注*该报告包括3大板块,分别为品牌评级、POI行业指数和数据深度解读。从品牌力(BCI)、运营力(OCI)、渠道力(PCI)和产品力(CCI)4个维度下26个细分项目,以POI指数综合评价行业和品牌发展的健康情况及未来趋势。
- 基本数据(11.14-20)
本期《电动车品牌评级(POI)指数》榜单显示,11月(11.14-20)雅迪继续保持领跑,台铃斩获第3;小牛数据呈下滑趋势;小刀在性价比区域遥遥领先,位居第1。
进入行业传统淡季之后,行业整体搜索指数呈现下滑趋势,双11对电动车行业产品销售并没有明显拉动作用,各品牌及渠道目前的重心主要在售后及调整阶段。
- 事件:北方“入冬”,广东“质量行”收官
进入11月之后,受气候因素影响,北方市场整体入淡季,即便是在双11的推动下,行业销量也并没有明显提升。
行业层面,各品牌大区开始陆续组织地方会议,召集区域商家研究2020年渠道战术,并提前准备元旦、春节产品的铺货和活动内容。
广东广西市场不受季节影响,销售依然平稳,由广东省商会主办的“第三节广东电动车质量行”以“零故障”收官,参与品牌在该地区曝光量得到一定提升。
企业层面,以新日R5车型代表的品牌车型,领跑无锡宛马国际马拉松赛,对无锡品牌在当地影响力有一定拉动。
而雅迪20日越南基地的启用,加快了其全球化发展步伐,电动两轮车首家海外基地的投产,具有划时代意义,积极推动了中国电动车产业的发展。
- 建议:电池持续走低,备战运营两手抓
还有1个多月就要进入2020年了,经销商目前要重点把控春节小旺季的备货,以及区域消费者的深度运营。
今年春节相对较早,各品牌备货会议都做了提前准备,经销商在备货过程中,要评估是否会影响到来年3月新产品进货资金保障,以免出现压货过多的问题。
电池继续走低之后,在节前或有一波小幅度拉升。预计进入12月开始,新电池价格会适当上调,但幅度不会太大。
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