什么是整合营销，2019年整合营销案例分析

整合营销传播是品牌从多维度、全方位进行的营销总和，通过这一系列的推广传播活动来获得高效率的传播目的。

在整合营销传播中，一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中，我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。

一、麦当劳与中国移动动感地带的联合营销

两个行业领域毫不相关的品牌结成了“通信+快餐”的联盟，麦当劳的“我就喜欢”和动感地带的“我的地盘”，都在品牌年轻化的方向上不谋而合，通过个性化的品牌宣传，获得了很多年轻人的好感。

麦当劳改变自身的整体气质，在门店和店员的外在形象上加入潮流、时尚元素，在围绕“酷”这一主题的促销活动期间，只要对着服务员大声说“我就喜欢”或者“I’m loving it”，就能够获得一份免费的圆筒冰淇淋。

同样的，动感地带在年轻化的道路上也收获了较大的成效，光请来周杰伦作为代言人就获得了大批的拥趸和新用户，并由此将其品牌影响力在时空上都得到了较大的扩展。

二、《王者荣耀》的品牌传播组合拳

《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家，然而它发行的时间也仅仅只有三年，为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》推出了“无处不团，你也在玩”为主题的系列活动，借助多元的传播和曝光渠道，发起多样化、富有乐趣和创意的社交互动环节，来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。

多种渠道、方式、形式的结合与统筹，让《王者荣耀》的这次品牌推广活动具有非常鲜明的层次感，环环相扣、充满创意与年轻张扬风格的活动形式与形象，非常有效地吸引了年轻玩家的关注和参与，在全方位、多元化的传播中，不断让游戏特色和品牌星星深入人心。

三、苏宁易购与裂帛联合推广《横冲直撞好莱坞》

“全国寻宝”活动是苏宁易购通过线上商户之间的品牌联动，在借助线下的门店资源进行整合重组而得以落实的营销活动，这样一个大型的、全国性的福利活动在苏宁品牌的影响力下自然可以带来话题热度，将活动进一步推广，而受到活动的吸引。

消费者出于寻宝奖励和趣味性也很容易产生参与热情，无论是亲身体验活动还是参与对这一话题的讨论，都能够为苏宁易购与裂帛为《横冲直撞好莱坞》这部电影的造势活动顺利进行，并在这一大型推广活动中，苏宁易购拥有强烈的存在感，裂帛和《横冲直撞好莱坞》也因此获得了宣传。而作为新入驻苏宁易购的品牌，裂帛也在开业之前借助苏宁和这部电影的热度火了一把。

四、可口可乐“台词瓶”整合营销

可口可乐在2015年夏季营销时推出的“台词瓶”就是为人称道的一个。

“台词瓶”这种宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计，让每一个瓶子都与众不同，并能够用一些经典、流行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的感情。

从可口可乐“台词瓶”营销的形式上来看，运用了文字、图片、视频多种内容形式，借助内容和情感上共鸣，获得了较高的关注和传播度；同时，结合品牌理念的创新，包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合，这场“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅具有层次感和亮点。

可见，多方面的营销整合，更有力地发挥出协同作用，是其整合营销获得成功的主要原因。