防脱市场风云再起，科技生发将成商业增长点

今年，在承载着无限创意的淘宝造物节上，生发神器又成为了备受关注的焦点，毕竟在人类战胜脱发的道路上，总有人需要前赴后继地加入战斗。

一、脱发经济“秃”围战

最近几年，被困在三千烦恼丝里的人，不只中老年，“英年早秃”的年轻人也越来越多。国家卫健委的数据显示，平均每6个人就有1个在脱发，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰。并且根据此前阿里发布的数据，80后和90后成为了关注防脱的主力军，甚至有些00后在“朋克养身”的热潮中也开始加入防脱的队伍。

可见脱发已经成为国民危机。而在这“发量越少，市场越大”的行业里，脱发经济市场规模超千亿。“当代年轻人一根头发25块”的微博话题就曾引发全民热议，连雷军在采访时也称自己头顶上是一栋“别墅”。国家卫生部门数据显示，我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速增长，远远超过9%的GDP增长率，未来10年毛发健康产业甚至将以每年260%的速度增长。

但当前传统的防脱产品已经无法满足年轻人的需求，在追求美丽和健康的道路上，年轻人看重的不仅仅是产品功效，更希望传递一种有范儿的时尚生活方式。专注皮肤健康领域的COSBEAUTY可思美深刻认识到这一点，在2021年淘宝造物节秀出了一款黑科技生发帽，并通过科幻主题装置拉进与消费者的距离，赋予消费者更多体验乐趣。

二、如何留住年轻人的“三千烦恼丝”？

头发在现代社会代表着颜值、自信与体面，太多的附加值也带给了年轻人诸多的焦虑。因此对脱发者而言，惊觉自己“发量变少”、发际线“大撤退”时，不仅是一种生理困扰，很多时候还会带来心理困扰，“脱发焦虑”逐渐演变成“社交焦虑”。

让消费者正视脱发问题、提升科学生发的认知，显然成为了防脱发行业品牌抢占用户要突破的第一难关。在今年的淘宝造物节上，可思美就从体验和功效两方面入手，为焦虑万分的秃头星人带来了新福音。

先是体验上，可思美打破了科技产品冰冷的刻板印象，用潮流的互动、朋克的视觉以及蹦迪养生的大法构建与年轻人有温度的沟通语境。

淘宝造物节上可思美展馆

曾经肆意青春的年轻人相比上一代提前为“中年危机”而焦虑，他们不怕没钱没房却怕没有头发。于是纷纷开始端起保温杯，泡起枸杞，迈入养生行列。但他们的养生方式与众不同，常常采用“蹦迪养生法”，就是指蹦迪蹦到一半，非得来段扩胸运动，三点半回家，还得坚持泡个脚才敢睡。

为了让他们产生共鸣，一方面，可思美在展位布置上以“拯救秃头星人”为创意灵感，将展馆打造成科幻风十足的星球造型。通过兼具未来感与趣味性的创意互动，多维度营造沉浸式的科技生发体验，来缓和大众脱发的焦虑。

另一方面，在产品选择上，则迎合年轻人蹦迪养生的心态，推出了“造物节限定款”绿光生发帽。可思美借助潮流的发光造型将消费者目光聚焦于毛发的健康生长，并且一边用发光的造型帮助他们成为这条街“最靓的仔”，另一边则用内置的电激光生发仪进行真正的养发、生发。不难看出可思美抓住了年轻一代倔强爱玩又“怕死”的心态，用真正符合需求的产品来帮助他们更加自信地展示自我。

可思美生发帽

当然，想要彻底脱离“焦虑区的挣扎”，最根本的方法是提升认知。所以在娱乐之外，可思美精准医学研究院院长和医学专家团亲临现场为消费者带来头皮健康检测，并趣味科普电激光生发原理，为大家分享头皮健康护理及防脱发知识。

再是功效上，效果才是硬道理。好的产品才能让用户喜欢用、坚持用。在这点上，可思美生发帽真正可以被称为防脱界杀手级的“生发神器”。从其与三甲医院北京友谊医院临床报告可以看出， 80.9%的受试脱发患者生发治疗效果明显。那么它是如何发挥作用的呢？

一方面是科学的作用机制，可思美生发帽采用最适合生发的650nm的低能量激光，精准直达3-5mm毛囊根部，唤醒休眠毛囊和改善受损毛囊，为毛发毛囊生长提供营养，此前已获得国家药品监督管理局（NMPA，原CFDA）二类器械注册证。官方表示，目前通过认证的生发仪屈指可数，可思美生发帽不仅通过了严苛的CFDA认证，还通过了美国食药监局FDA认证，完全符合生发类医疗器械技术要求，确保安全和有效。

另一方面则是便捷的使用场景。传统的激光照射疗法对于治疗脱发虽然有效，但要耗费大量的金钱和精力，让患者难以坚持。而可思美生发帽在便捷性方面有了更多的创新突破。可思美活动负责人在现场告诉我们，“生发帽是对医院大型生发仪的家用化创新改革，降低了消费者的体验成本。产品形态设计成内外帽组合，外帽采用棒球帽造型，将‘生发’变成一件时尚的事。”当防脱产品能解放用户的使用场景和时间，又有着高性价比，自然能够让消费者坚持使用，生发效果更显著。

这样一款兼具温度和效果的产品，一经上线便掀起行业热议，此前不仅打破了小米众筹平台单品交易额记录，获得”众筹之星·吸金王”的称号，与小米、腾讯、华为、苹果等创新科技产品同期入选了”2020影响未来的产品GREAT100″。

三、皮肤健康“新”物种

可思美生发帽在一众生发产品中成功突围，主要归功于可思美企业在产品研发上独到的逻辑体系。在今年淘宝造物节现场，可思美精准医学研究院院长告诉我们，“防脱是一个需要长效维护、细水长流的过程，那种马上就生效的产品就如同鸦片，并没有解决根本的问题。”

如何解决根本的问题，则展现了可思美在皮肤健康领域系统性的思考。从问题皮肤的产生、深层原因理论研究，到临床验证产品的有效性、医疗器械研发等等，可思美精准医学研究院都进行了深度系统的分析，从而将科研成果转化为系统的产品解决方案。

可见，可思美生发帽的创新不仅仅是硬件性能本身，也是其背后可思美精准医学研究院强大的创新体系。

你可以把这种创新体系理解成一个“创新中台”，经过多年的研发积淀，可思美已经积累了大量的数据洞察、医学研究等方面的成熟能力和丰富的专利储备。而汇聚了各种能力的“创新中台”，可以根据不同的皮肤健康问题，输出系统化的研发能力，让不同品类的产品都在这个“创新中台”上运作。

比如针对痘肌护理问题，可思美推出了等离子净肤仪搭配了护肤品的组合形式，为痘痘生长期、创口期和痘印期等不同时期提供全周期解决方案；同样对于生发问题，生发帽搭配育发液使用效果更佳，进而获得区别于竞品的效果。

基于这样一套科学严谨、系统化的产品逻辑，可思美推出了多元化的产品矩阵，精准解决了不同的皮肤健康问题，这也是可思美屡出爆款的原因。

当研发守住自己的一亩三分地，往往会导致闭门造车，很多技术的创新和迭代往往是线性增长，因此需要和外部的不断互动。

以苹果为例，它的强大在于它对全球的新技术做到心中有数。因此苹果往往会在市面上寻找有潜力的厂商合作，共同研发技术、购买设备、提升良率。

可思美除了自建了精准医学研究院之外，与国内外一流的科研机构更是保持着紧密的合作。近期，可思美就与中科院苏州医工所正式开展合作，可以预见这次合作将大幅提升新技术的落地，从而提高可思美的竞争壁垒。

随着可思美在皮肤健康领域的深度思考和长远布局，将以领先地位普及科学护肤认知，并且以高标准提升行业准入门槛，维护更健康的市场秩序。

今年年初，可思美又获得了来自小米、顺为资本近亿元的B+轮融资，可见被消费者高度认可且拥有技术优势的可思美，已经占据市场领先地位。

可以预见的是，为行业树立了高标准典范的可思美，在高关注度下必将吸引消费者与行业聚焦皮肤健康领域，加速市场扩容。而作为行业领先者的可思美，也将助力推动更专业更有效的家用健康消费品普及，并带动整个行业的产品质量提升，引领行业正向发展。

四、结语

耶鲁大学教授库尔特·斯坦恩在其著作《头发：一步趣味人类史》中写道：“生长旺盛的头发会传递出身体健康、魅力十足等信号。”

可当下，头发已成为很多人焦虑的源头。可思美在做的就是，用创新的科技和温暖的关怀，来缓解这种焦虑，并持续和大家一起寻找生发密码。