100页PDF、80个图表！深度剖析年轻人“中毒”的潮玩生意经

其中，两组数据尤为亮眼：香奈儿联名款在拍卖会上一度卖出21万人民币;中国当代艺术家岳敏君联名款“囚徒”被卖出了120万人民币的高价。一时间，积木熊火遍全网。

积木熊是日本 MEDICOM 公司生产的一种潮玩，由固定的熊型外观和不同涂装、尺寸、材质构成。经过长时间的运作，积木熊的身价不仅暴涨，就连刘若英、黄子韬等明星都纷纷为其打call，而且它的流通价值还受到了收藏界人士的认可并成功摆脱了“小众”的标签。

在过去，尽管潮玩被认为是“少数人的游戏”。但事实上，早在2018年KAWS和Dior联名发行的限量毛绒公仔，不仅在当年大秀占据“C位”，事后更有很多模特、明星纷纷手持缩小版的公仔拍照，甚至还在拍卖网站炒出2800万的天价！

对此，有人戏谑道：“一只玩具熊能换一套房了”。而且，伴随着网络出生的Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费，完全颠覆了传统的消费理念。艾媒咨询调研数据显示，31.6%的“Z世代”对潮玩价格接受范围为101-500元，2.8%的“Z世代”对于潮玩价格的接受度居然高达3000元以上！

可见，潮玩仍然有巨大的成长空间，研究行业走向和消费者喜恶对未来增量和决策具有极高的参考价值。为此，艾媒咨询发布了《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》，报告从中国潮玩行业发展背景入手，对潮玩行业核心数据进行了解读，还针对潮玩行业的细分市场和用户调研数据进行研究，并通过剖析泡泡玛特和乐高等典型案例，预测中国潮玩行业未来发展趋势。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特、Sanrio、奥飞娱乐、乐高、52Toys、金运激光

以下为报告核心内容节选：

2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析

数据显示，从购买的潮玩品类来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办，接着是模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨询分析师认为，盲盒带动了惊喜经济，而手办和展现独特设计风格的精品模型则带动了收藏经济。

2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析

2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据

当前，有超过44万盲盒玩家在闲鱼平台上交易。11月份，闲置盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售，产品溢价比较高，一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。

2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据

2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)

数据显示，在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为，当前，盲盒市场火爆，盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈，盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类，获得更大的市场份额。

2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析

2014-2023年中国手办行业市场规模分析

随着中国移动互联网技术的发展，影视、动漫、游戏、文学等逐渐成为中国消费者日常生活的刚需，手办消费群体随之也进一步扩大，3D打印技术的进步让打印成本不断减少，提高了3D打印技术在手办生产的使用程度。多重因素作用下，中国手办行业迎来快速发展期。数据显示，2020年，中国手办市场规模达28.1亿元，预计到2023年将突破50亿元。

2014-2023年中国手办行业市场规模分析

2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)

数据显示，超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计，此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看，男性更看重手办的姿势动作，女性更看重手办的服装设计，其次男女性用户都认为脸好看很重要。艾媒咨询分析师认为，在颜值经济推动下，手办颜值成为用户选购的基础，因而商家在推出新品时，既要区分男女性目标群体，还要兼顾手办颜值。

2021Q1中国手办用户消费行为调研分析

2021Q1中国模型用户基本画像

2021Q1中国模型用户基本画像

中国潮玩行业发展趋势分析(一)：发展前景

数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，随着文化产业逐渐发展、消费水平上升，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中，中国潮玩行业将借势发展，并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。