互联网产品经理是做什么的（基本职责及需要的技能）

产品经理是什么

很多人听说过产品经理这个职位，但是并不知道是做什么的。在IT行业，产品经理对整个团队乃至公司都是非常重要的。在UE职业岗位晋升中（UE设计师—UE交互设计师—产品经理—产品总监）就有这个职位。

产品经理虽然不做具体的产品设计，但是需要把握整个产品的方向、路线和用户体验等环节。

产品经理需要哪些技能

作为产品经理，他的工作内容始终都是围绕需求展开的。比如什么用户有什么需求，这种需求是刚性需求还是可有可无的需求，这种需求在什么场景下更容易发生，用户需求的根本动机或者目的是什么……

产品经理能力的高低，往往取决于对于需求层次的理解。

实际案例

康师傅

就康师傅而言，我们熟知的就是红烧牛肉面，其实康师傅旗下有200种方便面。在2013年，康师傅达到营收顶峰之后，就开始下滑。但是在整个方便面市场下滑的时候，统一却在逆市增长。

统一

统一做出了2个战略单品，老坛酸菜和汤达人。

当前人们更倾向于通过饮食追求感官上的刺激，这也是老坛酸菜得以流行的重要原因。

汤达人分量更小，价格更高。但是在售价5元及以上的方便面市场中保持领先地位。

导致不同结果的原因

首先是消费市场的变化。现在外卖的普及间接的影响了方便面市场，人们更愿意定一份热腾腾而又营养的食物。方便面开始逐渐退出原本的正餐市场，成为休闲化食品。

其次是消费者对方便面的需求发生了改变。人们不再是为了吃饱，而是口味的猎奇，新口味更受消费者的青睐。

互联网产品经理必备技能

对互联网产品经理来说，觉得这可能没有难度和技术含量。但若是把握不到大众需求，即使在这个市场也没有办法生存。

产品经理必须了解消费观念、消费群体、消费场景发生了哪些变化。

一

消费观念的变化

现今人们更注重精神追求、内心满足、审美表达和自我风格。

我们追求的正在超越产品本身的功能层面，而是产品带来的感官享受和精神愉悦。

产品不仅需要实用性，外观、包装、设计感也尤为重要，更能受到大众喜爱。

我们购买更多的不是刚需，而是为了兴趣和爱好。过去是别人有什么，我也想有什么。现在想要的就是与众不同，这就是消费观念无形中带来的市场变化。

二

消费场景发生变化

以往大众消费都是线下，而今是线上、线下相结合，创造了以前从未有过的场景。

随着消费升级、用户分层，可用于消费的内容和产品越来越多，场景也开始不断的进行分化。

三

消费群体发生变化

现在的消费群体已经不能单单用90后或者00后所涵盖，消费者正逐渐分化成无数个亚文化群体。

过去我们拿到产品开发需求时，关注更多的是用户层，只要了解目标用户和他们想要的产品，就会开始开发和推广。

现在基于用户层之上，我们要更多的了解目标用户所处的社会背景、流行文化以及生活方式。从中发现用户观念和行为背后的深层动机，然后进行开发与推广。