电商壹周｜拼多多日订单峰值已突破1亿单

重点资讯：

1、拼多多日订单峰值已突破1亿单

2、消息称字节跳动将电商列为2021年头号孵化项目

3、橙心优选日订单破700万

• 拼多多CEO陈磊：将持续加大中国农业价值链投资

11月16日消息，拼多多发布了CEO陈磊履职以来的首份财报：截至9月底，平台年活跃买家数达7.313亿，单季度大涨4810万；平台年成交额达14576亿元，较去年同比增长73%。在陈磊接任CEO后的首次公开发言中，他曾承诺会持续加大对中国农业价值链的投资。在其主导下，拼多多推出了包括“多多买菜”在内的创新业务，以推动农业从种植、生产、流通到消费的全链条革新。

DonG解读

作为国内领先的农产品上行平台，农产品类目也是拼多多的核心类目，今年以来的成交额已经突破千亿。但是，电商做农产品最大的痛点在于当前的物流基建不够高效，既有变质风险，也无法满足高频次的购物需求，所以农产品更适合即时配送平台。此外，自疫情以来，生鲜电商和社区团购强势发力，中商产业研究院报告的数据预测今年国内生鲜电商市场规模将超过4600亿，年度增速维持在40%，“钱”景可观。

基于此，拼多多布局了社区团购业务，上线了“多多买菜”。而且，作为高频消费的“刚需”，生鲜类是最好的引流及复购率最高的产品，能与电商形成协同，通过低毛利商品带动高毛利商品销量，扩大平台规模。

• 消息称字节跳动将电商列为2021年头号孵化项目

11月12日消息， “双十一” 前夕，字节跳动内部考虑进一步调整电商业务：原本属于商业化部门的“电商引流”业务，以及电商广告业务“鲁班电商”在规划中将与6月成立的一级电商部门进一步整合。对此，字节跳动方面表示，上述两项业务（电商引流、鲁班电商）“一直属于商业化部门，是和电商业务部门紧密合作。”据悉，今年6月有报道称，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。

DonG解读

据海豚智库独家消息，字节跳动内部预期今年直播电商GMV为1000-1200亿，加上视频电商板块共创造1500亿GMV。而此前媒体报道抖音的直播电商业务目标是2000亿。如此看来，字节还是高估了自己，如今不得不重新调整目标。海豚智库消息，截至Q3，字节跳动的直播电商完成600亿+，看来要完成1200亿的目标，还得靠年底春节冲刺一把了。

• 拼多多日订单峰值已突破1亿单

11月12日消息，拼多多发布的2020年第三季度财报显示，平台用户访问频率、访问品类数量、日均使用时长均有大幅提升；日订单峰值已突破1亿单大关。

DonG解读

拼多多日订量破亿背后，离不开农产品类目的带动，而更深层次的原因是“拼”。我国的数字经济渗透率已达到36%，但农业只有8.2%。在拼多多布局农产品之前，我国农业的数字化水平滞后，农产品质量不稳定、难以标准化，而且产销信息不对称，产业地的农产品销售很困难。拼多多通过数字农业，利用平台优势平衡买卖双方信息，开打市场。

通过用户高频购买，带动平台订单量增长；通过拼购的方式，让五环内的用户触达原产地，也提高了农户的产销效率。这是拼多多为电商市场带来的一大改变，亦是“淘”模式无法复制的。

• 天猫“双11”360个新品牌拿下细分品类第一，16个新品牌累计成交额突破1亿元

数据显示，2020年天猫双11总成交额（GMV）达到4982亿元，比去年同期增长26%。360个新品牌拿下细分品类第一，不仅高于去年天猫双11的11个，也超今年天猫618的26个，其中，完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元。

DonG解读

天猫上有众多新零售品牌获此荣誉，一方面今年新品牌、新国货概念火热，无论是拿融资的还是准备上市的，都希望借此机会给自己冲量、造势。从天猫角度来讲，新品牌的热卖代表着广告费的增加，对于两者都有利处。

• 橙心优选日订单破700万

11月10日消息，11月10日，滴滴旗下社区电商平台橙心优选再次刷新成绩，日订单突破700万。而这距离橙心优选上线运营还不到5个月。

DonG解读

从滴滴橙心入局社区团购以来，一直走的是高举高打的路线。只为拿到社区团购的第一名，无论从程维的“0188”计划来看，还是对社区团购“无限弹药”供应，都让人看到了一个独角兽该有的血性。但是社区团购是一场持久战，单单依靠价格屠城、双倍佣金抢团长虽然可以快速起量，但是如果后劲不足，又容易让对手反超。回看滴滴橙心的对手、亿元市值的美团、8000多亿的拼多多，都不是省油的灯，对于滴滴橙心来讲，是一场恶战。

• 美版“盒马鲜生”Instacart拟明年IPO，估值300亿美元

知情人士称，美国生鲜杂货电商Instacart计划最早明年进行首次公开募股（IPO），并已聘请高盛为此次IPO的主承销商。此次IPO将使Instacart的估值达到300亿美元左右，较上月该公司完成最新一轮2亿美元融资时获得的177亿美元估值增长近70%。

DonG解读

Instacart创办于2012年，由联合创始人Apoorva Mehta担任CEO。今年在疫情期间消费者在线购物趋势推动下，该公司的订单量飙升了5倍。

融资（国内）

• 红色小象完成5亿人民币天使轮融资

红色小象是一个母婴护理品牌，采用天然成分，定制分龄配方，对孕期、婴儿期、幼儿期、儿童期提供针对性分阶护理方案；产品涵盖脆弱肌呵护（准妈妈）、婴儿（0-12个月）亲润、幼儿（12-36个月）倍润、儿童（36个月）优润及通用护理等五大系列；主要产品有纯净保湿柔肤水、婴儿洗发沐浴露和幼儿洗发沐浴露等。近日完成5亿人民币天使轮融资，投资方为雅戈尔、旭日紫金、百银集团。

• 西子电商完成8000万人民币A轮融资

西子电商是一家专注全球优品，致力于消费升级品牌运营及品牌管理的互联网公司。涵盖5大垂直行业：运动 营养、体育用品、时尚居家、美妆个护、母婴用品。近日完成8000万人民币A轮融资，投资方为三泽创投、达晨创投。

• 辅布司完成超亿元A+轮融资

辅布司是一个蕾丝尾货现货交易平台，主要为各地客商用户提供类似尾货交易批发服务，旗下拥有移动端APP，具有以图搜图、精准匹配、实时对接、统一配送、一键找花等功能。近日完成超亿元A+轮融资，由新犁资本和广发乾和共同领投。辅布司从蕾丝品类切入数千亿级规模的内衣物料及延伸市场，并逐渐渗透行业上下游，致力于提升全球3000亿美元内衣市场的生产及交易效率，深度参与内衣全产业链变革。

• Bananain蕉内完成数亿元A轮融资

Bananain蕉内是一家无感标签内衣品牌，旗下拥有4大生态链品牌，内衣品牌 Bananain 蕉内；先锋设计机构Bananain LAB蕉内实验室；机能保暖内衣品牌Heatskin热皮；以及机能运动内胆品牌MOVESTECH 移技。近日正式完成数亿元A轮融资，本轮由元生资本独家投资，穆棉资本担任独家财务顾问。投后估值达到25亿元，也是近十年来估值最高的内衣公司。

融资（海外）

• Axel Arigato获得5600万欧元战略投资

Axel Arigato是瑞典一家运动鞋品牌，公司的核心业务是男女高端运动鞋生产与销售，其产品会在其他第三方电商平台中进行售卖，此外，公司除运动鞋外，也会生产运动服装和配饰商品，且服装大多为胶囊系列服装。近日获得5600万欧元战略投资，投资方为Eurazeo。

• Sonic+获数百万美元天使轮融资

Sonic+是一家采用了“无仓库”模式的生鲜电商公司，Sonic+ 采用的模式被赵健称为“生鲜电商的3.0版本”—— 1.0版本是指传统的超市采购模式，2.0版本是指平台自建仓储模式。近日获数百万美元天使轮融资，融资金额未披露，投资方包括之前曾投资过美团的个人投资者，以及美国南加州某科技公司的 CEO等。

• Respect Your Universe获得480万美元战略投资

Respect Your Universe是一个运动服装品牌，采用有机或环保材料制作，专注于为运动型消费者开发男士和女士运动服装。近日获得480万美元战略投资，投资方未披露。

• PEARLS获得战略投资

PEARLS是一种基于区块链技术打造的新型电商共赢结构，是一种给电商平台、销售人员、消费者三方均带来利益的协议。PEARLS协议可用于现有的各种电商平台，对数据进行整合，使得电子商务环境更加便利。近日获得战略投资，投资方为Alpha Capital，黎蕤资本，链尚资本，星河资本，CoinTribe等。

• Joseph Ribkoff完成1000万美元A轮融资

Joseph Ribkoff是一个加拿大女装品牌，以蒙特利尔为基地，集设计、生产、销售为一体，主要面向20至45岁女性，采用时尚而华丽、优雅而经典的设计理念，为用户提供休闲裤、连衣裙等产品。近日完成1000万美元A轮融资，投资方为Fonds de solidarité FTQ、Export Development Canada。