冰洗市场高端化趋势显现、新品爆发 成家电零售第二大增长体系

《每日经济新闻》记者在现场获悉，以往冰洗产品作为更新换代周期较长的品类，消费者普遍存在“不坏不买”的消费心理。而在家电零售市场的“后疫情时代”以及冰洗产品推高卖新的成果背后，消费者的消费行为及行业现象产生了一系列变化。《京东2020冰洗白皮书》数据显示，已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意，认为需要升级。

对此，京东零售集团家电事业部副总裁谢帆认为，冰洗是家电零售行业内继小家电之后的第二大增长体系，源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性。今年1-8月，冰洗这一品类成为了京东家电零售整个大盘中增速最快的一个类目。据《每日经济新闻》记者了解，目前京东已经面向各个细分人群的不同需求、不同场景去构造立体化营销矩阵。

受疫情影响，家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态，各项数据遇冷直跌。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》，今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元，同比下降14.13%。然而在冰洗销售数据方面，Q1业绩遭遇巨大滑铁卢，但Q2却强势反弹，尤其线上渠道同比增长至44.8%，超过去年下半年，回暖信号积极。

根据《京东2020冰洗白皮书》数据，2020年上半年，京东冰洗烘3000-6000元价格带商品销售额占比稳步提升。冰箱4824-6030价格带流量同比增长208%，销售额同比增长110%，属潜力价格带；洗衣机4032+价格带流量同比增长124%，销售额同比增长50%，表现出较大潜力。

冰洗品类在疫情后表现出了相对良好的抗跌能力，加之喜人的销售数据，让该领域未来市场预期显著提高。因此，企业要想抢抓市场机遇，精准进行战略布局，就要对冰洗市场未来风向、渠道政策力度等具备强有力的把控。

根据京东冰洗一年来的销售数据，京东家电冰洗业务部总经理吴双喜站在京东的角度，分析了未来三大冰洗行业趋势。

首先是高端化趋势明显，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移，其中4800元以上的冰箱销售额同比增长110%，4000元以上的洗衣机销售额同比增长50%；其次是新品引领行业增长，冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%，新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%；最后是品牌聚集效应显著，冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上，在近一年的新品销售中，海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额在所有新品销售额的占比是85%、80%和90%。

当下，消费转型升级、个性化消费需求旺盛，冰洗市场高端化趋势显现的同时，也催生了一些新兴品类的爆发，其中干衣机就是典型。

《每日经济新闻》记者了解到，干衣机在海外普及程度已经很高，美国渗透率超90%，欧洲则为65%，韩国也达到50%以上。与之相比，中国的市场空间大有可为。

据了解，日韩干衣机的普及在于很多消费者看好其杀菌消毒功能，而疫情同样激发了国内消费者的家庭健康关注，今年上半年我国干衣机销量同比增速良好，6月增速比例甚至高达112.4%。值得一提的是，京东渠道的热泵式干衣机的市场份额已经达到85%以上。

此外，京东也将在未来半年内基于颜值、护理、静音、快烘等不同维度推出十大系列烘干机，在与消费者进行交互中将大量流量倾斜到这一品类。