独家｜网易严选原CEO柳晓刚加入美团，带队“团好货”

9月9日，Tech星球就柳晓刚加入美团后的具体工作事宜向美团方面求证，截至发稿前尚未获回复。

2018年7月，美团上线了闪购业务，主打“30分钟配送上门，24小时无间断配送”，这是美团对实物电商的首次尝试，也是美团和阿里巴巴除外卖之外的另外一个战场。

2020年底，闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部，均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。其中，团好货由王莆中直接带队，业务地位不言而喻。

不过相比传统电商，同城零售业务的进展一直缓慢，团好货也是如此。美团的优势是已经搭建了即时配送物流体系，为此美团每年负担着庞大的支出。同时，在品类上需要考虑，除去生鲜、医药等个别品类，“30 分钟达” 的消费需求是否真正存在。这就可以理解，为何美团闪购事业部被拆分。

2020年12月，“团好货”提升至美团App一级入口。2个月后，美团推出了独立的团好货App，此举意味着美团将全面提升电商业务的入口能力。

当时，美团的主要竞争对手已经发生了变化。它和拼多多在社区团购领域激战正酣。而团好货业务直接对标拼多多，用低价拼团的模式抢占市场。

百度糯米也有过电商入口，一位原百度糯米人士称，团购的人确实有部分需求。

关键要看美团的打法。一位本地生活领域高管对Tech星球表示，美团的用户主要有两类人，一个是去看点评口碑的，这里有高客单价用户，但这些人看完就走，这类用户只能推送广告。另一群人是非高端人群，可以售卖一些二类电商品类。美团本身的定位是非高端人群。

柳晓刚于2019年10月28日从网易集团离职。网易集团人力资源部在当日发布邮件宣布，“公司副总裁、严选事业部总经理柳晓刚因个人原因，近期提出了离职申请”。柳晓刚离任后，网易集团任命梁钧为严选事业部总经理，向公司CEO丁磊汇报。

当时，距离网易将跨境电商平台考拉，以20亿美元的价格出售给阿里刚刚过去1个月。

网易严选一度是小而美电商的代表。通过大牌制造商、ODM等概念，严选有别于淘宝、京东等平台，确立了自己与无印良品接近的调性。但随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起，网易严选的市场也在不断被挤压。

现在的形势是，在社区团购战场上，美团和拼多多已经确定了巨大的领先优势。接下来，两家新兴巨头的对抗很可能发生在实体电商领域，而柳晓刚的加入对美团来说，无疑是一个重大利好。