现在仍有不少企业都对搜索引擎的推广方式很模糊，从而导致不知道选择哪种平台做推广效果要好点，那么今天小编就来分析一下搜索引擎市场现状以及趋势，以提供给一些企业去选择适合自身做推广的方式：

1、2018年各大搜索引擎发展情况

PC端

从最新统计数据来看，PC端百度一直都是占比最大的，达到了68.67%，360搜索10.33%排名次之，后面还有谷歌、必应、搜狗、神马搜索。

移动端

移动端百度以71.82%独占鳌头，神马以20.97%排名次之，后面接着是搜狗、360搜索、必应以及谷歌，现在已经是无线时代，搜索流量主要集中在移动端。

中国移动互联网用户规模持续增长，2018年已达8.17亿

移动网络基础建设推进和智能手机、智能设备普及，推动中国移动互联网用户规模的持续增长，截止2018年，中国互联网用户规模为82851万人，其中移动互联网用户规模为81698万人，比例攀升至98.6%，网络提速降费的大背景下，以及经济发展助推下，未来移动互联网用户规模仍会持续增长，但增速将进一步放缓。

用户搜索习惯转变，移动搜索用户渗透率高达96%

随着智能手机和智能终端设备的创新，给用户搜索适用体验带来极大提升，用户越来越多原本在PC端的行为转移至移动设备，其中与用户查阅资料，获取相关信息的搜索引擎尤为明显，2018年，中国网络搜索用户规模为68132万人，其中使用移动搜索的用户为65396万人，占比高达96%，移动搜索已经成为我国网民主要的搜索方式。

随着移动搜索已经成为我国网民主要的搜索方式，移动互联网营销是一个大的趋势，那么中国移动搜索市场的竞争格局会是怎样的呢？

2、2018年中国移动搜索市场竞争格局

百度、神马、搜狗占9成以上市场份额，神马搜索流量增速最快

2018年移动搜索市场较为稳定，百度搜索依靠长期耕耘搜索领域，市场份额排名第一，占62.2%；借助UC浏览器和背靠阿里巴巴，神马搜索市场份额排名第二，占22.3%；搜狗搜索排名第三，占13.5%。2018年主流中国移动搜索流量增长方面，神马搜索增速最快，较2017年增长22.6%，百度搜索和搜狗搜索同比增长18.2%和17.1%。

百度搜索用户覆盖率最高，神马搜索排名第二

2018年中国移动搜索引擎在同领域用户中的覆盖率中，百度搜索排名第一，覆盖率为80.1%，领先优势明显。神马搜索同领域用户覆盖率为38.9%,排名第二；搜狗搜索同领域用户覆盖率为27.2%，排名第三，360同领域搜索覆盖率为13.9%。

3、各大搜索推广平台特点

百度竞价推广

推荐指数：★★★★

人群特点：受众广泛，覆盖很广，购买能力参差不齐。

优势：作为行业的领头羊，流量巨大，商机无限。

劣势：竞争激烈，造成获客成本居高不下，中小企业难以持续进行推广。

政策限制：广告审查表期限较短，需要经常更新，更新过程中容易出现问题造成广告下线，无法展示；另18年8月开始大部分创意不展现药品名称。

神马搜索推广

推荐指数：★★★★★

人群特点：主要来源UC浏览器相关人群，年轻人为主，是现代社会生力军，购买能力较好。

优势：流量占比达到20.97%，移动端排名第二，获客成本较低。

劣势：流量相对比百度较少，只专做移动端。

政策限制：广告法公布后，对推广行业审核更加严格，但对整体流量影响不大。

搜狗搜索推广

推荐指数：★★★

人群特点：主要来源搜狐门户、腾讯门户和搜狗浏览器相关人群，购买能力较好。

优势：流量来源搜狐、腾讯门户等大网站，可持续发展空间较大。

劣势：相对百度推广样式较少，防恶意点击机制不完善。

政策限制：广告法公布后，很大部分医药相关关键词变为黑名单词，流量限制很大。

360竞价推广

推荐指数：★★★

人群特点：主要来源360浏览器相关人群，中年龄以上居多，购买能力较好。

优势：PC流量占比达到10.33%，流量较大。

劣势：360无线基本上少之又少，可以忽略不计的水平，但现阶段无线才是主力军。

政策限制：广告法公布后，很大部分医药相关关键词变为黑名单词，流量限制很大。

4、如何适当选择竞价平台

这么多搜索推广平台，如果单单只做其中一个是不够，如果全部都做了，可能预算又相对会较大，那么该怎么去选择呢?小编觉得主要还是和预算相关，主要有以下几个情况：

现在仍有部分人以为搜索引擎还是以前的百度为主，360、搜狗紧随其后的情况，但从数据上我们不难发现，在已经占据聚堆地位的移动互联网中，神马搜索早已悄悄崛起，移动端占比达到了20.97%，仅次于百度搜索。

所以综合来说神马搜索在全国来说排名第二是实至名归的。神马一直只做移动端，现阶段神马搜索内置在以移动端UC浏览器在内的阿里系产品中，且大多手机出厂自带UC浏览器的。