外链构建在Google SEO中非常重要，来自其他网站的链接类似于投票机制，获得更多的外链就会获得更多的票数，自然你的网站的权重就会越高。不过这个存在两个前提：

• 你的网站有优质的内容
• 给你投票的网站不是垃圾网站

影响权重的因素有

• 给你投票的网站的DA、PA、CF、TF值
• 给你投票的网站与你的相关程度
• 给你投票的网站页面是不是dofollow
• 给你投票的网站把你的链接放置的位置

实际上外链的构建应该是SEO最难的部分，对于才开始做的话是一个很大的挑战。不过困难还是需要面对的，想想后面可以躺着赚钱还是值得的。不过很多SEO初学者会在这时候放弃，因为发出去100封邮件，一封也没有回复。这是优秀与平庸的分界线，锲而不舍金石为开。

外链的构建不是凭空而来，是有章法的进程规划，很大程度上取决于你所处的行业，你的产品或服务，你现有的资源和目标。

本章包含以下内容：

1. 外链构建基础知识
2. 如何构建外链
3. 什么是一个好的外链
4. 最佳外链构建策略
5. 外链构建工具

外链构建基础知识

什么是链接构建？

链接构建是让其他网站链接到你网站上的页面，以帮助你在 Google 搜索结果中排名较高的过程，同时也帮助他们拥有更多的资源。

一般来说，你可以将大多数”白帽”链接构建策略归结为两个简单的步骤：

• 创建有价值的东西（因此值得链接）：
• 将其展示给拥有网站的人（因此可以链接到它）。

为什么链接构建很重要？

根据谷歌的安Andrey Lipattsev的说法，链接是谷歌的三大排名因素之一。因此，如果你希望网站的网页在搜索中排名靠前，肯定是需要链接。

谷歌（和其他搜索引擎）将其他网站的链接视为”投票”。这些投票帮助他们确定特定主题上的哪个页面（在数千个类似的主题中）值得在搜索结果中名列前茅。

一般来说，外链比较多的页面在搜索结果中排名较高。许多SEO公司都对此进行了大规模研究，链接到页面的网站数量与它在 Google 中的排名位置之间的相关性一直呈正相关。

因此，链接是重要的。

但是，为什么构建它们如此重要呢？

那么，在一个理想的世界，任何主题最有价值的页面总是会得到最多的链接和在谷歌获得第一的排名。低质量页面不会得到那么多的链接，并会排名较低。

但我们不是生活在这个理想的世界里。有两个主要原因：

SEO循环外链

简单来讲，有两个或两个以上的优质网站，构建了一个循环链接。这些优质的网站创建的内容拥有很高的权重，而且是相互传递，共同进步。

别人倒是共同进步了，但我们的网站就会处于劣势。

这时的我们面对这些优质的网站的唯一办法就是寻找更多外链来增加自己的权重。

竞争对手

即使你的内容再好，你的竞争对手都会想方设法的创建更多的外链来增加自己的权重。如果我们不主动的话，自然也不会获得好的排名。

外链不是排名的唯一因素

搜索引擎在排名页面时会考虑许多其他变量。这些变量的组合实际上可能取决于你想要排名的搜索查询类型。

另外如果你的页面就算通过外链排上去，如果跳出率访问时长都不达标，自然也还会降下来。

如何构建外链

有许多策略可以帮助你从其他网站到你的网页的链接。在这一章中，你将了解这些策略是什么，它们背后的逻辑，以及使用它们的风险有多大。

从概念上讲，大多数链接构建策略都属于以下五种方式：

• 添加：你有多个网站，自己给自己；去别人的网站写内容留下自己的链接
• 询问：写邮件要
• 购买：花钱买
• 赚取：靠内容吸引别人主动添加你的链接
• 保护：保护好外链，不让外链丢失，一旦丢失快速找回

外链添加

有几种方式在别人的网站添加你的外链：

• 企业黄页
• 社交平台
• 博客评论
• 论坛、社区或问答网站
• 求职网站

通过这些策略建立联系是很容易做到的。正因如此，这些链接在谷歌眼中的价值往往很低（在某些情况下甚至可以标记为垃圾网站）。

这种方式你的竞争对手也会这样做，因此不会带来特别大的竞争优势。不过这样会对你的业务带来一些机会：别人可以通过你的链接到你的网站，获得曝光机会。

企业黄页

不能为了创建外链而去每页黄页网站提交企业信息，而是选择那种真正对你业务有帮助的网站，这种价值是高于去创建一个SEO外链的价值

社交平台

去所有的社交媒体网站上创建一个品牌名词，同时也可以避免别人使用你的名字。

博客评论

对某人的文章留下有意义的评论是他们注意并与他们建立关系的好方法。但发表评论的唯一目的是链接到你的网站，只会使博客所有者恨你。

此外，博客评论的链接通常是nofollow（可能不算作”投票”）。所以，如果你最好不要给某人留个评论只是为了添加你的链接。

询问邮件

顾名思义，这是当你接触网站的所有者，你想从链接，并给他们一个令人信服的理由链接到你。

这种”令人信服的理由”对于这组链接构建策略绝对至关重要。你接触的人不关心你和你的网站（除非你是某种名人），因此他们没有动力来帮助你。

所以，在你要求他们链接到你之前，问问自己：”这对他们有什么帮助？

以下是属于这一类别的一些链接构建策略和策略，以及它们基于的简单定义的”令人信服的原因”：

• 访客博客——为他们的网站创建有用的内容;
• 摩天大楼技术——向他们展示比他们链接的更好的资源;
• 链接插入——向他们展示一个资源，其中提供了更多关于他们简要提到的东西的信息;
• 推荐和案例研究——对其产品或服务给予积极反馈;
• 链接交换——提供链接回他们，如果他们同意链接到你：
• 资源页面链接构建——向他们展示适合其现有列表的良好资源;
• 断开的链接构建——帮助他们修复页面上的”死”链接;

但是，一旦你发送你的第一封电子邮件请求，你可能会面临严酷的现实-你的”令人信服的理由”是不够的：

• 你的访客帖子不够好：
• 你的资源不够独特：
• 你的”摩天大楼”不够”高”：

要使这些链接构建策略有效，你需要创建一个真正特殊的页面，人们自然希望链接到该页面。或者在你的圈子里拥有很大的权威和可信度，这可能有助于弥补页面的名声不足。

另外也可以提供额外的好处：

• 经常分享他们的内容到FB
• 帮助他们在电子邮件通讯中推广其内容;
• 提供免费的高级产品或服务;
• 提供一个链接作为交换;
• 给钱

但是，根据谷歌的指导方针，提供这些”额外好处”会让我们进入所谓的”链接计划”的灰色地带：

另外还可以提前给你的目标网站好处，比如提前免费给他们创建多个外链。

购买外链

我不建议你买链接。

充其量，你可能会浪费很多钱在bad链接，将对你的排名没有影响：在最坏的情况下，你会得到网站处罚。

我不会教你如何安全地购买链接，而是告诉你一些最危险的方法。

私人博客网络

这些网站组也称为PBM，就是熟知的站群模式，创建和维护的目的有一个：成为链接的来源。

来自PBN的链接在某些利基市场仍然有效。但在过去几年中，我们已经看到相当多的PBN代言人逐渐远离使用它们。风险如此之大，以至于不再值得。

因此，如果有人提供你从PBN购买链接（或为你构建私人PBN），你应该说”不”。

Fiverr

Fiverr有各种各样的人在上面，为你提供”自然、编辑、上下文、高权威、白帽子”链接。他们给你各种各样的保证，这些链接是合法的，将把你的网站推向谷歌的顶部。

外链卖家垃圾邮件

如果你拥有一个网站，并在那里列出了你的联系方式，你迟早会开始收到电子邮件，并提供购买链接的优惠。像这样：

如果你关心你的网站的未来，哪怕是一点点，都不要从这些人购买链接。

赚取外链

当其他人链接到你网站上的页面时，”赚取”链接，而无需要求他们这样做。这显然可能性就非常低，除非你有真正突出的东西，其他网站所有者会真正想在他们的网站上提及。

别人不会链接到他们不知道存在的东西。因此无论你的页面有多棒，你都需要推广它。人们看到你的页面越多，他们最终链接到你网站的机会就越大。

有以下策略：

• 可链接资产：数据研究、数据图、信息图、调查报告
• 访谈、专家总结
• 内容推广

实际上这些对我们来说是很难的，Shine他们可以出一个全球女装消费趋势报告，大型的网站可以发布很多的数据研究报告，在一些情况下需要这些数据的网站就会链接到这些网站作为数据支撑。

我们对一些数据分析中发现，行业内的从业人员、研究数据的稀缺性和资源价值是影响他们链接你的主要因素。实际上他们也是靠搜索引擎或者别人的分享才会看到你的数据研究。

内容推广换句话就是打广告和主动分享，通过FB广告或者你的现有用户，但效果有多好，我们就不得而知了。

保护外链

顾名思义，这最后一组策略的重点是保持你来之不易的外链。很多情况下，我们由于网站或者文章的调整，会让外链失效。

这种情况分为两种：

• 别人的网站调整出问题了
• 我们自己的网站调整出问题

别人的网站会做更新，不免也有你的竞争对手也在关注这些网站，他们非常期待你的链接失效，然后他们可以轻而易举地获得外链。那就需要及时链接给你外链的人及时调整。

你自己网站上的页面同样可能消失。无论是有意还是无意，你的一些页面最终都可能被删除。由于指向404 页面的链接不会为你的网站带来任何SEO价值，你需要解决问题。

使用一些工具可以实时分析外链情况：

这是ahrefs的网站资源管理器

所有你需要做的是从这里恢复页面或301重定向到你的网站上最相关的页面。

什么是一个好的外链

大量不同的方式来构建指向你的网站的链接。但你需要记住的是，反向链接是达到目的的手段。你之所以构建它们，是因为链接充当”投票”，并帮助 Google 识别在搜索结果中排名最高的最有价值的页面。

然而，并非所有的”投票”都是平等的。

没有人确切地知道谷歌是如何衡量每个链接的价值的。但是，SEO社区认为，评估链接的一些一般概念是真实的。

• 权威性
• 相关性
• 锚文本
• Nofollow和Dofollow
• 在别人网站上的位置
• 连接到自己网站的页面

权威性

每一个网站的权威不一样，一个政府网站或者一个公司网站会有很大区别。《纽约时报》是一本世界著名的出版物，深受全球数百万人的信任。如果有一个外链到你的网站权威性不言而喻。

那么，Google 如何衡量链接到你的网站（或网页）的”权威性”呢？如果链接是选票， 那么如果一个拥有更多选票的页面会对其他页面投下更有力的一票吗？

这实际上是PageRank算法背后的主要原则之一，谷歌的创始人Larry Page 和 Sergey Brin早在1996年就设想了该算法。

以前还有一个浏览器插件，在从 0 到 10 的尺度上显示任何网页的 PageRank 分数。但是在2014年左右，谷歌停止了它，这让SEO社区不知道他们给每个网页分配了多少”权威”。

许多SEO工具提供商已经开发了自己的基于链接的权威指标，这些指标基于原始 PageRank 算法中使用的一些相同的原则。

以ahrefs为例，他们的权威指标是域评级（DR）和URL评级（UR）。两者都是以 0 到 100 的尺度测量的。

一般来说，SEO专业人员努力从具有高度权威的网站和页面获取链接，因为这些链接更有可能帮助自己的网页在 Google 中排名更高。

但这并不意味着你应该避免从低权威网站和网页获取链接。这些链接绝不是”坏”的。在谷歌眼中，它们只是承载着更少的”权重”，因此对你的排名的影响较小。

在构建链接时使用链接权重指标的正确方法是衡量你应该为从给定网站获取链接而投入多少精力。

最后有些人太痴迷于自己的链接权重指标了。但这个不是你的最重要的目的，你的目的是转化变现。

相关性

假设你拥有一个关于咖啡的博客，并发布你最喜爱的咖啡研磨机的评论。后来，你的两个朋友决定链接到它。一个来自他们的”10个最好的咖啡食谱”的文章，另一个来自他们的”10个省钱的提示”文章。

在谷歌看来，这两页中哪一页的投票力度更大（这两个页面都拥有同等的权威）

肯定是更相关的一个！

你宁愿从美食家那里得到咖啡建议， 也不愿从个人理财专家那里得到咖啡建议， 对吗？

SEO专业人士认为，相关性也适用于网站层面。实际上，谷歌的”搜索工作原理”页面上有一些证据：

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

这意味着你应该努力从与你的网站相关的网站获得链接， 而不是追求每一个链接机会。

锚文本

以防你还没有熟悉这个词，”锚文本”是一个可点击的文本片段，将你引导到另一个页面。

谷歌可以使用锚文本中的词语来更好地了解所引用页面的内容。事实上，谷歌的原始专利非常明确地谈到了这一点：

Google employs a number of techniques to improve search quality including page rank, anchor text, and proximity information.

当然根据一些国外SEO的研究，别人链接到你的网站的锚文本不可能完全相同（除品牌名外），这就有可能被认定为作弊，就会得到惩罚。

Dofollow和Nofollow

Dofollow、Nofollow是一个链接属性，告诉谷歌链接页面愿不愿意给它引用的页面投票。

以下是此链接属性在HTML代码中的外观：

从很早之前的数据来看看，谷歌没有计算来自”nofollow”的选票。在2019年，他们切换到一个提示模型，这意味着一些”nofollow”的链接现在可能会影响你的搜索排名。

他们还介绍了两个新的链接属性与此公告：

rel=“UGC” — should be applied to “user generated” links, e.g., blog comments and forum posts.

rel=“sponsored” — should be applied when the link is part of an advertisement, sponsorship, or some other compensation agreement.

一般来说，你希望构建”dofollow”链接，因为这些链接应该会进行投票。

但是，如果你看到有机会从相关高权威页面获得nofollow的链接，你也应该去争取。

一个很好的例子是维基百科，所有传出的链接都与之不一。从维基百科获得链接是令人难以置信的困难，这就是为什么许多SEO相信，这些链接是相当有价值。

在别人网站上的位置

位置在页面上放置一个链接是影响其CTR的重要原因。

假设有一个网页，由三个方块组成：内容、侧边栏和脚。一般来说，内容中的链接将获得更多的点击，因为内容块得到访问者最多的关注。

影响链接CTR的另一件事是它显示的页面上前后位置。读者更有可能在文章的开头关注链接，而不是在文章结尾关注链接。

最后，你所在页面上的链接越多，它们与其他链接争夺点击次数就越多，从而稀释了转移到其他页面的可能性。

就像锚文本一样，大多数白帽链接构建策略几乎无法控制链接的放置。

但是，如果你正在为其他人的博客写访客文章，你绝对应该尝试吸引读者点击你的链接。不仅为了提高这些链接的SEO值，而且还因为它也会引来一些不错的推荐流量。

连接到自己网站的页面

在构建指向你的网站的链接时，有三种页面可以指向：

• 你的主页;
• 你的可链接资产;
• 你实际上需要在谷歌排名较高的页面。

一般来讲把产品链接做成外链的几乎不太可能（不花钱），因此可以链接到一个blog页面，再从这个页面到产品页。

换句话说，建立尽可能多的链接，链接到你的页面，这样最终的购买可能性才会更多。

请记住，位置、相关性和锚文本等内容也会影响内部链接的价值。

最佳外链构建策略

前面你了解到了很多不同的链接构建策略。现在让我们来看看一些可操作的链接构建策略。

• 分析竞争对手的链接
• 创建值得链接的内容
• 内容推广
• 访客博客

分析竞争对手的链接

竞争对手外链研究是链接构建中最基本的活动之一。你期望的搜索查询的顶级页面拥有所有正确的链接。通过研究它的链接，你可以找出使用哪些策略，这样你就可以得到类似的链接，并排名该页面。

以KWfinder为例

只需将要在关键字资源管理器中排名的关键字向下滚动到”SERP概述”。

进入搜索结果分析，不用看亚马逊，没有任何参考意义

进入分析

我们发现他的外链添加的位置，通过去联系管理员获得相同的链接机会

另外我知道之前有人通过在google创建app应用的方式来获得google的外链，虽然不知道这个用处到底大不大，但是还是有很多人尝试。

创建值得链接的内容

内容永远都是核心，这一点不容忽视，需要持续的输出和很强的意志力。

有些人通过一个工具或教程创建内容，实际上我们不能偏离我们的转化目标。一些在线转换的工具的确可以，但是这些工具能够带给你网站的价值有多少，能不能够促进你的产品销售。

你需要考虑和分析以下问题

• 你的优势是什么，技术优势还是设计出众
• 你的产品时候独一无二，功能独特还是节能减排、
• 你的行业前沿信息，行业发展趋势

这些才是你创建你内容的核心，你要足够地了解你的环境和行业，规划好内容，持续输出。

内容推广

无论你的页面多么值得链接，别人都不知道那也没用。换句话说，即使是最好的可链接资产也必须加以推广。

一般来说，只有三种方法来推广内容：

• 广告;
• 拓展;
• 社区。

广告

这听起来相当简单，你可以付钱给谷歌、Facebook和推特等网站，让访问者访问你的页面。你还可以联系几乎任何网站，并与他们达成广告协议。

你广告的人越多，链接到内容的人的可能性就越大。

不过，有一个问题。几乎不可能保证效果。

因此，如果老板同意在 Facebook 广告上投资 1，000 美元，你就不能向他们承诺 10 个高质量的页面链接。

但是，你希望获得链接到可能具有一些业务目的的页面。以下是企业投资创建内容的三个常见原因：

• 获取线索并增加受众;
• 为了获得客户和销售;
• 提高品牌知名度，提高客户忠诚度。

如果你的内容有助于实现这三个目标中的任何一个，那么你在为广告预算应该不是一个很大的问题。

换句话说，链接应该是广告内容的副产品，而不是目标。

拓展

如果你想增加你的机会，从他们得到一个链接，精心制作的个人电子邮件将更有效。

与其公然要求某人随时链接到你，不如尝试用你的内容给他们留下深刻的印象，让他们想要查看。

以下是一个电子邮件模板

社区

社区非常适合向相关受众推广你的内容。无论你从事哪个行业，都可能有一个社群，志同道合的人在那里闲逛，或者Facebook上有些团体，Slack，或者Discord。你也可能在某些利基市场找到一个独立的社区网站。

但是，在这些社区中推广你的内容并不像看起来那么容易。你不能简单地加入一个社区，把你的链接放在那里就走了，你会被封禁的。

在允许你在那里推广内容之前，你必须成为该社区的积极成员，并获得该社区成员的尊重。即便如此，你不应该发布每天都去发，这样只会让别人厌烦。

另一个策略是建立自己的社区，实际上会轻松很多。我也在FB上建立一个我们产品的社群，每天都有人通过搜索加入我们的群。当然也有同行，不过群是我的，我可以随时把他们踢掉。

访客博客

目前为止，我认为这个方式是最靠谱的外链构建方式。每个博主都想发布高质量的内容，为受众带来价值。但实际上每个博主不可能能产生足够多的这样的内容，因此一些网站上你可以注册，并在上面发布自己的文章。在这种情况下，你的文章如果不是一些垃圾的内容，你可以轻松地在文章中提到你的产品和网站链接。

步步高升

你不太可能刚开始就在一些顶级网站去写blog，因此你需要先在一些小的网站发布，并逐步地向大的网站前进。

Ahrefs提供一个很好用的工具，通过以下三步就可以找到这些网站：

• 搜索你行业博客在其文章标题中可能提及的单词或短语;
• 将”DA”筛选器设置为 30-40 范围;
• 使用”每个域名一页”设置，仅从每个博客中看一篇文章。

如上图所示，搜索”牛排”一词可从DR分数从 30 到 40 的网站返回 9227 页。

现在，所有你需要做的是检查他们的博客，并估计你的机会，发布到那个地方。如果博客看起来难度过大或过小，你可以调整DR过滤器，直到你找到合适的”权威”的站点。

为了进一步缩小你的结果范围，你可以尝试使用”网站流量”过滤器，这可以帮助你选择只来自于Google的流量。

创建比别人更全面的内容

正如我之前提到的，每个博主都希望发布对受众有用的高质量内容。因此，你的内容越好，你发布内容的机会就越高。

然而，大多数流行的博客每周都会得到几十个类似的访客帖子，提供”高质量、独特和有价值的内容”（这在现实中一点也不好）。那么，你如何在所有的噪音中脱颖而出？

最好的方法之一是找到一个”内容差距”——一个热门话题，它给竞争对手带来了大量的搜索流量，但是没有在他们自己的博客上被覆盖。

在这里，在 Ahrefs，有一个方便的工具，可以帮助你找到网站之间的内容差距。

假设你决定向布backlinko投一篇访客文章。你可以使用此工具查找哪些主题将大量搜索流量引入backlinno而尚未覆盖的 Ahrefs 博客。

在几秒钟内，你发现了一个伟大的主题，每月访问11k的afrefs的博客，但尚未覆盖在backlinko的博客。通过这种方式他们肯定非常愿意在他们哪里发布一篇优质的文章。

外链构建工具

外链分析和内容工具

• Ahrefs’ Site Explorer
• KWfinder Site Explorer