2020年中国内衣行业：“宅经济”大行其道，家居服异军突起

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核心观点

内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求

随着中国价值观和消费观的逐渐多元，消费者对自身内衣的品质要求越来越高。特别在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，女性内衣消费水平提高，内衣产品的品质和舒适度成为该群体的主要诉求。

“宅经济”大行其道，家居服异军突起

2020年的新冠疫情限制了居民外出，这反而成为了中国“宅经济”发展的一个利好因素。在“宅经济”的驱动下，中国消费者对家居服的需求更高，这可能会推动家居服异军突起，引发相关品牌的竞争格局调整。

孕妈人群规模增长，哺乳内衣市场有待深挖

2019年，中国孕妈为1445万人，预计到2020年达到1530万人。与此同时，母婴市场规模也将逐年上升，为哺乳内衣行业的发展带来活力。37.6%消费者对哺乳内衣停留在“听说过，但并无其他想法”阶段，中国消费者对于哺乳内衣普遍有一定认知但是了解程度不深。

线上渠道成功突围，国外品牌步步紧逼

在疫情影响下，已布局线上渠道的内衣品牌处于有利地位，抗风险能力较强。同时，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者。中高端品牌由国外品牌占据，国际品牌的入驻令中国内衣品牌竞争赛道更为激烈。

行业背景概况(节选)：

2020年中国服装纺织业销售数据分析：内销

在新冠疫情影响下，2020年1-4月，中国服装鞋帽、针纺织品类零售额为3057亿元，较上一年同期下降29.0%。同期，中国实物商品网上零售额25751亿元，增长8.6%;其中，穿类商品下降12.0%。服装行业的销售情况对中国的内衣销售有一定的负面作用。

2020年中国纱布纺织工业产量数据分析

数据显示，2020年1-4月，中国纺织工业的纱、布产量均有一定下滑。纱原料中，棉纱混纺工业产量累计变化幅度最大，降幅达32.98%。布原料中，色织布类的产量下降较明显，降幅达到37.35%;艾媒咨询分析师认为，中国纺织产业中上游的产量下降会一定程度地增加成本，给内衣等服装行业带来更大的生产压力。

市场数据分析(节选)：

　2019年中国内衣消费需求量数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，预计到2020年底将突破170亿件。

2019年中国主要内衣品牌注册资本数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国主要内衣品牌注册资本中，都市丽人、曼妮芬、加一尚品、爱慕及爱美丽排在前五。其中都市丽人以42000万元的注册资本位列第一。

2020年中国内衣消费者购买渠道分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者最常购买内衣的渠道中，线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局。

2020年中国消费者内衣购买支出比例分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在影响购买因素方面，中国消费者在内衣支出方面主要集中在内裤的购买上。艾媒咨询分析师认为，在内衣细分品类的市场竞争中，内裤有着较大的市场份额，特别是男性内裤市场仍然有较大的开发潜力。

2020年中国内衣消费者文胸颜色偏好分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在文胸偏好颜色方面，49.7%的消费者倾向于浅色系。艾媒咨询分析师认为，文胸品类方面，随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变，“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代，而且由于夏季到来，穿着较薄，浅色系的文胸更受到女性群体的欢迎。

2020年中国内衣消费者内裤偏好类型分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前平角裤和三角裤还是绝大部分用户最喜欢的类型。而从颜色上看，纯色内裤较为受欢迎。艾媒咨询分析师认为，内裤属于较私人的物品，用户对款式和颜色的选择相对传统，但是相对缤纷的颜色开始有一定的市场认可度。

2020年中国内衣消费者购买家居服类型分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据，最近一段时间内，购买过成人款的家居服占比最高，为52.3%，购买过家庭装类型家居服占比为42.8%。艾媒咨询分析师认为，人们当下生活方式正在发生转变，家居服一步步渗透到日常生活中，成人款和家庭装能够迎合不同人群的需求。

2020年中国内衣消费者袜子偏好类别分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.5%的中国消费者偏好棉材质的袜子。在图案方面，过半数的消费者偏好纯色无图系的袜子，其次是潮流个性图案的袜子，占比为32.0%。在长度方面，短袜与中筒袜最受欢迎。艾媒咨询分析师认为，目前棉材质更受市场欢迎，未来头部企业仍需重视注重面料的选取，设计元素较强的产品也能收获一部分消费者的青睐。

典型案例分析(节选)：

2020年中国内衣行业典型企业：都市丽人(一)

都市丽人成立于1998年，2001年进军中国内衣市场，2019年，在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019女性内衣新消费品牌榜》中位列第一。都市丽人的主营产品包括文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服、原材料买卖及其他产品，其中文胸是最重要的主营产品，占比45.9%。

2020年中国内衣行业典型企业：都市丽人(二)

数据显示，2019年，都市丽人主营业务文胸收入为18.72亿元，公司营业收入40.82亿元，净亏损13.00亿元。艾媒咨询分析师认为，都市丽人原本走的是亲民路线，“路边摊”的形象过于深入人心。目前个人消费升级，内衣行业也踏上了精品化的发展轨迹。尽管近几年都市丽人在尽量改变其品牌代言人、产品风格等，但效果并不明显，竞争力明显下降。