磨刀不误砍柴工：完善机制，快速引爆社群增量

2016年7月8号，一个叫做新世相的自媒体，发布了这个活动。准备了30张往返机票，只要你能在4个小时之内，赶到北京、上海、广州三个城市的机场，就能去一个未知但是绝对美好的目的地，来一场真正说走就走的旅行。

这篇活动文章，在发出后1.5小时，阅读量就超过了10万+，不到一天时间，阅读量就迅速突破了100万，最终增加粉丝超过10万。

所以，只要你能够设计好相应的扩张机制，总会增加自己的引爆概率，通过扩张活动，很有可能一夜之间刷遍网络迅速成名。

在设计扩张机制之前，我们先要明白一个概念，就是社群规模，一般来说，社群规模小的时候，凝聚力比较强，但是稳定性比较弱，因为社群的价值观还没有形成社群文化，每引进一个新人，在观念上都会发生碰撞。

社群规模大了，整体的凝聚力就会减弱，但是稳定性会大大增强。因为这个时候，已经形成了比较稳定的社群文化。也就是说，我们在设计社群扩张机制，也就是社群的裂变生长过程中，要特别注意关注社群文化的稳定性。

总有人问我，社群应该怎样发展，究竟是门槛定的高一点、进人严格一点，宁缺毋滥，还是门槛定的低一点，人越多越好。

其实社群的扩张，就是一次次通过活动先大后小的过程。每一次扩张，都应该是尽可能多的通过各种引爆活动，多吸引成员加入，但要在活动之前，就设计好下一步的洗脑方案和下一步的新老成员活动方案。

所以扩张机制的设计，就是要结合这个理念，预先考虑以下三点：

1.扩张的节奏安排

在社群建立时，一定要明确社群扩张的节奏，是每月一次还是每周一次？太慢会错过扩张的最好时机，太快也容易造成虚假繁荣的现象，导致最终的失败。

所以，在开始前，一定要结合自己社群的调性，做好调研，确定出适合自己频率的节奏。

2.扩张的范围选择

是点状、网状还是片状。点状就是重要节点或者是弱势节点扩张、网状就是几个节点联动、片状就是全部一起动起来。

比如，一个在全国有很多城市分支的社群。

点状扩张，就是选择重要的城市，或者是相对薄弱的城市，集中全部社群力量，开展扩张活动；

网状扩张，就是结合一些社群主题活动和城市社群特点，选择符合活动特点而且有相关优势的城市社群，联合组织扩张活动；

片状扩张，就是尽可能多地组织全国各个城市的分支社群，统一时间、统一主题、统一宣传，形成最大的社群势能，吸引更多精准粉丝加入。

3.扩张的环节流程

要预先结合自己社群的特点，想明白每次扩张的一系列活动，尽可能做到模式化和清单化。

除此之外，还要考虑到包括裂变系统测试、种子粉丝沟通、奖励兑换安排、客服话术设计、马甲粉丝带动等等。

总之，很多社群由于前期没有扩张机制的设计，往往是什么时候想搞活动就搞一次活动，拍脑门想进行到什么范围就进行到什么范围，扩张活动的组织也是每一次都没啥章法，想起什么就做什么。

在社群成立之初，我们就要把社群扩张的时间频率、活动范围、流程环节这些机制想明白了，才能确保社群的快速有序发展。

磨刀不误砍柴工，准备工作越充分，我们后期效果越好而且速度越快。

社群发展各种预设的运营机制，先设计好机制，才能让你的社群运营起来有条不紊、动力十足。