品牌内容策划包括什么，简述品牌策划的基本步骤

内容营销属于网络营销的一种，它主要可以通过文字、图片、视频等方式实现向用户传递生活方式和价值观的一种平台和媒介。在互联网大肆发展的今天，我国的内容营销方式越来越多样性，那品牌内容营销策划如何才能做好呢？

　　品牌内容营销策划的步骤

　　1.介绍好产品

　　产品/服务是安身立命之本，营销就是出售解决方案，所以能够主动找到你的消费者，更关心的也是你的解决方案，产品。

　　2.成为行业内人士

　　消费者在购买决策时，需要的不是自卖自夸，而是真正站在品类领域告诉消费者实用信息 —— 教你怎么买、教你怎么用。

　　3.成为生活方式

　　用这个时髦的词汇，并不希望品牌只是在tw、ins、微博上发美美的照片….在内容营销与branding界限越来越模糊的时代，成为消费者心目中的lovemark不止依赖于大规模广告投放，更应该用有用/有启发的价值信息，来影响消费者生活，让他主动簇拥和传播。

　　品牌内容营销策划战略

　　1.抢占心智共识

　　品牌是一个以消费者为中心的概念，其本质是企业与消费者之间无形的契约，该契约的标的是消费者的心智资源， 必须抢占在消费者头脑中能够影响其购买行为，能够反映消费价值观的认知，而公共资源（产地资源、文化资源、情感资源、生活方式资源）就是具有价值的认知性资源！

　　2 .显性卖点驱动

　　与其说明怎么样，还不如形容产品是什么！找到品牌和产品在物质层面上的打动力， 把产品内在的品质差异化、外化为可感知、可理解、可识别的卖点诉求，以此驱动市场、驱动消费者购买需求！

　　3.文化与情感提升

　　文化就是商机，情感就是宝藏！充分发掘品类内涵的文化价值与精神价值，从感性层面找到品牌与消费者的连接点，在文化或情感上实现与消费者的共鸣，让消费者从品牌得到的文化体验与情感体验！

　　4.强化形象识别

　　品牌形象越容易被发现被记住，品牌传播成本越低，效果越好！打造差异化的产品、品牌外在形象，创建产品和品牌的专属视觉符咒，或以具有相同精神元素的文化符号作为载体传达品牌主张！

　　5.构筑标准化壁垒

　　人无我却有，人有我更优，创新或重塑品类或行业标准，才能呈现优势！并且通过壁垒的建立在消费者心智中创建“品类标准“，把竞争品牌与跟进者成功排除在外，打造品类！

　　6.证言背书

　　背书就是担保！抢占品类心智、显性卖点驱动离不开消费者的信任，品类越位更需要短期内迅速树立信任状，而人物、机构的证言则是好的手段！用性人物、机构为品牌证言，在品类中建立信任状！

　　7.品类广度创新

　　创新不仅仅停留在产品功能层面，打破品类界限，对品类的产品、市场及营销组合要素进行广度上的创新；利用“替代、反转、组合、夸张、去除、换序”的手法对品类进行延伸、突破与重组！

　　品牌内容营销策划的作用

　　1.提高度

　　通过大量高质量内容的曝光，使品牌被更多的潜在客户知晓。

　　2.创建品牌偏好

　　创造有吸引力且有教育意义、有帮助性、娱乐性的内容，增加受众信任度与受众建立联系。

　　3.低成本获取更多潜在客户

　　相比传统广告，内容营销具有成本低，更容易被客户接受的特点。