8月17日巨量星图发布最新【直播带货】专项服务费率变化通知。

对来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%平台服务费。

对小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。

此次新规的有两个关键词，【直播带货任务】与【平台服务费】，短鱼儿一一为大家详解。

什么是直播带货任务

7月30日，抖音发布了《关于美妆个护品类内容管控通知》公告。

公告称：为进一步保护消费者权益，平台将加强美妆个护品类内容的管控。

从8月6日起，第三方平台来源的美妆个护商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，小店平台来源商品不受影响。

总结一下大致三点：

1）直播带货中，如果美妆个护商品来源是「小店」，保持原有玩法即可；

2）直播带货中，如果美妆个护商品来源是「第三方平台」，对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车；

3）针对三方平台的商品，星图直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

也就是说【淘宝天猫】【京东】【考拉】【唯品会】【苏宁】的商家想要在直播间推广美妆个护产品，就必须通过星图找到达人下单，这就是直播带货任务。

如果商家不想走星图任务，那剩下的只有去抖音开个小店一条路可选择。

平台服务费怎么算

7月30日，抖音发布了《关于美妆个护品类内容管控通知》公告之后，美妆个护类商家或品牌如果想上淘宝链接，就必须要走巨量星图的合作渠道，而整体的合作成本也将增加了不少。

• 之前是这样算：我们拿第三方电商平台淘宝举例

如果直播带货的商品链接来自淘宝，最后的结算中淘宝联盟会抽取GMV的6%，星图平台收取小时费总额（平台服务费）的5%。

但使用小店链接，抖音平台则仅抽取GMV的1%。

星图平台收取小时费总额（平台服务费）的5%。

走淘宝抽佣11%和抖音小店1%，两种方式中间差了10%的佣金。

但此次新规发布后，这套算法又改变了。

• 现在是这样计算：我们还是拿淘宝举例

如果直播带货的商品链接来自淘宝，最后的结算中淘宝联盟会抽取GMV的6%，星图平台收取小时费总额（平台服务费）的20%。

和之前对比多了15%，这是服务费的上调，GMV抽成并未发生变化。

至于政策中提到的对小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费，这让很多小伙伴纳闷。

小店明明可以不用走星图任务，为什么还要规定5%的平台服务费？

这条规定很大可能是针对大品牌而言，大品牌与达人合作肯定不管是第三方店铺还是抖音小店，肯定是要走星图进行交易。

政策变化意味着什么

针对直播任务上星图的操作，许多媒体认为这是抖音在进一步搭建电商体系，并且释放未来，非小店商家，将逐步被踢出局。

搭建电商体系这无可厚非，抖音从2018年以来一直在做这件事情，从未停歇。

至于非小店商家，将逐步被踢出局这就危言耸听了。

另外，今年以来有关抖音站内无法链接淘宝商品，短鱼儿调查发现出现此种情况更多是品牌商自己违规营销或者只是单纯的技术事故。

从政策层面来看，任何政策改动必然存在偏向性和明确的导向性。

变动政策的第一原则是：不能制造无序的混乱；第二原则是：将维系秩序的成本降到最低。

因此，短鱼儿认为此次抖音多次加强美妆个护相关政策，一来是今年抖音直播带货确实迎来了史无前例的大爆发，众多明星达人入驻需要不断加强品类监管；二来是借着红利，顺水推舟逐步扩大抖音小店的占有率，至少大品牌想在抖音带货要开个小店。