电商壹周｜快手电商年订单量暴涨排行第四，原因何在？

重点资讯：

1、快手电商8月订单量超5亿 年订单总量位列电商行业第四

2、阿里“新制造”平台迅犀即将登场 蒋凡任董事长

3、抖音的日活跃用户已超过6亿

• 快手电商8月订单量超5亿 年订单总量位列电商行业第四

9月16日消息，快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四。目前，快手电商日活已突破1亿。据介绍，9月22日，快手电商将召开服务商大会，发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。

DonG解读

虽然快手年订单总量排行电商第四，但跟前三对比差距还是很大。拿低客单价51元的拼多多来说，2019年订单包裹量197亿。而快手电商订单量的增长，一是得益于更低的低客单价。在快手上类似1元秒杀的购物活动并不少见；二是得益于快手与服务商深入合作。据了解，快手将与服务商合作已列入考核计划，快手如此重视服务商，原因也很简单，因为服务商有商家，有商家就意味着有订单。而服务商每拉来一个商家注册商家号，就能获利六七百元。通过大量招募服务商，确实可以做到短时间内订单量暴涨的目的。但客单价能否持续提高，这才是我们关注的重点。当然，这也是快手加码深耕产业带的原因。

• 京喜集中签约6大产业带 目前京喜产业带覆盖已超180个

9月14日消息，京东旗下社交电商平台京喜，宣布产业带布局再落6子，包括南安家装产业带、庆安大米产业带、汕头美妆个护产业带、浙江东阳日用和服饰产业带、汕头内衣产业带，以及宁波慈溪鞋行业产业带。据了解，截至目前京喜产业带覆盖已经超过180个。京喜还特别同步产业带签约推出“一日一带”专题活动，六大签约产业带产品还将同步上线京喜919主会场以及各特色会场产业带专区，参与站内促销玩法，让工厂直供、产地直发的低价好货第一时间触达到消费者。

DonG解读

其实作为专攻下沉市场的板块，相较于京东集团的主版块，京喜一直都很低调。京喜虽然背靠京东，但是供应链的打造方式却是和京东完全不同的思路，很多地方都要从头开始。产业带的建设是供应链打造的基石，也是保证京喜产品物美价廉的关键。毕竟下沉用户是价格敏感型消费者，而控制价格需要从供应链入手。

京东第二季度的财报证明，京喜的拉新作用确实很强。以行业竞争角度看，从动机来讲，京喜的确是因京东的渠道下沉而生，与拼多多存在竞争与矛盾，但是京喜那些区别于拼多多的差异点并不是为了攻击，而是旨在一边吸收新用户，一边沉淀老用户，同时扩大主站App的中心化趋势，让京东整个商业生态更加平衡。而且相信京喜与拼多多的竞争在明面上也不会闹到当年阿里二选一那么尴尬。

• 如涵2021财年第一季度总营收为2.804亿元 同比下滑10%

9月14日消息，如涵发布了截至6月30日的2021财年第一季度财报，总营收为2.804亿元，同比下滑10%。归属于如涵的净亏损为5660万元，而上年同期净亏损2670万元。

DonG解读

收入的下滑主要因为其业务重心转向平台模式。如涵2020Q2自营业务下产品销售收入为1.66亿元，同比减少33％。受业务转型影响，截至2020年6月30日，如涵旗下的网店数同比减少21个，留存19个，自营模式下的网红数同比减少8个，仅存3个。这些导致了自营业务营收的大幅缩减。另外，二季度平台业务带来的服务收入达到1.13亿元，同期比增长74％。截止报告期，平台服务的网红数增加至174人，促进了广告业务收入上涨。事实上，如涵转变运营策略也是意料之中的。前不久如涵因旗下网红张大奕的负面直接导致了股价的暴跌，自营模式过于依赖头部网红，且下一个张大奕可遇不可求，局限性大。而且平台业务的服务收入毛利率远高于销售产品收入的毛利率，对已经上市的如涵来说转型平台业务更加稳健。

• 阿里“新制造”平台迅犀即将登场 蒋凡任董事长

9月15日消息，阿里巴巴预谋已久的“新制造”平台“迅犀”（xunxi.com）终于即将上线。极有可能是其对外宣称的阿里动物园“有新动物”出没一事。智能工厂平台“迅犀”已经低调潜行3年的。目前该平台只向特定淘宝账号开放。天猫淘宝总裁蒋凡是杭州迅犀数字科技有限公司的董事长和法定代表人，注册资金达3000万美元。

DonG解读

阿里犀牛智造切入的是服装制造这个门类，也是得益于自身的电商销售里服装是第一大品类，阿里是有8亿多用户的平台，每个人都有不同的需求，可当用户基数大时，那相同需求基数量就会提高，阿里直接将数据整合完成，通过迅犀直接把每个客户的需求传到工厂交期生产，这就是定制化生产的C2M。在此模式下，库存问题可以有效解决，物流问题可以大幅度缓解。此外，各类人群按需定制后，完全可以实现独立品牌，实现服装品类的品牌升级，最终受益的也是平台自身。

• 抖音的日活跃用户已超过6亿

9月15日消息，在第二届抖音创作者大会在上海举办。在当天的主题演讲中，北京字节跳动CEO张楠公布抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

DonG解读

抖音的月活比快手要多，但是电商业务的发展却并不乐观。9月16日，快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后，位列电商行业第四，抖音难以望其项背。

其实抖音做电商没什么实际用处，无非就是给品牌商塑造一个营销场景，本质上也就是多一个广告销售产品，要不就是跟阿里等电商平台谈判时可以多一个谈判筹码，能在当前6个点的基础上多增加一点抽成。

不过抖音的流量吸引能力确实不容小觑，事实上电商并非抖音发展的唯一重点，教育和游戏这两块业务同样也是抖音目前的重要战略布局。按照电商业务目前的形势，如果还不能尽快找到有效的变现方式，电商的地位极有可能被游戏和教育替代。

• 每日优鲜 “百亿俱乐部”计划启动

9月17日消息，每日优鲜在今日召开的2020每日优鲜供应链生态大会上正式启动了“百亿俱乐部”计划，宣布未来将以研发、品牌、渠道、数据、资金、资本六大赋能，携手上下游伙伴共建新生态。每日优鲜创始人兼CEO徐正表示，每日优鲜未来五年会重仓供应链，决胜第一公里，所有时间、精力、资源、会第一优先配置到供应链上，和合作伙伴一起成长。

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每日优鲜作为生鲜赛道前置仓模式领先玩家，这次开启“百亿俱乐部”计划，预计启动将孵化100个生鲜新品牌。这是对自营品牌的提升，可以理解为每日优鲜达到了一个新的阶段。

从官方渠道获悉，每日优鲜早已实现全面盈利，这次“计划”笔者认为有两个主要目的，一是通过孵化新品牌可以创造多个自有品牌进而可以提高利润率。另一方面，从上游来看，可以进一步加强自营产品的比重，从而进一步增强竞争力。

• 阿里1688与淘宝特价版全面打通 激活产业带再备1500亿

9月17日消息，阿里内贸批发平台1688宣布产业带升级计划，针对全国670万制造企业推出内循环三大通路，全面打通淘宝特价版，融合加工定制、批发分销和零售三大数字化平台，帮助产业带工厂跨赛道发展。

DonG解读

对淘宝特价版来说，同业用户争夺进入存量市场，下一战场在商家端。联合最近阿里在B端推出的各项行动，包括1688升级计划和犀牛制造上线，意味着市场风向由消费端转变为商家端。前不久，拼多多亦上线了批发业务，针对工厂产业带下沉，为平台商家提供更具价格优势的批发市场。淘宝特价版对标的正是拼多多，在争夺商家端心智上，平台都知道商家的痛点在于不具备供应链话语权则会被市场淘汰，一旦1688或者拼多多批发能为商家提供一站式采购销业务，甚至联合上游工厂推出C2M定制产品，在商家端会是加分项。此外，根据中国工业互联网研究院的数据，我国有超过55%的企业尚未完成基础的设备数字化改造，尚有升级空间。1688与淘宝特价版的打通，对微小企业而言，亦是一次变革创新的机会。

• 沃尔玛百货旗下电商平台Flipkart预计最早于2021年上市

9月17日消息，消息人士称，沃尔玛百货旗下电商平台Flipkart预计最早于2021年在新加坡或者美国上市，估值可能在450亿-500亿美元之间。

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2019年初就有传出沃尔玛要贱卖Flipkart，结果并没有发生。而且在今年印度特殊的环境下，Flipkart现在还能在印度做好电商，还真是有两把刷子。Flipkart想要在印度更大发展，关键就在于遍布印度全国的夫妻老婆店，一旦能与之合作，自身电商业务也将快速扩张。这也是亚马逊必争的兵家之地。而Flipkart原本已经停止的超本地化60分钟送达模式，也正是在疫情之下，获得重启的契机。这也让Flipkart获得更大的想象空间。

• 亚马逊正式推出奢侈品电商平台“Luxury Store”

9月17日消息，电商巨头亚马逊周二正式上线“Luxury Store”，将用技术帮助品牌更好地呈现商品，提供360度全景角度，首个合作伙伴是美国时装公司Oscar de la Renta，该品牌将在“Luxury Store”展示和发售2020年系列，未来几周内还将有更多品牌入驻。亚马逊强调，该平台只对Prime会员开放邀请，旨在更好地让奢侈品牌触达富裕消费者，奢侈品牌对商品销售也拥有完全的主动权，可以自主控制自己的库存和定价。

DonG解读

过去奢侈品为了维持调性，与电商合作都是非常谨慎的。但今年疫情直接改变了这一局面，如今一些奢侈品大牌，像爱马仕配货都不用等了，可见一斑。国内奢侈品电商最大的问题就是货源问题，如今这一问题也相对好解决了。

融资（国内）

• 马赛玛拉获得千万级天使轮融资

马赛玛拉专注日本美妆跨境电商业务。拥有一线互联网背景的中国/东京团队，并在东京拥有自有品牌药妆店。公司旗下的日本药妆店拥有日本完整的商品供应链及仓储物流。公司旗下的跨境电商品牌秉承“实用主义”的基本理念，所售商品，无论护肤、美妆亦或日化用品等，均由药妆店店长根据日本用户的口碑来精挑细选，让中国消费者以更高的性价比享受“地道”的日本精致生活。公司旗下的自媒体不仅是日化百科知识的传递者，更是精致生活方式的引导者。近期获得了千万级天使轮融资，投资方为惟一资本，川行资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资资金将主要用于线上B2C商城的发展、前置仓模式的尝试以及团队建设。

• 溪木源完成1000万人民币A轮融资

溪木源是一个天然护肤品品牌，致力于成为互联网时代的高端美妆集团，以打造“新时代的资生堂”为愿景，主要产品有溪木源山茶花水乳、溪木源大麻叶密集修护原液等系列护肤品，致力于为用户提供全方位护肤解决方案。近日完成1000万人民币A轮融资，投资方为Coatue Management领投，Snow Lake Capital、真格基金、弘毅投资跟投。

• 起步股份完成战略投资

起步股份是一家儿童用品行业品牌运营商，专注于设计、研发、生产和销售童鞋、童装和儿童服饰配饰等，致力于满足消费者对品牌儿童服饰一站式购物体验、全品类购物需求。近日完成股权转让融资，投资方为辛选投资。投后估值未披露，占比5%。

• 荷乐士honices完成1000万人民币天使轮融资

荷乐士honices是一家植物蛋白饮料品牌，主要提供每日坚果含乳饮料，从植物蛋白饮的角度出发，升级产品形态，把原来的“每日坚果”变身为“液体软坚果”，定位轻松高效坚果营养补充。近日完成1000万人民币天使轮融资，投资方为无锡金投。

融资（海外）

• Chairish完成3300万美元B轮融资

Chairish是一家二手家具交易网站，提供P2P模式的家具销售服务。近日完成3300万美元B轮融资，由 Tritium Partners 领投，已有投资者 Altos Ventures Ltd、Azure Capital 和 O’Reilly AlphaTech Ventures 参投。该轮融资获得的资金，公司将用于扩大团队和战略收购计划。

• Carousell获得8000万美元战略投资

Carousell 成立于2012年5月，是新加坡一家提供基于附近地理位置的P2P模式的二手物品交易服务平台，日前公司已经推出IOS及安卓版。近日获得8000万美元战略投资，投资方为Naver。投后估值9亿美元。

• The Moms Co完成300万美元B+轮融资

The Moms Co是一个印度母婴护理消费品牌，主要通过线上平台销售无毒的天然婴儿护理产品，业务已经覆盖到了全印度1万个网点，为大约50万客户提供服务。近日完成300万美元B+轮融资，投资方为Saama Capital、DSG Consumer Partners领投，Fingerlix、Shripad Nadkarni、Ashutosh Valani、Priyank Shah跟投。