在抖音发现好书，听上去就像在沙漠里寻找海豚一样不可思议。
然而，短视频早已不仅仅是全民娱乐平台，也成了从育儿、做饭到手工等各种知识传播的平台。这种的形式海纳百川，可以兼容各种题材、各种内容。
自然会有不少人尝试用短视频去展示一本书，用几十秒的时间去“安利”一位作者。图书公司和出版社也不会放弃这块针对年轻人的营销阵地，磕磕碰碰地进行着各种尝试。
短视频这种快速、直接、一闪即逝的视觉形式，对于任何稍有深度的内容呈现都是一个挑战，更不用说图书这种最不直观的文字集合了。
即便如此，抖音主播们还是通过摘录、浓缩、标签化等种种方式，尽可能地让书在抖音上有了一席之地。
在沙漠里搜寻了几个小时，刷过了上百段有关书的视频之后，我总结了抖音上“推书”的几大流派，还无意中发现了抖音上最火的书是什么。
读书万能派
“29岁之前，逼自己读完这五本书，让嘲笑你的人五年以后高攀不起。”
“30岁前，存款不到10万，戒烟戒酒，逼自己读完这几本书，一年存款飙升七位数。”
“读完这5本书，没人再敢把你当软柿子捏。”
“身份证1985—1999的人，放下手机卸载王者荣耀和吃鸡，熬夜看完这5本书，你会变得越来越优秀。”
即便到了短视频和直播时代,“读书万能论”依然大有市场，可见书的“灵韵”（aura）有多么绵延不绝。
很难想象这些只丢下几本书、一句话都不解释的账号，竟会收获百万粉丝。读书仿佛万能解药，只要转发点赞就能够沾取书中“灵气“，如同基督徒手抚《圣经》时的祈祷。
用户纷纷在下面留言“嗯，好好学习”、“成长了”，同时再一次在心里攥紧了拳头。这是娱乐至死之余短短几秒的自我激励与自我救赎。
当然，每一条短视频下面也总有人表示质疑——“读了那么多书，为什么还是过不好这一生？因为没经历过。”但这并不妨碍“读书万能论”在营销号之间流传。
划重点派
为了使一本书尽可能地 “可视化”，成本最低的方式就是引导视线，让观众跟着主播浮光掠影地草草翻过一本书。于是，划重点派应运而生。
每当看着主播一边念书中内容一边指点给我看，总感觉自己被当成了懵懂识字的幼童，智商受到了侮辱。
不仅如此，用几句话概述一本书是一件不可能的事，甚至会谬之千里。
比如，《房思琪的初恋乐园》被划的两句重点是：她才十六岁，可是她可以肯定这是她人生最丢脸的一幕；那么美的笑容，如果不是永远被保护在玻璃雪花水晶球里，就是受伤。
玩书派
绘本、漫画、立体书和冷知识类书，无疑是最适合短视频展现的载体。无论是《一分钟物理》《3秒》《半小时漫画唐诗》还是《喝掉这罐书》，文字与图片无力展现其十分之一的魅力，只有动手翻起来、玩起来才能真正被“安利”。
那些不适合互动展示的书怎么办呢？附赠各种海报、贴纸、小册子……好让主播有东西可以秀，也让他为如此贵的定价找到理由。
比如，对于冯唐的《成事》，主播就可以说 “每一分钱都贵得有道理，首先它送了一张冯唐亲笔书法……“
只不过问题在于，就像游戏直播催生出了大量的“云玩家”一样，玩书视频可能也会催生出许多如我一样的“云读者”，看过就约等于玩过了。
语录派
不要以为短视频只是个视觉平台，文字信息在其中毫无优势。只要稍微翻一下抖音、快手，就会发现它们已经取代了微信公号和微博，成为中国最大的鸡汤和语录平台。
而把鸡汤情感语录“印在”一张书页上，无疑使之仿佛自带某种真理的光环。这是书页之魅力在短视频时代的还魂。
早在微信公众号和微博时代，就诞生了十点读书、知书少年等以书为名，却跟读书没有半点关系的情感号。在抖音上打着书的旗号的营销号更是数不胜数。
“书”这个字眼已经剥离“纸身”，成为了一个等同于“知性”、“有道理”的标签，每个时代的营销号都纷纷往自己身上贴。
就像历史和文化的惯性一样，人们对于书籍的敬畏之心不会在短时间内退场。
说书派
从当年梁文道的《开卷八分钟》到如今的“一分钟 get 一本好书”，可想而知一本书会在这里被压缩、变形到何种程度。
不仅如此，为了尽可能讨好读者，连《瓦尔登湖》都能和情人节扯上关系：这本名著告诉我们，不管天涯海角，一个人也能过得好。一个人的孤独，也可以很享受。
所以，总是有读者在评论区痛心疾首地纠正：“我觉得你根本就不懂”、“没说到点子上“，不过在几十秒内安利一本书绝非易事，不宜苛责。不然，你可以自己尝试一下。
当然，在抖音上也可以突破一分钟的时限，比如从微博、B 站上搬运过来的有书快看，每个视频都长达五分钟。在信息流中展示的是几十秒的开头，如果想继续看下去，可以选择五分钟的完整版。
从有书快看 172 万的粉丝来看，抖音用户对于五分钟“长视频”的接受度比想象中更高。
火遍抖音的书，你看过几本
“火遍抖音的书”这个话题很可能是一些书商为了营销而推起来的，不过虽然被推之畅销书各有不同，但榜单上其他的几本经典倒是很固定——《答案之书》、《玩坏这本书》、《S.忒修斯之船》、《活着》。
前几本都是很契合抖音玩乐精神的书。而《活着》这本“看哭了无数人的书”，是一本名副其实的国民之书，在微博上也是被推荐最多的书之一。
当然，一本书要想火遍抖音还是比一只口红要难太多了。书籍很难像口红、包包一样能轻易种草，转化率可想而知不会太高。出版机构也更愿意通过直播而非短视频来推书，毕竟能够全方位展现一本书的精彩之处。
所以，还是不要抱着在沙漠中捕获海豚的幻想了，即使侥幸看到了，也可能只是海市蜃楼。
