猪厂——网易可能是一家广告公司，前有网易新闻、网易考拉海购戏精H5刷爆网络，后有网易云音乐品牌营销刷屏朋友圈、揽获无数国内外传播大奖，本文拟对网易云音乐的经典品牌营销案例作分析。

一、网易云音乐介绍

1.1 基本信息

网易云音乐上线于2014年4月23日，成立之初就以音乐社区作为定位，坚持用“音乐+社交”的方式做品牌。截止到2017年11月15日，用户量已突破4亿。2017年12月品牌升级，Slogan由原来的“听见·好时光”转变为“音乐的力量”。

1.2 产品功能

办办学苑按照KANO模型将网易云音乐的功能划分为：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求。基本型需求是指产品必须提供的功能，期望型需求是用户希望产品提供的功能，兴奋型需求是指产品超出用户期望的功能。

1.3 用户评论

用户评论是评价产品质量的重要指标之一，办办学苑这里的用户评论包括用户评分和评论两个方面。App Store里有21.8万用户对网易云音乐作了打分，均值4.7分（满分为5），用户评论高。

1.4 盈利模式

网易云音乐已经形成了一套完整的盈利模式，包括广告收益、增值服务、周边电商、数字专辑和在线票务。

二、云音乐爆款品牌营销

2.1 爆款案例

从2017年3月到2018年8月，网易云音乐一共策划了六起爆款营销活动，办办学苑按时间整理如下：

2.2 爆款标准

微信诞生之前，爆款品牌营销的标准包括传播覆盖面、是都获传播奖项等。现在有了一个更为通用的评价标准：是否触发微信朋友圈转发量阈值。

2.3 营销渠道

营销渠道可以有不同的划分，这里办办学苑仅粗略分为线上和线下。线上渠道是在互联网上进行传播的一种营销形式；线下渠道就是传统的非互联网营销形式。

2.4 营销拆解

办办学苑认为一个完整的品牌营销活动可以拆解为品牌营销目的、品牌营销过程和品牌营销效果三部分，下面是对网易云音乐品牌营销的拆解分析：

2.5 《你的荣格心理原型》人格测试

网易云音乐最新的一支《你的荣格心理原型》人格测试H5，于2018年8月21日再次成为营销爆款，其所面临的行业背景以及营销本身具有一定特色，故而单独列出：

今天办办学苑就讲到这里，相信小白童鞋们对网易云音乐的品牌营销有了一个清晰认知，忙着回去学习相关技能呢！下面附带本文的完整思维脑图，轻轻点击收藏，方便学习时随时查阅噢！