中国母婴行业报告：叶酸、燕窝等成为孕妇保健品重点消费产品

而在婴儿用品方面，家长越来越关注儿童的身心发育，重视玩具产品的益智功能，关注其趣味性和教育性。(《艾媒咨询|2020年7-8月中国母婴行业运行及上市公司双月报告》完整高清PDF版共45页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心观点

疫情期间，孕妇群体更加关注营养补充

疫情期间，不管是备孕妈妈还是待孕妈妈，都十分关注营养补充，比如备孕营养、孕期食谱等。电商的快速发展，使得孕妇足不出户就能购买到保健品，而且可供选择的品类更加齐全。但是由于无法到实体店去咨询，孕妇会更加注重品牌，因而汤臣倍健、拜月、健合等品牌商家就引来发展的良机。

婴幼儿服装消费更加关注材质和款式，玩具则更偏向益智科教类

在母婴用品消费中，婴幼儿寝居服消费采购频率最高，其中，采购用户更偏好纯棉或者绵料的服饰，并且由于天气转凉，一些较厚或加厚等保暖的寝居服已经开始供应，此外，可爱风和暖色系的颜色更深受消费者喜爱。在玩具消费中，益智科教类玩具在淘宝玩具采购指数中遥遥领先，最受消费者欢迎，这与当下家长重视早教有关。

家庭母婴消费比例将会越高，健康安全是消费的重点方向

艾媒咨询分析师认为，随着个人消费水平的提高，母婴群体对母婴产品的需求更高，对母婴细分产品的个性化需求，加之疫情期间培养了母婴群体对健康行为、饮食、资讯搜索等习惯，母婴育儿消费更偏向健康和安全，未来在母婴育儿方面的消费比例或者金额可能越来越高。

以下为报告节选内容

2020年7-8月全球母婴行业热点盘点

2020年7-8月抖音备孕人群关注点分布

母婴备孕人群也开始注重营养补充，其中，叶酸、备孕营养等营养健康类内容受到年轻母婴人群的关注。与此同时，线上社群、母婴社区APP等成为妈妈们获取育儿内容，分享备孕信息的主要渠道。丰富化、生动化、专业化的短视频深受90后母婴群体喜爱。

疫情影响下中国孕妇保健品电商发展情况

2020年天猫618，孕妇保健品的线上销售增长明显，其中，孕妇营养产品同比增长了206%，叶酸同比增长了97%。艾媒咨询分析师认为，跨境电商及物流发展，令线上孕妇保健品交易更加便利，并且疫情期间的出行限制和线下门店关闭等因素进一步推动者母婴消费的线上转移。艾媒咨询分析师认为，随着全民的健康养生意识的增强，孕妇对月子营养品、孕妇营养产品及叶酸等健康保健品的消费欲望将持续增长。

　2020年7-8月中国叶酸品牌产品数量排行榜

2020年9月电商平台燕窝价格走势情况

数据显示，2020年8月，从电商平台来看，京东的国产燕窝品牌更受欢迎，天猫的海外燕窝产品更为热销。从产品角度来看，京东燕窝热销品牌分别为小仙炖、燕之屋，天猫热销燕窝品牌为泰国Bwell、肌活以及马来西亚燕窝产品。艾媒咨询分析师认为，燕窝在中国境内的产量少，全球的燕窝大多数来自马来西亚、泰国等东南亚国家。经济和社会的快速发展，中高端消费群体对燕窝的需求逐渐增长，尽管燕窝目前以国货消费为主，但进口消费趋势日益明显。

　2020年孕妇保健品典型企业分析：汤臣倍健(一)

汤臣倍健创立于1995年10月，2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。迄今为止，汤臣倍健原料产地遍及世界各地23个国家和地区，并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地，自有有机农场也在筹建中。

　2020年孕妇保健品典型企业分析：汤臣倍健(二)

数据显示，2014年以来，汤臣倍健的营业收入保持稳定增长，净利润在2019年有所下滑。2020年第一季度，汤臣倍健的营业收入共14.95亿元，净利润为5.35亿元。艾媒咨询分析师认为，2019 年，公司面临较为严峻的外部市场环境，国家相关部门对“保健”行业的整治行动、药品零售行业的改革和规范、《电子商务法》的实施等因素都增大了市场相关方的压力和挑战，因此公司的利润有所亏损。

2020年孕妇保健品典型企业分析：汤臣倍健(三)

数据显示，2017年以来，汤臣倍健每年的研发费用在持续上升。其中2020年第一季度研发费用达0.18亿元。截至2020年1-9月，汤臣倍健拥有专利共34件，其中发明公布和外观设计专利数量占比最高。艾媒咨询分析师认为，汤臣倍健拥有高质量的专利数目越多，越不容易被竞争对手效仿，从而保持较高的市场竞争力。

　2020年8月中国母婴用品细分品类供求分析

数据显示，2020年8月21日-9月21日期间，中国母婴用品中婴幼儿寝居服的采购指数最高，为2655，其次是童车/童床;在供应方面，孕妇装供应指数最高，说明期间网上孕妇装产品供应量较高，其次是童车/童床和婴幼儿寝居/服。预测未来一个月，婴幼儿寝居服和孕妇装的需求量都将会有小幅上升。

2020年8月中国儿童家居服营销数据分析

　　数据显示，从家居服类型来看，睡衣成为大多家长的首选，其次是睡裙和睡袍;从元素来看，套装、卡通和可爱型的家居服更受消费者青睐;从价格区间来看，多集中在84.7元以下区间。艾媒咨询分析师认为，价格是家长们选购儿童家居服的主要考虑因素，实惠、平价的儿童家居服更受家长们欢迎。

2020年8月中国积木类玩具营销数据分析

数据显示，2020年8月21日-9月21日期间，典型益智、科教类玩具积木热门营销的属性有：小颗粒、塑料/塑胶材质、拼装功能且积木模块为正方形。伴随着工业大生产带来的规模效益，积木的价格下降，45元以下的积木占比超过7成，因而商家推出价格低廉的积木玩具更有可能俘获消费者。

2020年7-8月中国母婴行业发展现状总结(一)

疫情和电商发展共同推动孕妇保健品行业发展

受新冠疫情影响，中国母婴用户更加注重健康产品使用，不管是备孕妈妈还是待孕妈妈，都十分关注营养补充，比如备孕营养、孕期食谱等。此外，电商的快速发展，使得孕妇足不出户就能购买到保健品，而且可供选择的品类更加齐全。但是由于无法到实体店下去咨询，孕妇会更加注重品牌，因而汤臣倍健、拜月、健合等品牌商家就引来发展的良机。

叶酸、燕窝等成为孕妇保健品重点消费产品

2020年天猫618，孕产妇营养品同比增长了206%，叶酸同比增长了97%，因而燕窝、叶酸等产品成为孕妇群体的主要保健品选择。但由于孕妇保健品客单价较高，因而在北上广等经济较为发达的一线城市更受欢迎。此外，由于燕窝生产方式与自然条件挂钩，一些知名的燕窝产地也比较关注保健品行业，以根据市场行情调整经营策略。

2020年中国母婴行业发展趋势分析(一)

数据显示，母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成;即便是较低收入家庭，在该类花销上的支出也占到月收入的44%。

艾媒咨询分析师认为，随着个人消费水平的提高，母婴产品用户对母婴产品的需求更高，对母婴细分产品的个性化需求，以及婴幼教育培训等衍生产业的兴起，未来在母婴育儿方面的消费比例或者金额可能越来越高。