电商壹周｜社区团购新规出台，“禁止低价倾销”是核心

重点资讯：

1、抖音电商1-11月总体GMV增长11倍

2、社区团购“九不得”新规出台

3、交个朋友创始人黄贺：罗永浩今年已带货19亿元

• 抖音电商1-11月总体GMV增长11倍

12月21日消息，官方数据显示，2020年1-11月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中，抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。为助力商家线上转型，促进新商家运营电商快速上手，日前，抖音电商全新升级发布“种子计划”新商家扶持政策，具体针对新入驻商家和成长商家的不同发展需求，上线新商家入驻权益、商家成长权益、免费培训课程等重磅权益。

DonG解读

众所周知，抖音电商是字节在广告收入停滞增长下新增的变现渠道，从结果上来看，抖音电商增速乐观。不过，抖音商品大多来自淘系电商，吸引新商家入驻是首要任务。

据第三方平台卡思学院2020年公布的数据显示，抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。但是，如果与淘系电商合作，无异于贩卖流量，而在头部主播稀缺、尾部主播转化率极低的当下，主播的质量远胜于数量。与其看别人脸色吃饭，字节当然更希望把流量在自己的生态中变现。于是“种子计划”顺理推出。

• 社区团购“九不得”新规出台

市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议。不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为等。

DonG解读

值得注意的是，禁止低价倾销是“九不得”规定中最核心的一条。

互联网巨头入局打法的最大争议在于“为抢占市场而提供高额补贴引流”这个做法上。利用平台自身雄厚的资本和技术低价获客，这样的“降维打法”，底层小商贩根本无力回击，这将对原有的市场秩序造成干扰。

“九不得”并不会对原本的合规、合法的经营产生很大影响，而只是规范不合规、不合法的经营行为。法规政策的制定是为了促进形成更良性的市场竞争环境，以维持经济更优质地运转，只要合规、合法经营，那么社区团购依然有很大的想象空间。

• 交个朋友创始人黄贺：罗永浩今年已带货19亿元

12月25日消息，交个朋友创始人、罗永浩直播搭档黄贺近日披露数据称，罗永浩直播带货自四月开播以来，GMV已经超过了19.16亿。据悉，此前，罗永浩直播间4月~11月的直播带货成绩单出炉，数据显示，罗永浩直播间GMV从7月份以来不断创出最高，其中11月的支付金额达到5.2亿，为四月份开播首月的2.8倍。在带货的8个多月中，罗永浩直播间合作了超过1000家品牌，单品SKU超过3000个；老罗的抖音粉丝量由首播前的100万人升至1510万人。

DonG解读

罗永浩在高开低走以后，直播带货的销售额又逐渐回到了最初的巅峰，这其中离不开他和背后运营团队的共同努力，毕竟业内普遍认为，只有直播的场次足够多，主播与粉丝的默契、商业模式、风格才会逐渐形成。这是一个创业、做生意的逻辑。

此前罗永浩团队在选品方面一直都比较谨慎，也很少翻车，最近接连的羊毛衫事件和山寨鞋事件确实带来了一定的负面影响，但是相比于行业整体来讲，罗永浩在产品质量上的信誉还是比较高的，所以长期来看不会产生太大的影响。

还完债以后，罗永浩的交个朋友直播团队应该是会往MCN方向发展，即孵化新的主播，毕竟李佳琦和薇娅都在做类似的事，后续发展如何，还要看团队整体战略布局和发展重心的调整。

• 美国DTC宠物品牌BarkBox将上市 估值16亿美元

12月26日消息，美国DTC宠物品牌BarkBox拟与Northern Star公司于2021年第二季度完成合并，随后于纽交所公开上市，市场估值达16亿美元。据悉，BarkBox成立于2012年，专注于宠物狗这一细分领域，其产品主要围绕宠物狗的食品、玩具以及生活用品等领域，是典型的DTC订阅制电商。

DonG解读

BarkBox是2012年成立的一家宠物订阅电商公司，产品围绕宠物狗粮，零食等用品。最具创新的是，其采取了订阅寄送盲盒的形式。一方面能满足用户的养狗需求，另一方面盲盒里面的小玩具会给消费者带来情绪上不一样的感受。目前BarkBox月活也有100万的量。

国内也有一家类似模式的企业“魔力猫盒MollyBox”。盲盒模式的泡泡玛特最近也IPO了，市值千亿。据了解，过去一年在电商平台已有约20万名消费者在盲盒花费超过2万元人民币。

不过这一现像被不少媒体和学者认为是非正常消费，新华社也发文批评“盲盒经济”引起年轻人上癮及赌博心理引伸的畸型消费，认为监管部门应进一步规范经营模式。我认为盲盒经济是否是畸形消费，对社会和青少年心理健康成长的利弊是可以讨论的，但是否直接干预“盲盒经济”需要慎重考量。

融资（国内）

• 御梵获得欧游集团数千万元战略融资

湖州御梵化妆品科技有限公司始建于1983年，前身为苏州凌琳日化有限公司。30年的历史沉淀，公司拥有专业的行业经理和高素质的管理团队。近日获得欧游集团数千万元战略融资，清森资本担任独家财务顾问。本轮融资将用来梳理品牌定位，加大营销投入，整合人才以及优化公司管理等。

• “光云科技”数千万人民币战略投资“马帮ERP”

马帮ERP是一个跨境电商服务系统，利用互联网手段和工具，目前提供订单、物流、商品、客服、采购、仓库、销售等全流程的管理服务，帮助跨境电商商家实现一站式、跨平台、多店铺的管理，更致力于打造高效的管理方法和解决方案。近日，A股电商SaaS第一股光云科技以数千万人民币战略投资跨境电商ERP服务商马帮ERP，加码布局跨境电商SaaS领域。

• 兔子鲜生完成战略融资

兔子鲜生是一个场景化预售式生鲜电商平台，以预售自提+现售为主要运营模式，覆盖蔬菜、水果、零食、速食等上千种SKU，用户根据所在场景下的购物需求，今日下单、次日取货，平台依据每日订单向产地及供应商按需集采，大大降低了传统生鲜零售在门店库存管理及货品损耗方面的成本，把省去的成本通过降低售价的方式为用户提供低价、新鲜、便利的购物体验。近日完成战略融资，投资方为汉理资本。

• 硬之城完成亿元级B3融资

硬之城是一个电子元器件B2B服务平台。平台基于大数据与人工智能，建立元器件基础数据库、智能化系统及完整供应链SaaS服务，逐步实现交易与服务的标准化和智能化，为中小电子制造企业提供可视化的元器件在线交易、风险管控、BOM管理等服务。近期完成B2、B3两轮亿元级融资。本次融资中，B2轮由成为资本领投，汉桥资本跟投；B3轮由东方嘉富领投，成为资本继续跟投。融资所募集资金将用于「硬之城」加大“AI在产业应用”与“产能协同”的投入，进一步扩大BOM（电子元器件采购清单）一站式供应链解决方案领先优势和提升产能协同能力，实现快速规模化。

• 微品致远完成D轮融资

微品致远是一个专注县域特色农产品电商平台，强调县域地标特色，其目的是实现渠道共享、电商下乡，整合上游源产地优质供应商，打通下游各个分销渠道，高效解决农产品上行和消费品下行，以形成一个良性的供应链生态循环。为消费者和供应商提供一个连接城乡、线上线下、安全便捷的网购平台，为用户提供优质的体验服务。据悉，微品致远完成D轮融资。本轮融资有深创投、时代伯乐、建信信托、建潘集团等机构参与。

融资（海外）

• N Brown Group完成1亿英镑股权投资融资

N Brown Group是一家大码女装服饰零售商，产品主要是服装、鞋类和家居用品。近日完成1亿英镑股权投资融资，投资方为David Alliance。

• Jane完成4000万美元A轮融资

Jane是一家美国网上精选商店运营商，主要面向喜欢购买优质服装和家用产品，注重时尚价值的消费者，提供精品商品。Jane是时尚，家居装饰和其他时尚产品的策划市场。它的用户群通过其市场购买了超过10亿美元的商品。近日完成4000万美元A轮融资，投资方为Tritium Partners领投。

• Wakefit完成18.5亿卢比B轮融资

Wakefit是一家线上床垫销售商，自从2016年以来，该公司已经售出了12.5万张床垫，每天销量超过500张。近日完成18.5亿卢比B轮融资，投资方为Sequoia Capital India、Verlinvest领投。

• Ron Dorff获得400万欧元战略投资

Ron Dorff是一家法国运动休闲男装品牌，Ron Dorff结合了北欧的功能性和法式时尚风格，产品包括运动服、家居服、内衣和泳装等。近日获得400万欧元战略投资，投资方为Puma Private Equity。