电商壹周｜拼多多启动“百亿补贴节”，加速主流人群渗透

重点资讯：

1、淘宝千牛无法添加商品链路到抖音进行推广

2、社区团购头部平台“同程生活”与“邻邻壹”完成战略合并

3、拼多多宣布启动“百亿补贴节”

• 淘宝千牛无法添加商品链路到抖音进行推广

8月4日消息，近日，部分商家发现，淘宝千牛对在抖音上推广商品的商家进行了功能上的调整，现在已经无法从千牛添加商品链路到抖音中进行推广，已通过千牛在抖音中推广的商品存在着无法打开跳转至淘宝的情况。不过，通过淘宝联盟添加到抖音的商品暂无影响。有商家指出，这或许跟前段时间抖音推出了一款名为“抖店”的产品有关。

DonG解读

抖店是抖音为抖音商家打造的一款管理工具，其作用与千牛类似，目的都是为了帮助抖音商家完善对商品的管理和分析，起到商家后台管理和商品数据分析的作用。而脱钩后，会让淘宝商家减少对抖音的依赖，也可以防止抖音对淘宝商家进一步“挖墙脚”。

毕竟，目前已经有不少淘宝商家加入了抖音小店，其主要原因是可以获得流量上的曝光，而且抖音小店处于起步阶段，并且拥有海量的用户，很多商家想要尝试。此外，短视频和直播带货比在淘宝上静态卖商品更加吸引人。

目前字节虽然想依靠抖音入局电商，除了具备流量优势外，缺少商品货源、供应链、物流等关键核心，还无法形成真正意义上的电商体系和生态，流量外的布局将是抖音接下来要突破的重点。随着电商业务的发展，竞争或将成为双方未来的一个主基调。

• 社区团购头部平台“同程生活”与“邻邻壹”完成战略合并

8月3日消息，社区团购头部玩家“同程生活”和邻邻壹已完成战略合并。合并完成后，襄禾资本及同程生活老股东贝塔斯曼、元禾控股等在C+轮继续加投数千万美元。

DonG解读

社区作为最接近日常生活的场景，一直都是电商领域的重点关注赛道。除了同程生活和邻邻壹，兴盛优选、十荟团、食享会等社区团购平台近几年也深受资本追捧。盒马鲜生先后两次追投十荟团，阿里还在菜鸟驿站中新增社区团购服务，组建新的社区团购部门；腾讯领投兴盛优选8亿美元C+轮融资；京东借力社区夫妻店，加码社区团购；滴滴试水社区电商“橙心优选”；美团则成立了“优选事业部”，推出社区团购业务美团优选。

大多数社区团购平台的天然优势在于其属于轻资产运营，获客成本、履约成本都很低，哪怕客单价很低，但是只要订单密度足够高就可以覆盖成本。兴盛优选、十荟团、食享会、同城生活等在供应链上都是零库存模式，这是当前社区团购的普遍经营方式，关系着平台对货品的把控能力和话语权，同时也是社区团购未来非常关键的正负手。

• 拼多多上新潮流社区微信小程序“多潮”

8月6日消息，据悉，拼多多上线了一款名为“多潮”的微信小程序，其定位是提供一个让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台。官方介绍，用户可以在“多潮”中发帖或加入特定圈子进行讨论和交流。

DonG解读

根据阿里研究院发布的洞察报告，2019年淘系潮流消费人均较2018年增长超千万，增速达224%。而潮鞋在消费规模上一直占据潮流市场的高位。此外，三到六线的潮流消费增速已大幅领先于一二线都市，2019年GMV同比增速达571%。目前拼多多的在售潮鞋也是采取百亿补贴的策略，获取留存。

同款潮鞋虽然在拼多多价格更加便宜，但是销量并不太好。笔者认为是拼多多的属性和球鞋的消费文化“矛盾”所导致的。随着潮流文化的不断渗透，对于追求个性和身份认同的爱好者，拼多多作为一个主打性价比的平台，在和朋友进行购物交流时，似乎显得“差点意思”。

目前拼多多的“弱点”还是潮流爱好者的留存度不高，“多潮”的定位和目标不言而喻——用社区内容来吸引转化消费者，以加深平台的潮属性，借此实现转机。

• 拼多多宣布启动“百亿补贴节”

8月5日消息，新电商平台拼多多宣布，平台将再次提高商品销售的补贴力度，在8月6日正式上线“百亿补贴节”活动。据介绍，拼多多“百亿补贴节”活动持续至8月8日。在为期三天的活动中，平台将加大对包括Apple苹果、Dyson戴森、Sony索尼、华为、雅诗兰黛、兰蔻、Mac魅可、花王、五粮液等在内的近期国内外热销品牌的补贴力度，覆盖家电数码、美妆个护、母婴亲子、食品饮料、服装箱包等近20个品类的上万款商品。

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此次拼多多的“百亿补贴节”不光是补贴，重点在打造消费场景，提供整体解决方案，以加强用户粘性。拼多多通过“工厂直播”展示补贴商品的原材料挑选、生产环境与品控的全过程，还走进保税仓，完整展示了进口产品的出仓流程。作为拼多多品牌商品的聚集地，百亿补贴的“保真”、逐渐丰富的产品类目，可以让消费者短时间内购齐所需的全部商品，在一站式的购物场景下，用户粘性将越来越高，人均购买力也随之提升。

• 微信支付上线“商家小程序”

8月7日消息，微信支付“商家小程序”上线。据官方介绍，“商家小程序”旨在帮助微信支付线下小商家零开发、无门槛地打造专属线上店铺。同日，联合国开发计划署与腾讯微信发起“小而有力”倡议，共同呼吁加快中小微企业数字化能力建设。

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本次的商家小程序更多是作为刚刚升级过的微信小商店的伴侣业务产生。今年，腾讯明显开始加码电商领域，短短几个月时间里，小鹅拼拼、微信小商店进行了升级，QQ惠购、直播购物等产品进入了内测，第三方服务平台微盟也因疫情吸引了无数线下零售小商家，进而推动了腾讯电商的进一步发展。

腾讯虽然因易迅网的失败而在投资电商公司方面比较佛系，但是想自己做电商的那颗心从来都在骚动着。它的天然优势在于主体的社交平台本身就拥有庞大的流量池，并且不存在资金问题。对于当前的腾讯来讲，做好电商最重要的不是传统强调的用户体验，而是如何创新才能形成与阿里、京东、拼多多等纯电商平台的差异化定位。

• 消息称蚂蚁集团A+H上市筹300亿美元 最快或于9月上市

8月4日消息，据悉，阿里巴巴旗下蚂蚁集团启动A+H上市计划，此外，蚂蚁集团计划两地上市集资300亿美元（约2340亿港元），预计将发行15%的股份，其中拟在上海科创板发行10%股份，尚余5%在香港发行；蚂蚁集团估值达到约2000亿美元（约1.56万亿港元）。接近IPO承销商的消息人士称，蚂蚁集团的上市进程肯定将很快，可能在9月或10月发行股票。

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一直以来，“金融科技”都是巨头企业避不开的业务，如腾讯的微信支付、京东金融等，而且支付宝线下的市占率不如微信，竞争激烈。蚂蚁集团需要更多的融资以支持数字化升级、加强全球合作以及技术研发。

如今，作为世界级的金融科技公司，蚂蚁集团是稀缺的独角兽和优秀的投资标的。2000亿美元估值意味着，蚂蚁集团将成为阿里腾讯之外，中国市值第三大的互联网公司。而且科创板与香港联交所推出了一系列改革和创新的举措，为新经济公司能更好地获得资本市场支持包括国际资本支持创造了良好条件，所以两地上市方便吸纳国际资本。

• 亚马逊2019年在线净销售额达737.5亿美元

8月8日消息，据Statista的ecommerceDB统计，亚马逊在美国电子商务领域占据主导地位，2019年的在线净销售额(不包括第三方)达到737.5亿美元。排在第二位的沃尔玛去年净销售额196.1亿美元，为亚马逊的三分之一。

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这里指的是沃尔玛的电商部分。实际上沃尔玛电商并没有我们想象中的差，只是从1996年来发展过程非常坎坷。这两年沃尔玛电商开始面向中国招商，虽然比亚马逊晚了好几年，但由于沃尔玛的入驻门槛高，竞争对手也会相应减少，获得的流量要比亚马逊大得多。这就是沃尔玛的优势。在长尾市场方面，沃尔玛又跟shopify合作，可以说在策略上并没有什么问题。

• 沃尔玛再度推迟付费会员计划“Walmart +”

8月5日消息，沃尔玛再一次推迟上线了其付费会员计划Walmart +。最早，沃尔玛计划在3、4月间推出这款应用，后因疫情影响而决定7月份推出，但现在这一计划又无限期延迟了。

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在沃尔玛继续推迟会员计划期间，亚马逊Prime会员数再创新高。截止2020年3月亚马逊付费Prime会员数量增加至1.18亿。而据CIRP此前公布数据，截止2019年底，亚马逊Prime会员在美国已拥有1.12亿用户。当然，这个数据比亚马逊自己公布的会少一些，CIRP表示，该数据由其在2019年9月至12月对美国消费者的一项调查中收集，其主要衡量的是用户总数，而不是个人的订阅总数。相对来说该数据会更精准些。高速的增长也说明了会员制电商的“钱途”，沃尔玛本应借疫情快速增长沃尔玛付费会员，但显然沃尔玛错过了这波弯道超车的机会。

融资（国内）

• KK集团完成10亿元E轮融资，CMC资本领投

KK集团为国内主打进口品集合的连锁精选品牌，公司宣布已于近日完成10亿元E轮融资，由CMC资本领投， 洪泰基金 、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投，此外经纬中国 等部分老股东也继续跟投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。

• 星空野望完成天使轮投资

星空野望是一家直播电商业务提供商，为罗永浩直播电商业务的最重要的运营主体。近日公司完成千万元天使轮投资，投资方为浅石创投、峰瑞资本。

• SheIn获得数亿美元E轮投资 估值超150亿美元

SheIn是一家快时尚跨境电商网站，致力于打造类Zara、Foever21的跨境快时尚品牌，主要面向女性消费群体，为用户提供服装、饰品、鞋履、箱包等品类产品， 同时建立社群，提供经验分享、导购、交友、物流配送等服务。南京领添信息技术有限公司旗下产品。《晚点 LatePost》日前发布消息，SheIn 今年完成了 E 轮融资，估值超过 150 亿美元，投资方尚未披露。

• Shopline获得2000万美元A轮投资

Shopline是一个专为亚洲商家而设的DIY网店平台，提供功能齐全的品牌开店配套。店主不仅可在短时间内获得对应所有流动装置的独立网店，更可以同时拥有专业的订单管理系统、多元化的物流及支付网关、风格多样的店铺设计、在线实时客户服务与数据使用分析等后台管理工具。公司日前获得2000万美元A轮投资，投资方为欢聚时代、亦联资本（Engage Capital）。

• 脸脸完成1亿人民币战略融资

脸脸是中国最大的基于场所的场景电商SAAS服务平台，专注线下场景流量运营，是“新零售”的最早践行者。脸脸首创了O2O2O（线下—线上—线下）的场景电商服务模式，通过移动互联网、大数据、AI等新技术的综合运用为实体商业赋能，真正实现线上线下融合，提升商业运营效能。近日完成1亿人民币战略融资。

融资（海外）

• Feather完成3000万美元债权融资融资

Feather是一家家具租赁服务提供商，主要目标用户是刚上大学的年轻人，Feather直接从零售商和制造商处购买家具，根据房屋类型给客户整租家具，并负责运送家具上门并提供组装服务，一旦顾客退房，还负责回收家具。近日完成3000万美元债权融资融资，投资方为Credit Suisse。

• Yotpo完成7500万美元E轮融资

Yotpo 成立于2011年，是一家来自以色列的“评论和观点聚合”服务商，可以聚合来自电子商务、点评网站等关于公司、产品的评论，为企业提供决策参考。近日完成7500万美元E轮融资，投资方为Access Industries，Vertex VENTURES，Bessemer Venture Partners，Hanaco Venture Capital。

• FANSLINK完成数百万美元Pre-A轮融资

FANSLINK专注在东南亚为品牌提供电子商务和新零售一站式解决方案，包括IT解决方案、数字营销、客户服务、仓储配送、线上店铺运营、自营社群/商城、线下渠道和线下店铺/体验店等服务和产品。我们植根于数字世界的商业模式演变，并在供应链各领域深耕细作，结合中国成熟技术和商业模式为品牌提供定制化本地解决方案。近日完成数百万美元 Pre-A 轮融资，活水资本领投。

• Artemest获得500万美元A轮融资

Artemest是一家意大利手工奢侈品线上商城，公司出售的产品都是可定制的。产品类别主要集中在家居装饰、生活方式类产品和珠宝类。据悉，Artemest获得500万美元A轮融资。