iQOO为何能“喜提宝马”

当前iQOO已经成为整个手机市场的重要玩家，其未来发展成为业界关心的话题。8月17日，借iQOO 5系列新品发布的机会，我们有幸采访了iQOO中国市场总裁冯宇飞，与其深入探讨了关于iQOO的诸多问题。

一、“抓铁有痕”的一年半

iQOO获得成功的原因，首先在于其准确的市场定位。

在iQOO一年半的发展之中，我们可以发现其定位明显有别于其他新锐品牌，首先iQOO是个全渠道品牌，线上线下均有布局。其次在打造自身竞争优势方面，iQOO并非一味追求性价比，而是以对市场的独有理解，打造更鲜明的品牌特色。

在iQOO 5发布前，iQOO将品牌定位升级为“探索之悦”，这里的探索，一方面是在性能赛道不断探索进步；另一方面是探索手机的“未知领域”，形成更多科技亮点，从而满足更注重性能与创新的“酷客”群体。

面向特定消费群体，满足差异化的体验需求，在手机市场已经是一种成熟打法，然而此前很少有品牌能做到iQOO这样的极致：性能探索最好的展现方式，莫过于在性能、发热、续航、显示等多数领域都对手机有极限要求的电竞，作为体育运动的一种，电竞始终追逐更高、更快、更强，这与iQOO的定位不谋而合。

而在发展历程中，iQOO一直强调自己不是游戏手机，但却基本做到了走电竞的路，让游戏手机无路可走：承包当下最火的《王者荣耀》KPL联赛比赛专用手机，完成最大限度的品牌露出，举办电竞夏令营，占领用户心智，甚至连周边都做出了精心安排：其他手机周边无非耳机背包，而iQOO最先发布的周边却是蓝牙游戏手柄和专用游戏充电线。

而iQOO能获得挑剔的“酷客”认可，除了产品理念之外，更重要的原因在于深厚的技术积累，举例而言，iQOO是行业最积极拥抱5G的手机品牌，其发布的iQOO Pro 5G是最早一批5G手机，之所以能在5G这个最硬核的领域占领先机，离不开累计申请的2000多项5G发明专利和向3GPP标准化组织提交的超过3800篇5G提案，更离不开9大研发中心和5大生产制造基地组成的自研自发体系。

而本次发布的iQOO 5系列，则是在iQOO深厚技术积累之下，全面回归的一款极致产品。在重量不到200克，外形轻盈优美的机身之中，骁龙865+LPDDR5+UFS 3.1的配置达到了当下手机的极限水平。

在发布会上，最吸引眼球的当然是首款通过德国莱茵TÜV安全快充认证，并实现量产的“真120W”快充方案，之所以说是“真120W”，是因为一般宣称的多少瓦快充，只是充电过程中能达到的最大充电功率，而iQOO 5 Pro采用自研的充电转化率高达98.5%的电荷泵芯片，内置6C高倍率电芯电芯，在演示中做到了仅仅15分钟便能将手机完全充满，实现了“充电五分钟，游戏一上午”。

而除了120W快充之外，iQOO 5引人瞩目的“120”还有120dB动态Hi-Fi和120Hz超视感柔性屏，在视听上能够满足用户的极限需求，而在散热上，超导VC液冷散热覆盖面积相比起前作增大了21％，降压充电芯片采用高热导凝胶进行包裹式散热，在自身可散热的同时将芯片上的热量引导至均热板，可以说，iQOO并非只是单纯“堆料”，而是真正成为了一款无死角的“水桶机”。

而iQOO 5系列的优势，还不止于此。

二、与BMW M赛车的“灵魂共鸣”

在本次发布会上，iQOO迎来了一位特殊的“合作伙伴”，那就是BMW M Motorsport。

iQOO成为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴，在iQOO 5 Pro上带来赛道版和传奇版两个版本，赛道版的碳纤维纹理后盖带来如汽车内饰的高级感及舒适触感，两侧渲染渐变蓝光，勾勒出车灯的流光魅影，而传奇版背盖主体白色素皮的纹路模仿路面质感，三色条纹如赛道一般贯穿整体。

虽然时至今日，汽车厂商与手机合作已不鲜见，但是BMW M Motorsport显然不会在选择合作伙伴上有任何“屈尊”，冯宇飞自己也表示，与BMW M赛车的合作，“谈了蛮久的”。

这里的“蛮久”，并非是说决策时间长，实际上，iQOO与BMW M Motorsport是一拍即合的，BMW M系作为竞速用车，追求的是在赛道上不断挑战自身，探索速度的极限，这与iQOO在手机领域“生而强悍，探索科技”的精神内核是完全一致的，都是外表低调，内心强悍，“Monster inside”。

直到iQOO 5系列发布，双方找到了一个完美的“切入点”。iQOO 5除了性能，另外一个优势就是将“性能”转化为“体验”的能力。

对于性能和体验的关系，iQOO有自身的深刻理解，冯宇飞曾表示，“用户真正在意的，并非‘纸面数据’而是优秀的体验。”而本次iQOO 5系列便完美的体现了这一认知，以配置为后盾，提供给了用户“电竞级体验”。SoC、快充、散热等领域自不必说，在许多无法用数据标示的领域，iQOO 5系列也做到了极致。

举例而言，游戏最重要的部分是屏幕，iQOO 5的屏幕不仅是拥有120Hz刷新率、240Hz触控采样率的AMOLED屏幕，而且其屏幕排列采用的是钻石像素排列，相较于文字边缘有毛边，色彩鲜艳度不够的“周冬雨排列”，钻石像素排列虽然成本更高，但是却带来更加清晰通透的体验。

屏幕之外，iQOO 5全系列配备线性马达，带来了真实的震动反馈与“临场感”，少有的独立Hi-Fi芯片带来更好的音质，让独有iQOO电竞模式和Monster模式如虎添翼，除此之外，超大底的5000万像素主摄像头还带来夜景拍摄的极高提升。

极致的体验，将玩家从日常生活解放出来，将战场转换到电竞赛场。冯宇飞曾说过，iQOO作为综合性手机，之所以如此强调电竞性能的展示，是因为能够满足电竞的高需求，那么日常需求更不在话下，而拥有极致性能和电竞级体验的iQOO 5，自然会带给普通消费者更多惊喜。

三、酷品牌，下一站

杀手也有小学同学，iQOO在诞生之初，也一样对未来心生惶惑，冯宇飞曾提及，“去年3月份我上发布会，两腿都是发抖的，下来的时候人是恍惚的，实际上不知道未来会怎样。”

这个时候支持iQOO走下去的，除了“生而强悍”的理念，更重要的是“酷客”们的支持。冯宇飞表示：“品牌发展一年多，我们最没想到就有这么多酷客每天在微博，在抖音，在头条，在知乎上和我们讨论，这是我们心里面最踏实的。”

“酷客”是iQOO品牌支持者的称呼，iQOO不愿意把自身的支持者当做粉丝，而是当做尊贵的客人和平等交流的对象，因此称之为“酷客”，连冯宇飞自己的微博ID，也是“酷客冯宇飞”。

在iQOO的大数据中，酷客的“用户画像”大概是这样的，他们是互联网原住民和新新人类，手机不仅是通话的工具更是生活的伙伴，因此对手机的要求从来不是“能用就好”，而是对其性能有极高要求，更在意创新的手机体验。

因为与iQOO追求性能极致，探索未知科技的品牌追求“波长相合”，所以酷客不仅是购买iQOO手机，而且对iQOO品牌有极高的认同感，愿意通过各种渠道和方式支持iQOO的发展，用金融术语来讲，酷客就相当于消费者中的“高能货币”，他们不仅自己参与流动，而且能带动更多人支持iQOO。

而与之相对的，iQOO也不辜负酷客的期待，始终以更好的产品和服务回应酷客，“珍惜和他们的每一次沟通，把他们真正想要的产品以及我们对他们承诺的：品牌要实现的强悍性能、电竞体验、探索科技这些东西，要落到实实在在的产品和服务中，要回到这个层面去继续去做。”

谁也不能断言，手机科技未来将会向哪个方向发展，唯一可以确定的，是iQOO的手机业务仍然在品牌与酷客的交流下不断进步，今天的KPL赛场肯定不是未来最顶级的电竞赛场，今天的BMW M赛车也依然在不断挑战更高速度，所以体验是无止境的，因此iQOO未来在真正的性能和体验这条路上也是无止境。

路漫漫其修远兮，iQOO将上下而求索。