北京市严管“大胃王吃播”：眼球经济不能成为自媒体的主流

5月27日消息，近日北京市反食品浪费规定，将严管“大胃王吃播”等诱导浪费行为。其实这已经不是第一次针对“大胃王吃播”类自媒体采取严管了。在我来看，大胃王吃播不仅是浪费了粮食，背后还折射出当下自媒体行业存在的诟病。在“一些以流量为目的”的核心理念下，为了流量部分自媒体人开始厚颜无耻、不折手段。需要严管不仅是吃播领域。

1、哗众取宠，皆为流量

打开抖音、快手等短视频平台，随便翻看几个短视频，哗众取宠的短视频不在少数。胡乱编造剧情、浮夸的表演堪比某部烂片。但这样的短视频仍然有很高的播放量。

背后的原因可总结为两点：其一是国内网民数量众多，从年轻人到中老年人，从热爱二次元到关注新闻时事。所以只要可以满足某个人群的喜好，理论上就不会缺关注和流量。

其二是大众网民都是普普通通的苦逼打工人，擦边球、娱乐八卦、心灵鸡汤等，这些才是大众网民普遍关注的话题。为什么一些“大胃王吃播”可以拥有几百万粉丝，就是充分满足了观众的猎奇心理。

要做好一个美食类自媒体，最核心的一点就是分享美食，自己的粉丝多半都是吃货。但吃货可能只是饭量大，美食类作者不仅要能吃，更重要的一点是会吃、懂吃。这一点对很多美食类作者就比较困难了，而“大胃王类的自媒体”就可以忽视这点，因为观众关注的往往不是食物本身的味道，而是吃播的饭量有多大，这足以满足普通观众猎奇的心理了。

2、消费网民，快速变现

从运营自媒体的难度系数来说，类似“大胃王吃播”的账号，更容易快速获得流量和涨粉。当粉丝积累到十几万、几十万，下一步就可以进行变现了。这就好比是现在出现的很多营销号，虽然很多辛苦耕耘的自媒体作者痛苦营销号，但是也非常羡慕营销号的涨粉速度。

营销号的成功，一方面是抓住了观众的看客心理，或是标题足够吸引眼球，或是内容蹭上了热点。不过营销号最大的诟病是缺乏有价值的内容，因此用户的粘度非常低。可能很快粉丝就大规模流失了，但营销号多半是团队运营，批量操作账号、以量取胜。

3、观众厌倦，审美疲劳

除了各大自媒体平台开始打压违规账号，主要是违背公序良俗内容的垃圾账号。还有观众也会越来越反感这类账号，这也是一种审美疲劳。对于一个普通网民来说，关注自媒体账号，不是因为兴趣爱好，就是这个账号提供了有意义的内容。

不论如何，自媒体行业始终是内容为王，只是靠眼球经济注定活不长。而为了吸引流量违背公序良俗的自媒体账号，平台必须严厉处罚或者直接封杀，需要给自媒体行业划一条不能逾越的红线。