电商壹周｜字节跳动落实电商战略，成立一级“电商部”

重点资讯：

1、字节跳动正式成立一级业务部门“电商部”

2、京东零售CEO徐雷：直播会是标配 但直播不是零售

3、快手京东共同发起“双百亿补贴”计划

• 字节跳动正式成立一级业务部门“电商部”

6月18日消息，6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

DonG解读

电商是字节绕不开的赛道。字节的核心产品，今日头条的营收主要来自于广告收入，要扩大营收，在互联网用户红利告竭、广告投放过多会导致用户反感的背景下，扩增新的变现渠道是最优解，在移动端，通过抖音入局电商是更容易实现的方式。

但难点在于：抖音商品大多来自淘系电商。据第三方平台卡思学院2020年公布的数据显示，抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。如果做自营电商则主要着手平台搭建、供应商招标、团队建设等一系列项目，这对技术型的字节来说，不具备基因优势。但是，如果与淘系电商合作，无异于贩卖流量，而在头部主播稀缺、尾部主播转化率极低的当下，主播的质量远胜于数量。与其看别人脸色吃饭，字节当然更希望把流量在自己的生态中变现。所以在快手联姻京东之后，抖音落实电商战略也在意料之中。

• 京东零售CEO徐雷：直播会是标配 但直播不是零售

6月16日消息，京东零售集团CEO徐雷参与《Q问》访谈时表示，直播会是各种网站的标配，会常态化。但并不是每个平台、消费者都需要直播这种方式，只有在特定场景下、特定的商品会持续进行直播。徐雷称，由于直播的供应链零售不是常态的供应链，所以直播不是零售，再加上低价为主要诉求，更多的是营销行为，如拉新、清库存、推新品等。

DonG解读

按直播的低价，放在大平台实际也是秒光。从这个逻辑来讲，直播不是零售。那为何各大电商平台都在进军直播呢？答案很简单，为了流量。直播能卖货，是因为有流量。用户被直播内容吸引，被主播吸引，被低价优质商品、品牌特价吸引，最后能聚集上万上百万用户在同一时间同一地点，这就是它的价值所在。

• 快手京东共同发起“双百亿补贴”计划

6月15日消息，快手联合京东共同发起“双百亿补贴”计划。在京东原有“百亿补贴”基础上，快手将针对重点品类额外补贴，实现“双百亿补贴”。据悉，6月16日当天，快手准备了10万台iPhone11、10万台Apple iPad、2万瓶53度茅台等“双百亿补贴”商品。快手电商代言人张雨绮将与百位快手主播共同带货“双百亿补贴”商品。此后快手还将上线“百亿补贴”专属频道，实现“双百亿补贴”常态化运营。

DonG解读

快手牵手京东，意味着快手将从“品类”入手，在“白牌”之外，与更多品牌商合作。京东有“货”是品牌保证，快手有“人”是流量入口，这就是双方合作的基础。具体来讲，快手平台日活突破3亿，直播日活也已超过1亿，且主力军是低线城市用户，这与京东下沉战略不谋而合。从数据来看，活动当天，“快手京东双百亿补贴”实际支付金额14.2亿，表明快手电商品牌建设正在崛起。不过，相比“出厂价”，品牌商特价后价格仍然不低，快手还需要经历一个“老铁”们认可高价品牌商品的过渡期。

• 淘宝公布助农新目标：再造100个10亿级品牌农业产业带

6月15日消息，淘宝天猫公布了今年“春雷计划”的助农新目标：再造100个10亿级品牌农业产业带。据官方介绍，淘宝天猫将推动农产品产销全链路的数字化，提升原产地品牌农货的标准化水平，加速电商仓等基础设施的建设，培育100万会直播的新农人。

DonG解读

于公来讲，“春雷计划”是要提升农业产业带的品牌化和数字化水平，从而加速农产品销售的线上化。通过品牌化、标准化、数字化切实带动产业的迭代和升级来提升中国农业生产和销售的效率。阿里这一步响应了国家的号召。于私来讲，且不说淘系平台作为综合性平台需要根据市场需求扩张自己的品类，淘宝旗下的新零售探路者盒马鲜生也需要通过农产品建立自己的优势。所以，这一步，挺好。

• 微信内测“微信小商店”功能 开通小店可直播和卖货

6月20日消息，近日，微信内测“微信小商店”功能，这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小店后，用户可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。

DonG解读

有朋友问微信小店对微盟，有赞影响大吗？我认为对已入驻微盟有赞的商家影响不大，用户迁移是有很高成本的，另外在营销工具上，第三方工具的开放度和与商家的匹配度会更高。这是微信小店在短期内赶不上的。在未来微信小店能否做好，就要看微信的决心了。

• 中通快递将在支付宝生活号开启第二场“仓播”

6月15日消息，中通快递官方宣布，将携手演员王耀庆于6月16日晚间开启第二场“仓播”，为安徽砀山良梨镇的油桃等地方特色农产品直播带货。中通快递公布的数据显示，中通“仓播”首秀销售总额突破1500万，累计观看人数超810万，直播产生的包裹超110万。据了解，消费者通过中通快递支付宝生活号即可观看直播。

DonG解读

直播带货已然成为了一个新的潮流，相比于传统电商及短视频玩家，中通的优势劣势都很明显。从供应链角度来看，快递企业链接了上游（产地方）和下游（消费者），中间的物流又是由自己掌控，看起来是很香。但是最大的问题还在于专业性，毕竟电商和物流虽然链接紧密但还是两个赛道，依靠董事长长期带货不现实，而自身又缺乏直播电商的运营基础及相关人才。

无论直播带货出于什么目的，有一点是不可否认的，直播带货的订单包裹可是中通自己实打实的订单数，而且不是通过阿里获得的。未来中通想要走的更远，作为快递企业，成本和订单是核心，加强成本管控，多方面获取营收，才会有更好的发展。

• eMarketer数据：亚马逊美国市场份额达38%

6月17日消息，eMarketer提供的2020年5月数据显示，对比各大企业在美国电商领域的市场份额，亚马逊以38.0%的市场份额高居榜首，沃尔玛和eBay分别以5.8%和4.5%位列第二、第三。根据eMarketer的估计，2020年美国的电子商务销售额将增长18％，高于此前的预期增长13％，但是零售总额预计将下降10.5％，至4.894万亿美元。

DonG解读

2019年美国电商销售额增长14.9％，预计2020年美国电商销售额增长18%，也就是说今年美国电商要比去年多增长3.1%。但即便如此，电商在美国零售的占比也就从11%提到12%，线下实体零售仍然是大头。所以我们看到，亚马逊和一些支付公司也在进军线下市场来获取更多流量。而线下巨头沃尔玛也在加大对电商市场的投入，包括与电商相关的并购活动。在2019年，沃尔玛支出了52亿美元的资本来建设其电商基础设施和技术，是分配给其实体商店和店铺改建（25亿美元）的两倍以上。线上线下融合趋势依旧。

融资（国内）

• 地鼠湾完成300万天使轮投资

地鼠湾是一家F2C(工厂到消费者)模式的直播电商平台。工厂在地鼠湾平台上直播卖货，直接面向终端消费者进行零售，所有货物全部只卖出厂价。近日宣布完成300万天使轮投资，投资方为个人。本轮融资主要用于工厂招商和用户推广。

• 全球购骑士特权完成A+轮数千万美元融资

全球购骑士特权是一家特权聚合的会员制电商平台及跨境导购电商，开发有汇聚海外购物折扣、会员专属特权的全球购骑士卡，目前已覆盖全球24个国家大牌优惠。会员可享受免税店、奥特莱斯、大型商超购物4折起，更能获得出行、购物、娱乐等近百项专属特权。近日完成A+轮数千万美元融资，由钟鼎资本领投、渶策资本跟投

• 开山完成1亿元B轮融资

开山是一个新派白酒品牌，主要从事白酒的生产、销售，通过线上和线下相结合的运营模式，致力于满足年轻人的口味。近日宣布完成1亿元B轮融资，元生资本领投，老股东高瓴创投、源码资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道，进一步加深品牌在目标人群中的影响力，让开山在新派白酒征途上持续保持领先。

融资（海外）

• Localised获得650万美元A轮融资

Localised是一个美国电子商务平台，致力于帮助电商顺利出海，主要在界面设计、业务运营、经营规模、内容翻译、营销方案、支付方式、定价模式、客户服务等方面，优化来自国外的市场品牌，使它们在各个方面都能做到本土化。该公司只需要品牌方提供一些产品资料，而不需要与任何其他系统集成，就可以在 20 天或更短的时间内，帮助品牌方打造一个适合新市场的特定电子商务网站，实现电商出海。近日获得了 650 万美元 A 轮融资。此轮融资的投资者为 BGF 和企业家 Peter Jones。

• Hugo Boss AG完成股权转让融资

Hugo Boss AG是一个高端服装及配饰品牌，旗下拥有正装为主的黑牌系列、以休闲装为主的橙牌系列、以户外运动服装为主的绿牌系列，主要为用户提供男女服装、香水、手表及其它配件，目标用户为具有消费能力的城市白领。近日完成股权转让融资，投资方为Frasers Group。投后估值未披露，占比5.1%。

• Fabelio完成900万美元C轮融资

Fabelio是一家位于印尼的家居电商。Fabelio主要业务包括两方面，其一，自行设计并生产高端家具，直接送到消费者手中，省掉中间环节；其二，搭建了一个平台，为其他家居供应商和装饰公司提供网上交易市场。近日完成900万美元C轮融资，投资方为appWorks、Endeavour Catalyst、MDI Ventures 领投，Aavishkaar Capital跟投。