盒马下场，阿里博弈社区团购

配图来自Canva​

在疫情突如其来的打击当中，有的行业损失惨重，也有的行业被再一次盘活，社区团购就是在疫情里，再次重现光彩的行业之一。

近期表现活跃的社区团购，又一次虏获了资本的青睐。资本巨头们除了对社区团购原本的老玩家纷纷加持之外，有的甚至亲自下场搭建社区团购平台。在滴滴的橙心优选、拼多多的多多买菜、美团的美团优选都迫不及待的入场之后，阿里也坐不住了。

《晚点 LatePost》9月28日消息显示，9月中旬阿里巴巴集团的一次总裁会上，阿里巴巴集团董事主席兼CEO张勇宣告，由盒马事业群组建盒马优选事业部，正式入局社区团购。阿里的官宣无疑进一步点燃了社区团购的战火，而晚了其他巨头一步的阿里势必要“舍命”弯道超车。

风起社区团购

社区团购在疫情里“起死回生”。

由于防控疫情的要求，没有办法随时随地购买日常生活消费品的大众，选择了通过线上渠道来解决生活需求。在这样的情况下，许多生鲜电商平台在流量暴涨中迎来订单的激增。

而在众多的生鲜电商模式里，以家庭为消费场景，为消费者提供生活高频必需品，而且基于微信小程序模式较轻的社区团购就成了香饽饽。

根据微信小程序官方公布的数据来看，在除夕-初七的时间里，生鲜果蔬小程序的交易数量同比增长达到149%，社区电商的交易数量同比增长322%。还有苏宁拼购在3月份发布信息也显示，在疫情期间，其订单量同比增长866%，GMV增长2061%。

可以看见在特殊时期，社区团购反倒逆势而上。

社区团购的火热引来了资本的注意，为了更加快速的在社区团购里抢占位置，资本巨头们纷纷加持社区团购的老玩家。天眼查数据信息显示，今年我国在社区团购以及生鲜电商领域的融资已经累积十余起，金额高达百亿人民币。当中十荟团在今年内已三度获投，金额达到2.497亿美元；同城生活在6月-7月连续获得2亿美元和数千万美元的融资；每日优鲜甚至获得高达4.95亿美元的融资。

随着越来越多的玩家入场，在社区团购里巨头们不再满足于投资，有的甚至亲自入局社区团购的江湖。

舍命盒马入局社区团购

生鲜电商属性是盒马鲜生打开社区团购的关键钥匙。

要知道组成社区团购的一大要素是供应链，而在生鲜电商里摸爬滚打的盒马鲜生，已经积累下来了一定的经验。盒马鲜生拥有着生鲜商品的全国布局源头基地、品类基地以及特色农产品盒马村等配套的生鲜供应链体系，是其下水社区团购的一大优势。

疫情期，盒马鲜生解决暴涨订单而做出的举措，可以看做是其入场社区团购的前奏。媒体报道显示，在疫情期间盒马鲜生的线上订单数量同比高涨220%。Quest Mobile的数据显示，在今年春节期间盒马的日均DAU同比增长达到127.5%。

为了应对暴涨的订单，盒马鲜生通过线下门店配有的微信“盒粉群”组织用户进行拼单，而后再由盒马鲜生的工作人员统一配送，这样一来就提高了之前零散订单的配送效率。

现在盒马鲜生正式官宣进军社区团购，更获得了阿里内部的看重，盒马的社区团购业务直接由盒马CEO侯毅负责，向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报。

“舍命狂奔”的盒马鲜生好不容易在生鲜电商里站稳了脚。而现在入局社区团购的盒马鲜生，尽管背靠阿里的雄厚资源，但是面对社区团购里的混战，恐怕同样要“舍命狂奔”才能见到曙光。

社区团购的“百团大战”

在互联网线上红利逐渐消失的关口，如何找到并且撬动新流量成为各大互联网巨头的紧迫任务。所以，因为疫情刺激而“复活”的社区团购对于渴望流量的互联网巨头来说，是一阵不能错过的风口。

十荟团品牌负责人董旭认为，“对于传统电商来说，‘下沉、社交、生鲜、线上线下相结合’一直都是它们难以解决的4个短板，而这些恰好是社区团购发展的4个核心要素。”

而除了传统电商之外，诸如滴滴、美团等为了扩张自身边界的玩家也对社区团购野心勃勃。

作为传统电商后来者的拼多多，在社区团购上急于抢占先机。早在疫情期间，拼多多就已经试水了社区团购的辅助工具“快团团”，而后没过多久，拼多多就正式推出了社区团购的小程序“多多买菜”。同时为了吸引入驻，拼多多一如既往的吹响了“高补贴”的号角。

而主营“打车”的滴滴，现在不但能打车，还能买菜。据悉滴滴推出的社区团购项目“橙心优选”不仅上线了独立的APP，而且还加入了微信小程序，拥有两个渠道的“橙心优选”目前全国订单总量已经突破280万单。

闻风而来的美团更是单独成立了“优选事业部”，推出“美团优选”，明确了以“千城计划”为策略的下场搏杀。原本在疫情期间就已经尝试社区团购的京东，近来更是传出整合原有的京东超市、消费品事业部、7FRESH和1号店，成立大商超全渠道事业群的消息，可见对于社区团购，京东同样不会错过。

社区团购正在吸引着玩家入场，而巨头们关于社区团购的“百团大战”苗头已经悄然隐现。社区团购的下半场，注定是一场激烈的博弈。

社区团购故事待续

尽管现在社区团购的风又一次吹了起来，但是要想从社区团购这场硬仗里脱颖而出，并不是一件容易的事。

从社区团购2018年爆火到2019年的惨淡收场，就可以得知社区团购的生意没有那么好做。2018年社区团购曾引燃一级市场，光是融资披露的就达到23起，金额超过40亿元。

而仅仅过了一年，社区团购风口里的众多玩家，就从风口里摔得一身泥泞，诸如松鼠拼拼、呆萝卜等明星企业接连传出破产、倒闭的消息，更遑论其他玩家了。2019年里，只有8家社区团购企业披露了融资情况。

目前巨头们的入场加剧了社区团购的激烈竞争，但是社区团购涉及的供应链、运营、仓配以及产品品质等方面，都需要玩家逐一去解决。

艾媒咨询发布的《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅速，市场规模预计将达720亿元。预计中国社区团购市场未来保持良好的增长势态，在2022年中国社区团购市场规模将会有望达到千亿级别。

从数据里可以看见，社区团购的未来依然值得期待。不过在巨头们纷纷下场的时候，社区团购的赛道变得越来越拥挤，疯狂布局赛跑或许能够抢占一定的市场，但野蛮生长却不一定能够获胜，社区团购的故事还远没有定局。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110