淘宝搜索5月全新改版：清楚这4个核心因素，帮你低价获取高流量

一、哪里变了

之前，用关键词进行搜索的时候，页面会直接显示出相关的商品；但经历了这次改变之后，部分品类的商品列表会在搜索后出现一排导航和筛选词；也就是相当于一个筛选功能，这样买家可以更直观地找到适合自己的商品

1.不同类目的搜索结果有差异

1.1搜索服装，会出现款式和风格

1.2搜索护肤品，会出现品牌、功效和质地

1.3搜索饮料，会出现种类、口味

2.不同用户用同一个关键词搜索时，也会出现不一样的搜索结果

如口红，除了会出现色号，也会出现一行筛选词。消费者可以通过品牌、妆效、质地等几方面进行筛选，这是一种更理性量化的购物决策方式

而出现这样的搜索差异，有可能是根据不同用户过往的消费习惯展现的，也就是常说的千人千面

二、围绕“效率”和“体验”

搜索产品的变化带来的最直接影响，是用户体验和交易效率的提升，让商家了解消费趋势，为自家店铺促销方向做指导；原本是为了让消费者能通过关键词精准地找到合适的商品，而优化是为了让寻找的过程高效；加了导航和筛选词的搜索则是为了让买家明确需求，把他们推往离成交更近的地方；或是为了排在搜索结果前列

三、平台都在做搜索

都拥有信息流推荐、搜索、活动这三个流量入口。不同的是，商家自运营的私域流量也是手淘如今重要的流量来源，拼多多还有一部分流量则来自于微信分享的“砍一刀”链接，而京东也有小程序这一入口

淘宝这次的搜索产品的优化动作来看，更关注的是垂直行业的差异化运营。除了为不同类目的商品提供不同导航，在搜索排行中更靠前的也是那些更具特色的商家。这种流量分配方式，更利好特色和长尾商家，也体现了淘系电商不断强调的“多元供给”

四、多种流量形态并存

不同的流量入口，尽管转化效率各异，但能在整个手淘体系内扮演着不同角色，承接住不同消费者：平畴曾在商家大会上表示，面向全域人群，更高效的是千人千面的算法；而那些奔着商家和品牌而去的消费者，是商家们可以自运营的资产；而逛逛的内容场，完全可以离成交很远；搜索则很可能帮助消费者做出临门一脚的决定

面对怀抱不同消费目的、拥有不同消费习惯、身处不同消费阶段买家，就更需要拿出具有针对性的产品和消费解决方案了