将体感科技注入家居生活看蕉内如何塑造“更好的日常”

在当下的数智时代，科研技术自然成为了新的竞技场。随着一批重视研发的新消费品牌的诞生与成长，科技正快速且深入地渗透到日常生活之中。

一直位居天猫内裤、袜子双类目TOP 1的家居生活品品牌Bananain蕉内，正是凭借开辟体感科技全新赛道，和对日常基本款的重新设计，打造了以科技变革生活的新商业范式，颇受业界关注。蕉内这个诞生仅五年的新锐品牌，为什么能以常见的基本款赢得近750万用户的青睐？又是如何将体感科技作为焕新剂注入家居生活的？一起为你揭秘。

一、以用户体感为原点，精细化生活场景

究竟何为“体感”？蕉内将那些贴近皮肤的，让大脑直接反馈愉悦信号的，称为“体感”，即身体的感受。颇具先锋意味的体感科技，意指用科技来解决用户生活中的体感问题。在消费升级的大背景下，许多与用户切身相关的体感问题过去要么没被重视，要么没被解决。由两位浸润行业多年、深谙用户痛点的设计师共同创立的蕉内，对体感进行了近乎极致的探索，深层挖掘和全面满足新生代用户的真需求，成为了打破固有格局的先行者。它的诞生，正是源自对曾被漠视的缝制标签刺痒扎人这一体感问题的洞察。

成功地将服饰界当时多用于运动装的内印技术，迭代为适用贴身衣物的外印无感标签技术，令“Tagless外印无感标签”成为品牌标识的蕉内，快速走上了一条以科技赋能产品的发展路径，并逐步延伸至更多维度的科技创新，也获得了来自市场的积极反馈。销售额连续四年实现超过100%增长，让蕉内坚定了“一切从用户体感需求出发”的信心，正式开启体感科技全新赛道，陆续围绕内衣跑位、船袜掉跟、防晒衣闷热、秋衣厚重等基本款的“槽点”进行一系列重新设计。

目前，蕉内已形成一套以体感为原点，精细化生活场景的科创研发体系，通过大数据整合分析用户的需求、喜好、消费习惯，洞察各种应用场景的体感问题，不断优化面料与工艺，形成纵深研发布局。在蕉内的产品矩阵中，每款单品都被赋予了一个由材质×结构×功能构成的专属坐标。材质是体感基础，蕉内将其分为3、5、7三个系列，3 系“更简单”、5 系“更丰富”、7 系“更稀缺”。每一个结构序列号（01、02、03…）对应一个产品的版型（基本简约的、无缝的、性感的…）。Air、Pro、Standard、Color、Element等功能设定，则将体感与情感结合，回应着用户多个场景下的个性化诉求。

二、多维打磨“硬核科技”，让用户成为最大受益者

对面料材质的不断研发是蕉内快速撕开市场突破口的利器，其中“凉皮-℃防晒系列”和“热皮+℃保暖系列”颇具代表性。

今夏备受潮人icon热捧的凉皮系列，聚焦传统防晒服饰太闷热的体感问题，使用含特殊矿物质的凉感纱线或添加凉感助剂，以Movestech®️防晒凉感技术为防晒衣、冰袖、防晒帽子、防晒口罩等单品，分别打造了兼具凉感与舒适，实现UPF 50+的多种面料方案，拉满夏日轻户外场景细节，同样防晒更凉快。

“穿不穿秋裤”之争由来已久，蕉内的热皮面料运用Airwarm®️空气学保暖技术，把臃肿的秋衣秋裤改造得像人体皮肤一样轻薄舒适，同样保暖更轻快。更细分场景，研发多种厚度的热皮，让用户可以根据不同的体感需求找到适合自己的产品。

新型面料的科创研发，从材质上奠定了蕉内产品的体感基础。而围绕结构和功能所做出的版型、工艺等改变，则令看似简单的基本款产品线变得更为丰富多样，同时也助推了行业技术标准的提升。

传统的内印，只是信息的传递，但外印是产品设计的一部分，对质量和视觉效果的要求要高很多。据了解，蕉内最初向供应商提出要做外印无感标签时，他们普遍是不适应的。通过与供应商深度协作，蕉内从清晰度、色牢度等方面反复调试配方，最终攻克难题。在此过程中，设备、工艺、效率、观念，都逐渐得到优化。蕉内对细节的小坚持，助力行业大改变。