罗振宇在前两天的跨年演讲中指出：比起普通人无法把控的大趋势，真正能给所有人带来机会，从细微处引发大变化的，恰恰是我们身边的各种 “小趋势”。
今天，庆哥就来和你一起探讨广告行业的赚钱小趋势。
什么是小趋势？
实体广告在中国蓬勃发展的20年，很多人其实都是“随大流”的，从以色列赛天使到美国威特，从喷绘到UV，从标识到灯箱，从户外广告到店装美陈，什么赚钱做什么，跟着大趋势走准没错，只要勤勉肯干，凑个热闹就能抓住一波又一波的红利。
但是到了今天，想通过“随大流”赚钱越来越难了。预测数据表明，2018年全球户外广告支出预计为380亿美元，同比增长仅为3%；未来5年内全球印刷行业产值的同比增长更是只有0.8%。
所以，要避开巨头的正面竞争和市场的存量争夺，我们必须找到适合自己发展的“小趋势”。对小趋势最简单的理解就是不能随大流、凑热闹。
有哪些小趋势？
大机器、小平板，UV打印、3D打印，跨境电商、海外建厂，超市业态、连锁经营，重资产、轻模式，……哪一个才是2019年的行业“小趋势”呢？
答案是这些都有可能是，也都有可能不是，关键在于你能否抓住。
罗振宇在演讲现场展示了一款“时间的朋友”江小白定制酒，这种“自由表达、专属定制”的表达瓶已经成为了江小白的主要营销方式了。
无独有偶，财经作家吴晓波在其年终秀中也谈到，他去参加王老吉创业190年庆典，桌上出现了一瓶王老吉，上面有他的照片。
吴晓波认为，定制化会成为一个重要趋势。定制以后，生产成本之外会增加一个新的成本——情感成本，而情感成本是柔性的，这会使得所有产品摆脱成本优势（制造优势、原材料优势），所以定制是今天制造业中的巨大趋势。
而类似定制昵称瓶这类的业务，对于广告行业来讲完全就是小case，是分分钟都可以低成本拿下的。
如何抓住小趋势？
所有的趋势都起源于事实，要抓住小趋势，首先要认清事实。
对于广告业来说，那些司空见惯的大需求就是最好的事实，而在此基础上的创新就是我们要去主动发现的小趋势。
最好的创新是重新定义，而不是发明创造。用最新的方法把那些存在大量需求的业务重做一遍，这可能是广告行业最有潜力的小趋势。
这种创新可能是改善工艺，可能是调整材质，也可能是优化模式和方法。
比方说，现在的获客成本越来越高，所以长期地、用心地去经营好超级用户，让他能够产生重复的交互和消费行为，将会是企业持续稳健发展的小趋势。
过去，把业务维系在少数客户身上被认为是极度危险的经营方式，但事实上，专属服务几个高端品牌的广告、标识企业并不在少数，而且盈利能力都非常强。
做不了大趋势下的“大而强”，那就做好小趋势下的“小而美”吧！
2019，每一个广告人都有机会！
