新消费品牌快讯：花点时间、懒熊火锅、阳际山野进一步融资

根据36氪报道，鲜花生活方式品牌「花点时间」今日宣布完成亿元C1轮融资，投资方包括梅花创投、双良玖创资本等机构，驼峰资本担任本轮融资的财务顾问。据悉，本次融资将主要用于持续建设供应链和新零售花店、加强产业互联网信息化、高端人才引进等方面。

花点时间成立于2015年，据“投融界”相关资料显示，花点时间创始人朱月怡曾任“易到用车”CMO，2011年从时尚媒体转型开始互联网创业，过去十年,一半深耕媒体,一半扎根互联网。

在此次融资之前，花点时间曾有过三轮融资，详细融资情况如下：

图片来源：投融界

2015年成立以后，花点时间用“每周一花”的模式切入市场，即在订阅号中，用户预定最少一个月的鲜花（99元/月起，每月4束），随后将在每周一或周六收到不同的主题花束。目前，花点时间已经从鲜花电商品牌升级为生活方式品牌，为消费者提供线上线下全渠道的“鲜花生活美学”。

作为消费品牌，花点时间的品类比较新颖，鲜花这个赛道比较细分，且竞争者比较少，的确有利于吸引流量。不过鲜花作为一种特殊的生鲜产品，对温度的要求极其严苛，必须维持在2-8度的恒温，这也意味着对于运输冷链有更高的标准。从整个供应链来看，上游庞大的花卉种植基地，下游零散碎片化的花店和顾客，或是中间损耗极大的物流配送，哪一块都是硬骨头，整合的难度显而易见。

但是国内鲜花市场与发达国家的规模还有很大差距，随着中产阶级队伍的庞大，未来互联网鲜花市场还有很大的空间。个人观点是，生鲜电商会成为花点时间的有力竞争对手，因为他们在供应链上深耕力度大，并且生鲜作为必需品，购买频次更高，鲜花更容易被顺带加入购物车，目前，叮咚买菜、美团买菜等生鲜平台已经加入了“每日鲜花”，未来如果社区团购也加入鲜花品类，也会是有力的竞争对手。

2、懒熊火锅获近亿元A轮融资，一年内已完成4轮超亿元融资

据36氪获悉，社区食材连锁品牌“懒熊火锅”近日完成近亿元A轮融资，由星陀资本领投，老股东虢盛资本和字节跳动跟投，本轮资金将主要用于数字化系统研发和市场扩张。2020年，懒熊火锅曾获得种子轮融资、来自字节跳动的天使轮融资和虢盛资本的pre-A轮融资，截至目前累计融资金额超亿元。

懒熊火锅是一家社区连锁生鲜便利店，提供火锅食材、中餐成品、半成品、烤肉、生鲜食材等，以中原六省为主要区域，2020年至今已开业1100多家门店，有堂食和零售两种门店，其中堂食门店集中在山西，以火锅为主。零售门店分布在山西、河南、河北、安徽等省份，中原六省目前以加盟方式经营，多为社区店，分布在年轻社区和高档社区，北京和上海则为直营门店，以“店中店”方式开设在大型商超或新零售门店。

目前，锅圈食汇和懒熊火锅算是在火锅食材这一品类跑的比较快的。虽然也是生鲜食材，但是首先，这一品类非常细分，对于供应链的要求相对来说不算太高；其次，火锅食材在定价上有一定的上调空间，意味着毛利率比一般的生鲜电商要高；另外，从火锅食材切入市场，后续也比较容易扩展其他品类，比如懒熊火锅的品类覆盖手抓饼、饺子等早餐食材，正餐除提供火锅食材、半成品外，还与西北菜、川湘菜等100+餐厅合作推出菜品。

但是，门店形式的运营成本比较高，具体的盈利模型还需要不断摸索，且整个行业虽然热门，竞争却来自四面八方，不仅有类似锅圈这种做火锅食材的同行，还有线下的火锅店，以及各大生鲜电商平台，整体来讲，风险并不小，想要不被淘汰，还是要有自己的差异化标签和护城河。

3、阳际山野获千万元Pre-A轮融资

据36氪报道，速食米粉品牌“阳际山野”已于去年完成千万元Pre-A轮融资，投资方为三七互娱。据悉，本轮融资资金将用于新品研发。

阳际山野成立于2017年，是一个还原江西本地米粉口味的速食品牌。2019年上半年公司开始上线产品，当年完成销售额300万；2020年在疫情催化下，方便食品发展迅猛，阳际山野的年销售额也爆发增长至7000多万，相比2019年翻了20多倍。

随着食品饮料成为热门互联网消费赛道，越来越多曾经带有地域限制的商品逐渐崭露头角，前有柳州螺蛳粉，后有江西米粉，其实这两种产品比较接近，具有一定的可替代性。毕竟米粉其实是我国南方地区常见的食物，阳际山野能做起来，别的品牌一样可能做起来，这也离不开食品高复购轻决策的基础特点。因此其实对阳际山野来讲，如何在竞争中快速建立自己的差异点是比较重要的。

短期看，想要做得更好，在渠道和营销上发力比较合适，长期看想要加速出圈，后续扩品类还是有必要的，除此以外，还需要在产品研发上需要投入资金和精力，毕竟想要延长生命周期，产品和价格至少要有一个拥有明显的优势。