产品营销策划书范文，手把手教你怎么写产品营销策划方案

这期接着上期继续分享竞争相关联情报：

1、企业自身竞争状况分析，自评。

竞争情报收集渠道：除了网络技术，电话采访技术，个人面谈技巧等，还有以下常用策略。

1. 公开资料收集

行业报告，百度，百度百科，报纸杂志……

2. 通过竞争对手关联机构

像有关咨询策划公司，会计师事务所，上下游关联企业，包括一些新闻都是相当有效的情报来源，注意不要超越法律渠道和职业道德，以免不愉快。

营销策划

3. 情报人员通过实地考察与访谈进行搜集

对于某些企业与某些情报而言，直接到实体访谈，直接最有效收集方式，只不过无法接触太实质性的问题，所以需要一定素质。

4. 建立全员调查制度而广泛开展人际网络收集

全体员工灌输情报收集意识，情报辨别，对功劳员工进行奖励。

5. 通过其他一些特殊手段收集如：不合法手段，挖公司人员，给于利益，黑客手段，间谍手段。

面对竞争对手情报：去伪存真，甄别的过程。

2、产品活动

1. 产品炒作活动模式：引导期—— 预热期—— 爆发期

营销策划

确定主题：抢货遇险记，抢货话题，百万红包送不停，抢货人生，抢货漫画，发现促销款，大促直播。

手段：病毒视频，YY，微博大碗转发，帖子，微博直播。

目的：以“抢”引发话题，产生预热。“抢”概念延伸，打造互联网热词。精准人群营销，越热抢货热点，与品牌相关，抢货节植入，线上平台植入。抢货节预热，烘托氛围，建立炒作热点与平台链接。

针对精准人群，宣传买货渠道，抢货节相关亮点，好货，供应商直播。

重点渠道：视频网站，SNS，微博。微博，SNS，BBS。淘宝，阿里巴巴。视频网站，SNS，微博。微博。卖家，电商论坛。PR，官微。

活动基本方式：“策”动活动！活动主题 —— 活动形式 —— 活动激励 —— 活动发起；

营销策划

1、市调前期品牌状况，我们的营销目标

2、方式：新产品上市，品牌推广，产品推广。

活动主题：

1. 行业相关/品牌相关/综合热点话题。

2. 品牌相关/知识普及。

3. 各种创意主题/产品相关。

4. 产品促销。

活动形式：

1. 有奖转发（活动）/扫一扫有礼

2. 有奖转发，游戏，应用

3. 晒图片，写分享，评论话题，赢大奖！

4. 促销信息分享，对接电商平台，线上线下互动。

活动激励：

1. 高价值礼品

2. 新品体验，有品牌意义的礼品

3. 与品牌目标受众相关，精神荣誉，品牌意义的礼品

4. 优惠券

活动发起：

1. 品牌

2. 品牌，达人（与品牌相关的影响力人物）

3. 品牌，在粉丝中挖掘产品达人

4. 平台发起，品牌。

这期就分享到这里，下期接着分享活动营销管理，欢迎大家转发和留言学习，下期见。