除了卖货，电商晚会还能怎么玩？

今年的618，各家电商平台不约而同都开启了“长战线”，从5月中旬预热到6月下旬完结，让广大消费者真实地享受到了一场热闹的购物节氛围。

要说做得出彩、声量做得最大的，还要数每年购物狂欢节的集中爆发——电商晚会。通过“头部电商+一线卫视”的深度融合，各家电商平台正在打着一场盛大且激烈的注意力争夺战。前有苏宁“61宝宝节”、京东“沸腾之夜”，后有快手“616真心夜”、天猫“616开心夜”等，各家各有侧重，同样各有所长。

其中，综合台网热度来看，天猫开心夜的成绩表现尤其亮眼：截止6月18日战报统计，天猫开心夜晚会微博热搜上榜124个，在全网斩获热搜超320个，还夺得当晚六网收视第一。晚会中#张彬彬壁咚景甜#、#毛不易海上日记好稳#、#虞书欣 好响的拍手声#、#张予曦全家颜值#等更是冲上当晚热搜高位，久居不下，揽获超高关注度。

去年，淘宝直播被搬上了电商舞台的中央，创新晚会新模式。那么今年，天猫开心夜到底多了哪些新玩法？下面我们就来看看。

主题概念，“开心”亦是“开新”

晚会以“开心夜”命名，整场晚会围绕让人“看得开心，买得开心”的理念，以及“打开生活新惊喜”这一主题slogan进行。晚会上更是高度扣题“开心”内核，回归“全民开心+乐享焕新”的初心，为用户带去最大饱眼福的精彩大秀和最简单直接的优惠。

而且这份开心通过“1万场开心夜”直播的加持，是可以继续延续下去的。通过“台网联播+淘宝直播”的形式，让万场淘宝直播同步上演，将每一场直播都打造成为一场精彩晚会秀。这种形式上的创新不仅让大家看得开心、买得开心，更是让“娱乐+电商”模式有了一次“开新”的深度融合。

“天猫惊喜城”现7大舞台

晚会设立6大子舞台，对应着1个惊喜送礼空间和5大生活场景空间，把新商品、新生活方式巧妙搬上舞台。更有人气偶像利路修现场拆礼物，场面既可爱又充满乐趣，让观众们收获了福利的同时，也收获了双倍的喜悦开心。

天猫为这次的舞台取名“天猫惊喜城”，呼应“打开生活新惊喜”的主题，让大家在欣赏主舞台表演的同时，还在6个场景空间中了解服饰、美食、美妆、汽车、消电等多行业的流行新趋势。二者相辅相成，大大提高了舞台的丰富度。

创意的内容设计

除了精彩的明星大秀，天猫开心夜更是将品牌的社会价值融入在节目设计当中，展现得淋漓尽致。不仅有章子怡惊喜现身，讲述乡村芭蕾舞女孩们的感人故事；还有之前感动全网的“猪肉铺起舞的女孩”献上美轮美奂的舞台；以及“新农人”环节，让来自祖国优质原产地的农副产品登上大舞台，为大家展示乡村经济的欣欣向荣、勤劳新农人的致富坚持路。

可以说，天猫开心夜不仅是聚焦在为大家打造一场精彩大秀，更是希望通过融入更多与大家息息相关的日常、大家关注的热点议题，让晚会的内涵形式更加深度、更加丰满。

既有新意、又可信赖的购买体验

晚会不仅在观赏体验方面提升与用户的情感连接，在业务侧也为消费者带来一系列创新玩法、实际的优惠福利。今年天猫618“养猫不组队、88VIP大额福利券海量派、超大力度满减优惠上不封顶”，都让消费者拥有了更加简单、纯粹、享受的购物体验。

值得一提的是，天猫开心夜发布了天猫榜单，通过后台大数据抓取，避免人为因素干扰，筛选出平台销量、声量、好评量俱佳的优质产品，让消费者买得不盲目，心里更有底。官方带你“抄作业”，小编们都亲测了，好用！

台网联动，最大化触达用户受众

天猫开心夜选择与湖南卫视这个老朋友再次合作，除了在用户规模上，湖南卫视一直稳居电视阵营一线方阵，电视既是用户的大本营，也是企业与用户互动的最佳入口；另一方面，也是借助卫视明星矩阵和内容设计，用潮流与温度并存的内容，创意破圈吸引了大批观众和用户。

不管是卫视的粉丝，还是天猫平台直播的粉丝，天猫开心夜都能全面触达用户受众，实现多平台用户之间的“流通”，从而实现：用多元化的内容力撬动零售力。

“天猫开心夜”将晚会形态与品牌营销玩出新花样，以内容和直播相结合，借助串屏、联屏、跨屏互动新玩法，打造一场成功的娱乐视听晚会，这背后是电商在品牌营销创新上的持续深耕。

天猫所传递的开心，将会继续渗入到我们的生活和消费体验中，值得大家持续期待。