一、拍摄时长

在确定了选题之后，我们即将进入下一个阶段-精修内容创意。在这个阶段，我们需要把视频脚本的细节加以明确，比如参演角色、情节、每个镜头的时长、需要使用的道具等。

很多人可能会有这样的想法：企业抖音号既然天生就具有了拍摄一分钟视频的优势，那么每次不把这个优势利用上岂不是很亏？仿佛每个视频不拍满一分钟，就出不了爆款似的。

诚然，抖音拍摄一分钟视频是个高级功能，一般个人的抖音号，需要达到一定粉丝量级才能开通，而认证的企业抖音号直接就可以开通使用了。但是，在这里要强调一下：抖音视频能否成为爆款，能否为企业抖音号增粉，并不是由视频长度决定的。

二、关于视频创意的两个要点

关于视频创意问题，运营者需要记住以下两个要点。

1. 前5秒法则

如果视频在前5秒内没有亮点，则基本宣告了视频的失败。因为抖音的信息流切换特性，让用户更换“节目”的成本极低，他们没有耐心看的内容，轻松一动手指就可以pass掉。

道理很简单：如果你花钱买了票去看一场电影，那么即使是烂片，你也很难做出中途离场的决定，因为你付出了金钱成本。但是刷抖音时，你使用的是时间成本。当你完全可以选择自己喜爱的视频内容时，你愿意付出更多的时间成本去看一个不吸引你的内容吗？

2. 5秒反差法则

是指你需要在视频的不同时段（最好是每隔5秒内）设置反转点，对用户产生反复不断的刺激，吸引用户从头到尾看下去，对你产生持续关注。在微博短视频的时代，可能是相隔30秒，有一个惊喜即可；但是在抖音的环境里，可能5秒你就得有反转、有反差，因为用户没有那么多时间等你。要想吸引用户一直看下去，这个反转点及其之前的铺垫要设置得巧妙一些，要让用户产生期待，让他不知道你下一秒会做什么。

三、爆款七大方法论

下面借鉴定位公关专家“快刀何”的研究，为大家分享抖音“爆款七大方法论”。

（一）模仿法

1. 随机模仿

看见什么视频火，自己照样子拍一个，比如海草舞、地铁里抓手。

2. 系统模仿

找到对标的账号、IP，抖音内外均可，分析其经典桥段、套路，不等它在抖音火，就模仿拍摄一个。

（二）四维还原法

第一步：内容还原。把热门视频用文字描述一遍。因为在展开过程中，无数细节会被记录并展现出来，信息量得到完整呈现。

第二步：评论还原。看看抖友们，看了这个视频是什么反应。

第三步：身份还原。通过对受众、点赞回复用户的身份反查，找到他们是谁，他们关心什么，他们为什么关心这个爆款视频。

第四步：策略逻辑还原。这个视频是给谁看的？主流用户是谁？发什么给他们看？

（三）代入法

先给主题构建一个“代入法”的场景，可以让团队在这个“画框”内，不断代入各种元素，实现轻松创意复制。比如卖车。大家可以想想，卖车有哪些环节好玩、有趣、有冲突：

（1）发传单可以有冲突-花式发传单。

（2）顾客电话邀约有冲突-顾客的花式拒绝，顾问的花式勾搭。

（3）到店接待有冲突-新来的小姐姐这样接待客人。

（4）询问讲解有冲突-难缠顾客的花式提问。

（5）价格谈判有冲突-顾客这样砍价，没有见过；或者翻转过来，如何去4S有效砍价；当你砍价的时候，销售顾问心里在想啥……

（6）交车仪式有冲突-如何交车有“仪式感”？换着方法来体现顾客交车的尊贵……

（四）翻转法

翻转生对比，对比生反差，反差生情绪能量，情绪能量生动作冲动。

以本视频为例，简单来看“翻转法”，无非是：

（1）找到一种参照-吃西餐；

（2）用最反差的方法来表演这种参照-吃馒头；

（3）界定翻转时间点-前翻、中翻、后翻；

（4）为翻转动作取一个“翻转感”的好名字。

此法对于增加点赞量，确有奇效。

（五）嵌套法

嵌套法的目的，是用来解决抖音视频可能出现的3个问题：

（1）信息量单薄；

（2）用户缺乏吐槽点；

（3）视频缺乏耐看性。

那么如何实现嵌套呢？

（1）制作一个故事脚本；

（2）制作第二个故事脚本；

（3）通过一个嵌入点，把第二个故事脚本嵌入第一个脚本；

（4）如此循环往复，直至无穷……

（六）刺激动作法

所谓的刺激动作，就是用技巧刺激用户产生看完整个视频、重复播放视频、点赞、评论、关注等利于视频二次推荐的行为。

（1）最后一句更精彩；

（2）看到最后一幕我哭了；

（3）结尾简直不能相信；

（4）5个方法，第5个太绝了；

（5）有这6个特点，你就老了……

刺激宣泄型评论，办法是刺激情感阈值，让他痛，让他乐，让他感动……

刺激答案型评论，是让他看见问题，让他有答案，让他自己发答案到评论上。

还可以放个钩子-故意设置槽点，比如魔术视频故意留下小bug；美女视频中故意留下不显眼的提示联系方式的地方……