74页纯干货！深度剖析2020年知识付费行业现状与趋势

后疫情时代，知识付费热度未减。9月下旬，“得到”App和公众号“罗辑思维”母公司——创立6年的北京思维造物信息科技股份有限公司披露了招股书，拟在创业板上市募资10.37亿元。而这正是罗振宇一手打造的知识付费教育公司，如果成功就意味着知识付费终于在A股市场登台亮相了。

无疑，知识付费是有非常好的故事可讲的，但要做大做好这块“蛋糕”并非易事，还需要结合市场深入探讨。为此，艾媒咨询发布了《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，围绕知识付费行业发展现状、产业链、细分领域、用户调研、典型案例、发展趋势等方面进行深度分析。

此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：喜马拉雅，知乎，得到APP，英语流利说，吴晓波频道，樊登读书会，混沌大学，蜻蜓FM，逻辑思维，丁香医生，十点读书，3节课，韦林文华，新知榜，短书，鼹鼠世界，荔枝，微课，千聊，微信，微博，中国大学MOOC，腾讯课堂，格子匠，支付宝，懒人听书，凯叔讲故事，网易公开课，腾讯，阅文集团，凯鹏华盈，海纳亚洲，西瑞雅，小鹅通，快手，百度,搜狗，今日头条，豆瓣等。

以下为报告核心内容节选

中国知识付费行业崛起背景驱动分析

艾媒咨询分析师认为，中国文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。目前中国知识付费行业已发展出丰富的产品形态，包括视频、音频、直播、图文等。

中国知识付费行业发展阶段分析

2015-2021年中国知识付费市场规模数据分析

2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元。艾媒咨询分析师认为，中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础，随着网络视听行业不断增长，知识付费很大程度上也会享受到红利，行业规模将持续扩增。

2020年中国知识付费产业图谱

2020年中国知识付费热点事件：新冠肺炎(一)

在2020年春节，新型冠状病毒疫情防控期间，中国线下实体商业受到很大的冲击，而互联网产业却透露出许多发展机遇;疫情爆发期间，有63.1%的中国用户就购买过知识付费产品。

2020年中国知识付费热点事件：新冠肺炎(二)

2020年1月20日至2月6月期间，中国用户购买最多的知识付费产品是职场技能类和专业知识类的内容。艾媒咨询分析师认为，由于新型冠状病毒疫情的爆发，许多企业延迟复工，职工假期延长，加之外出受限制，因此许多用户借助这一机会在线学习不同的知识与技能来充实生活;此外，疫情的爆发使中国商业经济受到很大的损失，企业与职工精神压力增大，对于知识付费产品的需求也同步增大。

2020年中国知识付费行业发展趋势：专业化

在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上，在购买知识付费产品时，中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度，其次是内容创作者的口碑、知名度等。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将会更多地关注到内容本质上，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。