电商壹周｜滴滴冲击千亿市值，每日优鲜上市首日“破发”

重点资讯：

1、每日优鲜纳斯达克挂牌上市 首日“破发”，市值22.74亿美元

2、滴滴更新招股书

3、快手CEO宿华：快手全球月活已达10亿

• 滴滴更新招股书

滴滴更新招股书，将美国IPO发行价区间定为每ADS 13美元至14美元，预计定价为13.5美元，计划发行2.88亿股ADS，代表7200万股A类普通股，至多募资约46亿美元。

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滴滴拟于纽交所上市，股票代码为 “DIDI”，历经近十年发展，滴滴已然是国内出行市场龙头。

其招股书显示，此次募资，滴滴计划将约30%的募资金额用于扩大中国以外国际市场的业务；约30%的募资金额用于提升包括共享出行、电动汽车和自动驾驶在内的技术能力；约20%用于推出新产品和拓展现有产品品类以持续提升用户体验；剩余部分可能用于营运资金需求和潜在的战略投资等。

更新后的招股书披露了具体超级投票权的比例为1:10，即A类股份持有人每股可投一票，而B类股份持有人则每股可投十票。招股书显示，滴滴创始人兼CEO程维、滴滴联合创始人兼总裁柳青和滴滴高级副总裁朱景士合计持有9.8%的股权，不考虑增发稀释，三人合计投票权为52%。

财报数据显示，截至 2021年3 月，滴滴已在包括中国在内的 15 个国家约 4000 多个城镇开展业务，提供网约车、出租车、顺风车、共享单车、共享电单车、代驾、车服、货运、金融和自动驾驶等服务。中国出行业务月活达到1.56亿，日均交易量为2500万次。

对标Uber，滴滴的营收规模约是其两倍，滴滴的1.56亿月活用户也远超Uber的0.98亿。最新数据显示，Uber市值达到968亿美元，滴滴则有望冲刺千亿美元。

• 快手CEO宿华：快手全球月活已达10亿

6月23日，快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会，宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。会上，快手CEO宿华透露称，快手全球月活跃用户数达到10亿。

DonG解读

快手上市以后，正在全球范围内扩展版图，而想快速打造影响力，最便捷的途径就是与国际知名赛事合作。早在今年3月，快手已经成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，赛事期间直播总播放次数达到8.1亿，直播互动总计3.6亿。而本次成为东京奥运会及北京冬奥会的持权转播商，也意味着快手的全球扩张再次迈出了一大步。

之所以选择国际知名体育赛事合作，也与快手目前的用户画像有关。快手CEO宿华介绍，目前快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。目前，快手的体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多类目。

当然，这种战略可能也跟快手直播业务的下滑有关系。今年Q1，快手线上营销服务的收入同比增长161.5%至人民币86亿元，对总收入的贡献首次超过50%。到了今年第一季度，快手线上营销服务收入已经连续两季超过直播业务收入，且直播打赏业务整体呈现颓势。这意味着快手的营收结构已经发生改变，而这种改变需要快手在战略上做出响应调整去平衡。

• 每日优鲜纳斯达克挂牌上市 首日“破发”，市值22.74亿美元

6月25日晚间，每日优鲜正式以“MF”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，成为社区零售数字化第一股。每日优鲜在本次IPO中总计发行2100万股（含绿鞋2415万股）美国存托股票（ADS），发行价为每股ADS 13美元。以此发行价计算，每日优鲜IPO募资额约为3亿美元，IPO市值为32亿美元。截至收盘，该公司股价报9.66美元，跌幅25.69％，市值22.74亿美元。

DonG解读

每日优鲜开盘暴跌，盘后表现也不佳，还未走出下跌趋势。市场普遍认为，每日优鲜此次申购火热是一种错觉。为了吸引投资者，并顺利提前上市，每日优鲜打新推出了花钱储值额外中签的活动。并以招股区间下限定价，让其提前完成申购计划。投资者普遍反馈，过去美股申购中，每50股普遍中签5股，甚至不中。但此次每日优鲜的中签量超出常规，或在表明投资机构对其定价不看好。

除此之外，生鲜电商是低毛率、低利润率的苦力活，加上每日优鲜和叮咚买菜二者之间的较量，前者营收增长出现疲态，GMV等业务数据也被后者反超，让投资人对烧钱换市场的方式产生怀疑，均不认可每日优鲜IPO时的32亿美元估值。

• 抖音：已有近八万名带货达人因违规被罚

抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果，有78176名带货达人因违规被平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人。

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随着内容电商快速发展，其不健全的规章制度让不诚商贩有机可乘。商品质量良莠不齐、刷单、虚假宣传、售后无保障、大数据杀熟等问题逐渐凸显。根本原因在于，内容电商相比传统电商，多出了一个“内容创作者”的中介，如何管理和定义这个中介，一直属于电商产业的模糊地带。

对此，抖音电商亲自下场做裁判，承担起监管职能。6月25日，抖音公布了《电商创作者管理总则》，对电商创作者（带货达人）的角色定位、准入资质、内容创作、行为规范，以及其在整个内容电商交易链路中的责任和义务，以平台规则的形式给予了明确定义。此举不仅提升了整体主播素质和门槛，也对平台内容产出负责，减少了其对消费者决策的干扰。

抖音电商规范平台运营，既遵循了国家相关政策的监管趋势，也加强了自身实力，以规范的操作吸引更多优质创作者的入驻。

• 顺丰同城急送正式接入微信物流服务体系

近日，顺丰同城急送宣布目前已正式接入微信物流服务体系。此次针对微信生态，顺丰同城急送接入了两种服务模式——“微信物流服务API接口模式”和“微信物流服务组件模式”。

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此前，随着阿里对三通一达的入股，菜鸟物流系统的布局已经完成，目前国内的快递格局基本已经形成顺丰、京东、菜鸟物流三方对峙的局面。拼多多合作的极兔速递虽然也在加速渗透，但是体量上来讲还无法与前三者比拟。

八年前，顺丰的快递市场占有率为20%，在所有民营快递公司中排第一，彼时申通快递市场份额是12%，中通快递是6%；而2020年，根据各家公司的消息，顺丰的市占率为9.76%，虽然相比2019年的7.3%有了提升，但是相比巅峰时期仍有很大差距；另外，中通快递的市场份额已达20.4%。

根据顺丰的财报，去年，顺丰在冷链、快运、供应链及同城等新业务板块继续保持高速增长，占总营业收入比例进一步提升至28.24%。而这些业务基本服务人群都在一二三线城市。对于顺丰来说，它的长处在于服务与时效，这意味着它在下沉市场的业务发展不会太过顺利。但是高端物流这一梯队还有京东与其竞争，而普通快递方面，价格不如菜鸟系有竞争力，所以顺丰想突围，最快速有效的办法就是寻找大平台合作。

此前，顺丰已经与品骏物流进行了合作，承揽唯品会的快递，这也确实带来了市场份额的提升，但是仅靠这个还不够，随着微信成为品牌商必争之地，其电商背后的基础工具也在完善，顺丰在这点上走在了前面，但并不一定会完成先到先得的结果，其他物流体系同样能后来居上，接入微信物流服务体系能否为顺丰持续输血，还有待观察。

• 抖音启动“抖品牌专项扶持计划”

6月21日，抖音电商宣布推出“抖品牌专项扶持计划”，目标是在未来一年中帮助100个新品牌在抖音销售过亿。

“抖品牌”更多地是指诞生和成长在抖音渠道的新品牌，随着抖音电商发力直播带货，越来越多的消费者购物平台习惯正在改变，新消费品牌自然成了抖音电商的重点扶持对象。同时，基于抖音目前集聚人群、流量、消费，及拥有独家个性化推荐技术的优势，培养抖品牌也是其加速发展兴趣电商的重要一步。

DonG解读

品牌扶持计划不仅抖音在做，腾讯也在做，可见随着新国潮的兴起，品牌确实成为了各大平台的重点关注对象。对于品牌商来讲，渠道正在变革，选择也更加多元化。

抖音的直播电商现在是跑的比较慢的，因为它本身存在几个困局，第一就是算法机制虽然保证了流量公平，但限制了品牌的持续发展；第二，不属于拼多多那种极简的运营风格，却没有标准化的运营产品来教商家运营；第三，抖音上二类电商整体大盘的ROI值比一类电商更好，大多数一锤子买卖，质量参差不齐，用户信任透支严重。

但这些问题在抖音的流量红利面前，其实都是可以解决的。结合抖音的品牌阵地营销策略，可以想像，未来，用户如果要买大品牌商品，有可能是去淘宝直播间或者抖音，当然这里面是有变数的，因为抖音现在体量还是比较小；淘宝直播比较大，可是淘宝直播两极分化严重，头部主播没有可复制性，新主播培养不起来，所以抖音未来还是有很大机会能打败淘宝直播。

• SHEIN目标在2年内销售额超越ZARA

今年6月，中国快时尚品牌SHEIN每天的包裹量稳定在100万单以上，平均客单价70美元。按此计算，SHEIN的日销售额超过7000万美元，预计整月销售额将会超过20亿美元。而今年第一季度，SHEIN的月均销售额是12亿美元。

DonG解读

以目前的数据来做模型，Shein全方位超过zara，只是时间问题了。

Shein这个公司，早已经超出了服饰行业、超出了快时尚品牌，价廉物美等等标签能标记的范畴。

Shein曾被称为线上zara，主要因为它有着同样快速反应的供应链+快速反应的物流体系，而且品类以休闲女装为主。但是，Shein从一出生就带着移动互联网基因，传闻中其异动端下单比例近50%，而且还在不断提升中。

互联网的基因，赋予了Shein的未来，无穷的想象力。

当年，亚马逊也是起于图书一个品类的B2C电商，在此基础上不断进行商业模式创新，长成了今天这样近乎毫无边界的科技巨头。

谁知道，Shein是不是下一个亚马逊呢？

• TikTok要在海外推“小程序”了

「TikTok」测试了一项叫做 Jumps 的新功能，该功能下创作者可以将一些第三方 App 以类似“微信小程序”的形式嵌入到短视频当中，其他用户就可以在观看短视频的时候直接使用。这项功能正在测试中，目前只有一小部分创作者可以将 Jumps 嵌入到自己的视频中，但是「TikTok」表示在经过更多测试之后将会向公众推出这项功能。

DonG解读

自2020年至今，TikTok成为中美两个大国博弈的焦点，而面临了遭禁、诉讼、出售等等大事件的洗礼之后，它依旧保持了靓丽的增长。2021年1月，数据分析公司Apptopia公布的最新数据显示，2020年美国手机应用程序排行榜上，TikTok的下载量依然位居榜首。

一个团队能够在中美博弈的暴风中，依然坚持工作、保持增长，一方面是团队凝聚力强的表现，另一方面，可见TikTok产品设计之成功，对用户有持续的吸引力。

如今，TikTok的危机有望解除了，白宫网站消息，6月9日，美国总统拜登签署了一项行政令，撤销前总统特朗普在任期间对中国社交软件TikTok和微信的禁令。

世事翻转，风向逐渐转向对TikTok有利的一面。

所以，TikTok也迸发出越来越多活力，进行更多创新，比如jump这样的小程序功能，就能和更多平台合作，优化用户体验。

融资（国内）

• 三餐有料获数千万元A+轮融资

三餐有料是国内领先的冷链食材供应链平台冻品在线集团独立孵化的新零售项目，目标是打造国内家庭半成品食材的第一品牌。定位家庭便利食材社区超市，主打“3分钟做大餐”的半成品方便菜，主营包含自主品牌澳野禾牛、原气深海、星厨大师菜、网红餐厅菜在内的家庭便利食材，以早餐场景、中式正餐场景、西式正餐场景、火锅烧烤场景、鲜食卤味及网红餐饮爆品，六大系列，总sku 500-600个。于近期完成数千万元A+轮融资，由众海投资领投、梅花创投跟投。本轮融资是三餐有料半年内完成的第三轮融资，此前两轮融资由梅花创投和英诺天使基金投资。

• 满分牛牛获数千万元天使轮融资

满分牛牛是一家儿童营养零食品牌，从电商大盘搜索数据出发，产品形态以儿童喜爱的饼干、巧克力、糖果等品类为主，成分则由营养学专家设计，在迎合儿童口味的基础上做到无添加、减糖、减油、减盐，且具备不同天然功能性成分。于近日获得数千万元天使轮融资。本轮融资由红杉资本中国基金与VIPKID共同发起的早期基金—小恐龙基金领投，尚承投资跟投，光济资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于品牌建设、新品研发生产、团队搭建等。

• 海豚购完成五百万美元天使轮融资

海豚购是一家线上购物服务商，面向2亿城市年轻人的便利需求，提供30分钟达的送货上门服务，覆盖品牌、服务、供应链、履约等各个环节。覆盖场景满足年轻人全场景的“极致便利”需求。近日完成五百万美元天使轮融资，由天善资本领投。本轮资金将主要用于店铺拓展、供应链建设，以及高层次人才储备。

• 橙意出海获数百万元Pre-A轮融资

橙意出海是一个国货严选出海电商平台，目前主要提供两个出海相关业务， 一是海外Tik Tok的自营商业化，二是为国内出海电商提供新媒体服务，包括：千账号云控系统、tiktok广告代投放、账号涨粉/定位、品牌出海、垂直类目代运营。近日获数百万人民币的pre-A轮融资，由御势资本领投，北京网际星辰和杭州女装供应链跟投。本轮资金主要用来团队扩展、场地扩张以及拍摄设备采购。

• 星巷获险峰长青数千万元融资

星巷是一个儿童服饰品牌，定位于打造安全舒适创新的专业儿童服饰品牌。“星巷”计划从针对于消费者追求极致诉求的细分品类切入，推出多条针对儿童内搭的产品系列，在首批产品上围绕功能、工艺进行优化，形成精简优势，也有助于新品牌围绕产品特点形成健康、安全、舒适的品牌记忆。近日宣布获得数千万元天使轮融资，本轮投资方为险峰长青，远识资本担任独家财务顾问，本轮融资将用于品牌建设、产品中台搭建及供应链优化。

• 北极数据完成天使轮融资

北极数据是一个零售行业数据智能平台，基于大数据及深度学习技术，协助用户整合企业内外部数据，为企业提供智能化数据分析和决策解决方案，包括销售预测预警、营业数据监测、消费行为分析等。近期完成天使轮融资，投资方为梅花创投及盈动资本。原力资本担任独家财务顾问。

融资（海外）

• Rind获610万美元A轮融资

Rind是一家美国可持续果干零食品牌，主要使用可能被丢弃的水果生产带皮果干，以减少食物浪费。Rind的产品矩阵包括椰子脆片、西瓜干、西柚干、菠萝干、猕猴 桃果 干等，每包（85g）售价约为6美元，在主流电商平台、新兴线上杂货平台，以及全美3000多个实体零售商均有销售。近日获得610万美元A轮融资。本轮融资由Valor Siren Ventures领投，现有投资者Melitas Ventures跟投。据悉，这笔资金将主要用于新品研发、提高产能和团队建设。

• Beebs获得357万美元天使轮融资

Beebs是一个移动应用程序，允许父母购买和转售他们的婴儿用品。据悉，Beebs获得357万美元天使轮融资，ISAI领投，Citizen参投。

• Athena Club完成1500万美元A轮融资

Athena Club是一家美国互联网女性护理品牌，生产旨在成为身体、健康和经期护理必需品的女性护理产品。公司提供卫生棉条、剃须刀套件、剃须泡沫、沐浴露、面巾、复合维生素、益生菌和其他产品。近日宣布完成1500万美元A轮融资。本轮融资由Cue Ball Capital领投，有机婴儿食品品牌Happy Family Organics创始人Shazi Visram、eBay首席业务和战略官Stefanie Jay以及现有的种子轮投资者参投。

• SoleSavy获A轮1250万美元融资

SoleSavy是一个运动鞋爱好者社群，为想要购买爆款运动鞋或者相关物品的运动鞋爱好者建立社群，交易的鞋子和物品可能是零售店买不到或者越来越难买的单品。近日完成A轮1250万美元融资。本轮投资由基岩资本(Bedrock Capital)领投，Dapper Labs首席执行官Roham Gharegozlou、音乐人Diplo、Bessemer Ventures和Turner Novak的Banana Capital等参投。

• Via完成1500万美元A轮融资

VIA.是一家美国移动商务解决方案提供商，致力于为品牌搭建个性化移动电商平台，降低电商运营成本以及提高用户的购物体验。近期完成1500万美元A轮融资，由Footwork领投，老股东Peterson Ventures以及Qualtrics的Ryan Smith、Lattice的Jack Altman等个人投资者跟投。

• Saks Off 5th获得2亿美元战略投资

Saks Off 5th是一个折扣连锁店电商平台，Hudson ‘s Bay Co .剥离旗下折扣连锁店Saks Off 5th的电子商务业务，作为一家独立公司运营。近日Insight Partners已对Saks Off 5th新剥离的数字业务领投了2亿美元股权融资，目前对其数字业务的估值约为10亿美元。

• GOAT完成1.95亿美元F轮融资

GOAT是一家运动鞋移动交易平台，致力于帮助用户寻找稀有运动鞋，发现新款运动鞋，同时用户也可以在 GOAT 上出售已经拥有的运动鞋来赚钱。近日宣布完成F轮融资，本轮共募集1.95亿美元，估值比E轮翻了一倍多，达到37亿美元。基金公司Park West Asset Management、富兰克林邓普顿基金集团、Adage Capital Management、Ulysses Management和T. Rowe Price Associates参与本轮融资。