中国内衣之王跌落神坛，一年巨亏13亿，曾被人称“中国版维密”

美国维密早就在走下坡路，不仅取消了以前最耀眼的维密走秀，它更以区区11亿美元低价出售了55%的股权，业内堪称”贱卖”。而喊着要做中国版维密的国产内衣巨头都市丽人，在2019年也巨亏了13亿。

2020年3月25日，中国最大品牌贴身衣物企业都市丽人公布2019年度业绩称，期内收入达人民币40.82亿元，毛利达9.23亿元。

此外据2019年年报披露，都市丽人的转型大计还包括一次性计提高达7亿元的存货减值拨备，和超过3亿元的客户欠款及6900万元的应收账款。2019年税后利润数据为-12.99亿元。

不过说到都市丽人这个内衣品牌，相信在国内没有哪个是不知道它名气的。

都市丽人品牌成立于1998年，由于内衣款式新颖，在刚开始推出的时候就受到了消费者的欢迎，此后都市丽人开启了加盟模式，邀请了“国民女神”林志玲代言，在国内市场上名声大噪，门店开遍了各大商业街。

早在2014年，都市丽人成为香港上市的“内衣第一股”，被众多的投资者看好。

到了2016年，都市丽人的市占率约为3~4%，成为了中国内衣市场占有率最高的品牌，比第二名到第五名的总和还高。

而让很多人没想到的是，都市丽人背后的老板，曾经其实还是个保安。

都市丽人创始人名叫郑耀南，是一个中专毕业生，毕业后还在深圳当过2年时间的保安。在一次意外中，他发现一件小小的化妆品可以买到数百元，奇怪的是很多女性都是心甘情愿的买单，这让他萌发了在化妆品行业创业的念头。

攒了一点积蓄后，郑耀南和妻子吴小丽开了一家叫做“都市丽人”的化妆品门店，通过不懈的努力，都市丽人的分店也越来越多。

但是好景不长，随着化妆品行业竞争越来越激烈，郑耀南的生意开始做不动了。

后来，在和朋友的一次交谈中，郑耀南发现了女性内衣行业同样也存在着不小的利润，于是便从化妆品转型到了女性内衣领域，郑耀南的生意就这样越做越大。

可是自从互联网电商崛起之后，主打线下销售的都市丽人也遭受到了不小的打击，再加之各种小众品牌的内衣在网上被直播们带火，都市丽人的行业地位开始受到了威胁，品牌方面开始出现了“老化危机”。

基于这一考虑，都市丽人在2019年换掉了性感代言人林志玲，把新生代“国民闺女”关晓彤推上了热搜，希望能够打开年轻人销量市场，只可惜效果并不明显。

如今的都市丽人正处于转型的关键期，至于今后是否能够再度崛起，我们只能拭目以待了。