近几年，中国护肤零售总额持续增长。截至2020年，中国护肤品零售总额高达3404亿元，同比增长13.8%。
随着护肤意识的觉醒，护肤群体逐渐扩大且向多元化发展。TA们不再被性别、年龄等刻板印象桎梏，依据个人的年龄阶段、皮肤状态、生活方式、护肤理念，TA们有更加个性化的选择空间。
TA们的选择重点不同，在消费行为上也分成了“千般流派”，有人追求产品美观和仪式感，有人关注功效和成分，也有人相信品牌的可靠。
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