淘宝造物节，再造武汉人间烟火

在五一之后，武汉的经济恢复速度开始加速，职场人在上下班高峰期穿梭于中南商圈，江汉路也再次车水马龙，端午小长假的支付宝数据显示，武汉吉庆街日均交易额比五一增长61%，购物人数也增加了96%。

值得一提的是，武汉的经济并非只是单纯的恢复，而是正在经历一场重生，不愿意转型的商家在疫情的寒冬中枯萎，而更具韧性的商业模式开始在遗留下的市场空间中野蛮生长，其中首当其冲的，便是数字化运营与创意经济。而如果说数字化运营是武汉新经济的基础，那么创意经济便是其“动力”。

创意经济这个概念，来自于1998年的英国，指的是从个人的创造力、技能和天分中获取增长的产业，美国人也认为，新经济就是知识经济，创意经济则是知识经济的核心。而除此之外，在武汉，创意经济还有另外一个作用，那就是激发人们的消费信心与消费兴趣。

现代经济是信心经济。支付宝、淘宝直播、蓝骑士固然降低了消费门槛，但是在对未来没有强大信心的情况下，人们还是倾向于减少消费和“报复性攒钱”，而创意经济的作用就是解决此前没有产品能解决的生活痛点，让人们享受到与之前不同的购物体验，重新获得消费乐趣，进而促进经济发展，正如当年的互联网让美国走出了“滞涨”，在90年代获得了空前的经济繁荣。

以创意来提升城市的经济信心，这也是今年8月，以创造力为核心的淘宝造物节特意将最后一站设在武汉的原因。

到目前为止，淘宝造物节已经举办了五届，每一届都会有层出不穷的新花样，这一次，造物节的大篷车从杭州的夕阳⾥出发，梦回⻄安的诗意国⻛城。最后来到武汉的天地广场，广场上，是热干面啤酒，最小黑胶唱片，发光汉服，西班牙红墙迷宫紫砂茶壶等神奇的脑洞商品，和创造这些商品的年轻淘宝卖家。

这些年轻的“脑洞玩家”，是疫情后的武汉淘宝创业潮的缩影，截至今年8月，武汉年轻人开店数同比去年翻了一倍，他们正在用自己的创意和热情，让武汉再次进入夏天。

二、创意重塑新经济

淘宝数据显示，今年疫情以来，上淘宝开店的人越来越多，平均每天有4万人涌入淘宝开新店，而这些店主的平均年龄只有25岁，比去年还小了一岁。这是一个有象征意义的数字，它意味着，如今淘宝新店店主的平均年龄，已经步入了“95后”。

而另一个数字是，这些年轻人店铺中，有近四成不走寻常路，销售的是创意商品，也就是说，如今创意经济已经成为了年轻人创业的主力门类，也证明了克里斯·安德森的《创客经济》中的预言：互联网和制造业融合在一起，正在引发的一场制造业革命。

传统的商业模式，概括而言就是“前店后厂”，“前店”负责销售，可以是线下门店也可以电商，而“后厂”负责生产商品，其主要指导原则是生产尽量大的批次来压低成本，这样的模式帮助中国成为了世界工厂，但是在消费升级的大趋势下，这样的模式却遇到了困难。

在互联网下半场，中国消费结构正迅速蜕变，原本单一而均质的“主流消费群体”开始分层，千禧一代、Z世代、单身经济和银发经济不同消费需求的相互碰撞，零售市场驱动力多样化，产生更多复杂的需求，然后在淘宝、天猫这样的社区聚合，形成不可忽视的市场。

消费者需求错综复杂，而且变动越发快速，这是反馈机制较为缓慢的“前店后厂”所难以适应的，因此C2M开始成为新的主流生产组织模式，另一方面，消费者群体不仅在产生需求，也在产生满足这样需求的创业者，更具活力，更有“态度”，更具知识的年轻人迅速涌入创业领域。

这些淘宝的“新鲜血液”们，不仅在寻求顾客，也在寻求兴趣相通，价值观相同的朋友圈。因为有了这一层联系，其顾客的忠诚度和凝聚力，是商家的品牌所不能相比的。

创意经济正在年轻化，年轻人也在创意经济化，而最先把控到这一趋势的淘宝造物节在短短五年之中，参与商家从几十家迅速扩张到二十万家，成为创意经济的主阵地，以本次造物节为例，我们可以看到，淘宝Buy+、无人超市、人造肉、脑机接口等众所瞩目的超级新品都将造物节选为自己的“首发舞台”。在本次造物节武汉站，众多创业者也纷纷拿出看家本事，展开了一场争奇斗艳的军备竞赛。

在夜晚的天地广场，我们可以看到老字号蔡林记和拾捌精酿联合推出的热干面啤酒，也可以看到武汉小伙谢东霖的具有武汉重工业气质的原创潮牌HARSH AND CRUEL，既有非遗传承的老品牌为了不被时代抛弃而做出改变，也有在电商台上班的年轻人跳出舒适区寻求新自我，除此之外，还有因为此次疫情黑天鹅而诞生的新品，国潮品牌BANU便是其中案例。

热干面啤酒

创造这个品牌的武汉小伙刘威此前一直在国外向世界输出“中国设计”，而疫情之后，对故乡的牵挂促使他重回祖国拓展渠道，开淘宝店成了他的第一选择，这次造物节他特别设计了英雄武汉限定版的机甲球鞋，在鞋尾部分以激光烧花的工艺将3M反光材质做了“HERO”和“黄鹤楼”图案，代表着这位年轻创业者对武汉这个英雄城市和人民的敬意。

除此之外，还有更多创新却又不乏稚嫩的产品在本次造物节展出，而武汉则以广阔的胸襟包容着在这片土地上诞生的一切。

一雨三日，伊谁之力？归之造物。造物不自以为功。

三、淘宝：从“万能”到“出新”

在知乎有这样一个问题，“淘宝上有哪些商品能让你感叹‘啊，万能的淘宝’？”

这个问题的浏览量达到1.5亿，是知乎常看常新的热门，堪称“镇站之宝”，既让人感叹大千世界无奇不有，也从侧面证明淘宝在新经济领域的“江湖地位”。

从网购的蛮荒期一直到现在，淘宝始终是中国品类最全的电商平台，描绘着中国零售产业的全貌，是消费者寻找奇门产品乃至于服务的最后一道防线，同时也是绝大多数草根零售创业者梦开始的地方。因此，淘宝的万能的另一面是“出新”，前所未有的新产品除非是大厂研发，不然其第一次销售的平台，往往就是淘宝。

而在新经济下半场，淘宝“出新”的一面正被越来越多的人所认知，一方面是创意经济的大势所趋，另一方面也是淘宝自我革命，发展出了聚划算和淘宝直播等新玩法新工具，从而为提供创意商家的发展提供更大助力。

而淘宝造物节，正是淘宝为年轻人的创意经济所营造的舞台。

可以说，淘宝造物节是目前极少数脱离了“双十一逻辑”的购物节，因为其并不强调广泛适用主流人群的“爆款”，它将年轻人的创意从角落放到舞台中心，展示的是讲究个性化与圈层化的原创产品，希望商家通过产品与特定群体的消费者发生情感上的共鸣，从而在其发展初期能迅速积累自身的私域流量，因此正如阿里CEO张勇所言，造物节现在唯一的KPI就是影响力，而非秒空和多少个亿。

当前，淘宝造物节已经寻找到了“长长的赛道”和“湿湿的雪”，也完成了初期加速，因此其规模和影响力都开始迅速膨胀，而在此基础上，淘宝还在不断摸索更多玩法，9月份即将推出的“造物神榜”便是一例。

阿里CMO董本洪介绍，在造物节之后的9月会推出造物神榜的榜单，大约有1000至2000家的商家规模，并会打上造物者的标籤，在淘宝“有好物”推荐的板块长期曝光，给造物者带来更多流量。这份“造物神榜”，将呈现出淘宝生态最有特色的一面。

2020年，每个行业都在颠覆过去，零售在成为新零售，淘宝也在成为新淘宝。

作者：钱皓、米子旭

编辑：安吉拉