品的依赖，打造产品口碑。
现在自媒体上通过短视频来引流吸粉的商家有很多，把自己的产品做成短视频，视觉上的良好效果更能够吸引很多的用户。
