面对出不了国的中国人，携程还有什么生意能做？

从2020下半年以来，全国各行各业都在喊着“复苏”，但海外疫情的增长仍然势头不减，全球旅游业必然不复从前。

此时，面对出不去的中国人，携程还有什么生意能做？

2020年，梁建章的“换装直播”可谓赚尽噱头。截至2020年底，携程一共进行了118场直播，有2亿消费者来到直播间预定旅行产品，直接撬动携程预售总GMV超过50亿元。

直播带货确实厉害，但在“神仙打架”的潮水退去后，直播带货的冷静期不期而至——只靠直播带货是远远不够的。

携程想出了新办法：把直播平台化，从而形成载体，达到重塑旅游业的效果。

2021年，携程过去的“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”等直播IP，升级改版成了《BOSS直播2021》《携程全球特卖联播》《携程超级品牌日》等新栏目。

其中，《BOSS直播2021》像神经网络，负责串联直播和内容生态的相关节点，帮助携程分散的内容形成协同效应；《携程特卖联播》像营销窗口，负责完成高效带货和内容流量的分发等。

《携程超级品牌日》有3个辅助作用：负责整合营销资源、配合直播内容、服务品牌客户的营销诉求，助力品牌星球号的冷启动，还能强化品牌资源对于消费者的价值输出。

“星球号”是携程为整个旅游行业打造全新私域运营空间，所有产业链上的相关人群，都可以来此开设自己的星球账号。

在车里，所有的B端可以在星球号上打造自己的营销阵地，所有的C端都可以来这里“逛街”，横向比较后选择最适合自己的旅游产品，最终星球号将形成一个海量资源联盟。

携程目前的“to do list”中，最重要事项之一是吸纳尽可能多的KOL进入直播间，共同打造更丰富、完善的内容生态。

对此，携程将通过像上述直播栏目那样的IP：携程精选榜、旅行口碑榜等榜单、星球号和旗舰店、KOL和社区生态等内容商业化产品，聚集优秀创作者，打造精品内容，助推品牌营销升级。

此外，携程还拥有强大的技术团队，将为全域旅游场景的智慧化和数字化提供代开发、代运营等服务。

对携程来说，这将是一次脱胎换骨的改变——收割流量20年后，要开始利用流量去改变产业，聚焦产品的内容形态和维度了。