2018年，欠着1000多万人20亿押金的 ofo宣布破产，一时之间一片叫骂，但作为前两年共享单车乃至共享经济的代表，OFO的营销策略、传播方案还是值得我们学习借鉴。
大家应该还有印象，在共享单车最火的那段时间里，OFO曾经和小黄人黄在一起过，口号是“产品大眼萌，一起嗨”，然后满大街都是这个调：
今天我们就来看看他们黄在一起背后,那份价值1000万的整合营销方案。
ofo和小黄人的跨界，从品牌差异化竞争角度，找到了二者品牌之间的结合点：萌趣、幽默，整场营销围绕品牌借力IP价值3S模型，从精神、故事、符号三个维度展开。
活动以“产品大眼萌，一起嗨”为主题，将小黄人这个人尽皆知、萌趣可爱的形象与ofo进行品牌进行捆绑，建立大众对品牌的情感联系。
通过悬念海报等一系列线上活动，制造悬念，引发关注，建立品牌和IP的联系。
借助高互动、可玩性强的线上集卡游戏，吸引大众兴趣，官方发布“全城扫黄”活动，配合KOL传播&朋友圈转发。
在线上话题达到高潮之后，发起“小黄人趴”快闪、定制产品发布、现场专业拍等线下活动，全面引爆。
利用小黄人定制TVC，挖掘故事情节，传播用户场景痛点，小黄人驾校H5游戏、定制版表情包继续引爆社交媒体。
与电影票APP、其他品牌合作，发起“带着产品去看小黄人”院线活动，看电影、晒照、赢周边，引发线上传播分享的二次发酵，持续放大品牌声量。
在赚足眼球，赢得足够多的流量关注之后，开始输出品牌精神，强化品牌符号，维护声量传播。
相关推荐
2019新版网站运营策划方案（3天IP破万的推广方式）
现在是2019了，不要在拿着老一套的方法来运营推广自己的产品，市场在变化，咱们的网站运营策划也的根据时代的变化而变化，今天小编给大家分享一套目前来讲最靠谱的网站运营方案。 SEO推…
90%的成功企业都在用这样的商业模式！
你可能觉得诺基亚不卖手机了就一定会倒闭，而实际上诺基亚依然在盈利，而且可能比以前过的还要好，你可能觉得08年金融危机来的时候，遭殃的肯定是大品牌的传统行业，而实际上都不是。 但我们…
2019微信公众号吸粉的方法（学点皮毛一天轻松加5000粉丝）
毫无疑问微信公众号是最容易拿到微信端的渠道之一，即使目前微信公众号的效果不如以前，但是依然可以为你创造很大的利润，今天小编给大家分享一套2019年非常靠谱的公众号吸粉方法。 上图是…
产品运营最好的三大法宝（学会一招用一生）
我们在运营产品的时候，不能按照常规的思路来运营，而实际上每一次成功营销的背后绝对有这三大逻辑。 意大利佛罗伦萨有一家玩具商店，上面有一个非常醒目的广告标语“7岁以上的顾客不可以单独…
2019年小县城冷门暴利生意（投资不大但非常赚钱）
是不是觉得现在外面打工越来越难，钱越来越难赚了，其实并非如此，而是时代变了，我们需要随着时代的变化而变化。那么今天小编给大家分享的就是2019年小县城的冷梦暴利生意，可以说投资非常…
2019最实用的推广引流方法（学会了每天固定IP不低于一万）
很多人在说，有流量就一定有生意，但是没有流量一定没有生意，所以很多人都在说，目前是流量为王的年代，今天咱们就来说说，目前最有效的引流推广的方式。 上图是小编的一个小网站，一天下来流…
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。