网络营销策划的目的是什么，揭秘策划进程的四个阶段

网络营销策划是一项逻辑性很强的工作，其一般步骤如下。

1.确立策划目的

策划目的部分是对本次网络营销策划所要实现的目标进行全面描述。既然投入大量的人力、物力和财力进行营销策划，就要解决一定的问题。公司在营销上一般可能存在以下几种问题：

（1）公司还未涉足网络营销，尚无一套系统的营销方案，因而需要根据市场特点，策划出一套可资遵循的网络营销方案。

（2）公司发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因此需要重新设计。

（3）公司经营方向改变与调整，需要相应地调整网络营销策略。

（4）企业原有网络营销方案严重失误，需要对原方案进行重大修改或重新设计。

（5）企业在总的网络营销方案下，需要在不同的时段，根据市场特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

2.拟定策划计划书

策划计划书的一般内容包括：

（1）策划进程。策划进程大致有四个阶段：

首先是准备阶段。这一阶段是为正式策划所进行的前期准备，包括物质准备、人员准备和组织准备等。

其次是调查阶段。这一阶段是为正式策划收集资料，它是全面策划工作的基础。

再次是方案设计阶段。方案设计是基于大量调查，借助于理论知识和实践经验所进行的思考和创意过程，是营销策划的核心。

最后是方案实施阶段。营销方案有两种：一是企业的营销战略方案，该方案涉及企业的全局营销，其实施阶段的长短要根据预测的未来市场和产品状况来决定；另一种是企业的营销策略方案，该方案仅涉及公司某一次或某一段时间或某一方面的营销活动，其实施阶段的长短由活动的目的和性质而定。

（2）预算策划经费。一般而言，用于策划的费用，包括市场调查费、信息收集费、人力投入费以及策划报酬等。

（3）效果预测。在拟定营销策划书时，必须对营销策划方案实施后的可能效果进行预测。主要包括两部分：预测直接经济效果，即预测方案实施后可能产生的直接经济效益；预测间接经济效果，即预测方案实施后企业可能因此而提高的知名度、美誉度等。

3.市场调查与预测

当营销策划计划书被公司认可以后，一般即开始市场调查。市场营销调查渗透于网络营销策划之中，具体地表现在以下几个方面：对网络市场本身的研究、新产品研究、定价研究、广告研究、分销渠道研究、促销策略与方法的研究、网络营销技术方案等等。针对公司上述几个或某个亟待解决的问题，通过周密地调查、收集、整理和分析，做出有关报告与预测。在市场调查与预测的基础上，根据策划目的，分析市场环境，寻找市场机会。