前文我们接受了网络推广几种主流推广方式的优势，今天我们来详细介绍下搜索引擎推广中的关键词竞价推广。
首先要明白什么是关键词竞价推广？直白来说企业购买相关关键词，然后做竞价排名，用户搜索相关关键词后展现给用户，用户通过网站页面实现转化，更简单来说就是关键词竞价推广。
如下图所示：
关键词：英语培训机构推广位展示
以百度为例：用户搜索关键词“英语培训机构”，展示在前六位带有广告字眼的就是关键词竞价推广。
竞价推广是被动展示广告，需要用户搜索相关关键词才会展示给用户，这就能够让客户快速找到自己想要的信息；同时对于企业来说，也能在短时间内把自己展现给客户，特别是精准客户。区别于信息流与视频广告的主动展现形式，被动展现成本会更低，同时也能更好地挖掘精准客户，转化成交也会高一些。
那么怎样做关键词竞价推广呢？首先需要企业在搜索引擎平台开一个账户，如百度，360，搜狗或者神马；然后购买相关关键词，通常分为业务词，品牌词，通用词，竞品词等；其次是设置关键词价格与着陆页面，以及匹配方式；随后是撰写与页面关键词匹配的创意标题；最后设置好投放时间、预算、投放地域就可以进行正常投放了。
一般来说，关键词竞价推广采取的收费方式是点击付费，也就是说展示是不需要花钱的，这也是企业所认可的一种付费方式。
竞价推广作为目前企业主流的推广方式，具有用户精准，短期实现投入产出，适合所有行业、企业，特别是新创立没有客户的公司或者是需要在短期内实现收益的公司。
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