许小平老师曾经说过一句话：“如果只剩1美元做marketing，那就应该花在PR上”。在社会化网络时代，品牌如何在网络世界占领一席之地，值得所有企业思考。

初创公司要想快速发展，必须通过“包装”自己的方式向外界展示企业形象。

创始人，是品牌缘起第一人。创始人的独一无二才是品牌的核心竞争力，而每个创始人的创业故事都包含着自己的创业愿景，这故事的情节远比产品更容易打动人心。

接下来，如何让自己的品牌迅速进入大众视野，这就需要品牌营销的力量。在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代，企业主要充分利用线上网络平台，线下通过各类活动不断路演自己的企业。作为企业品牌营销掌舵者，该如何为自己的品牌跑马圈地，快速进入公众视野。

褚橙的品牌营销故事

褚橙通过本来生活的包装引爆市场就是一个很好的例子。当然褚橙也成就了本来生活。

本来生活创始人喻华峰是南都的一员老将，为南都的扭亏为盈立下汗马功劳。

2012年本来生活找到褚橙庄园，合作“褚橙进京”项目。资深媒体人喻华峰还专门结合褚老的创业故事，策划了主题为“褚橙，我的本来生活”的内容进行传播。此项目在王石等一众名人的自发宣传下，通过社交平台快速累积品牌知名度，褚橙通过互联网取得巨大的成功，深受消费者的好评。

褚橙的成功虽然和褚老先生的创业故事和名人企业家的义务宣传有极大关系，但也说明了企业的品牌营销不可或缺。

如今，大多数创业公司的创始人都是产品经理和技术出身，对品牌PR知之甚少。

有的人过分夸大PR的作用，认为它可以让产品一夜之间引爆市场；有的人则觉得PR是无用的，品牌PR有钱才做没钱不做，有事才传播没事不传播。在这种时而声势浩大，时而悄无声息，三天打鱼两天晒网的品牌营销策略下，品牌小树早已摇摇欲坠……

品牌传播让我们的产品有了更加极致的表达，让我们在市场中更有辨别度，更有认同感，融资也方便，销售也容易。相反，没有知名度的品牌，就算产品再好，也会无人问津。当然，一些初创公司，往往会过于心急，想要快速向外界推广自己的品牌。实际上，这样的盲目推广会适得其反：投入期太长，几个月看不到实质成效，各种成本哗啦啦，砸钱砸不出水花，一停投放数据马上下滑。

“初创公司一直在做模式，哪有时间想品牌”“先把产品和服务做好了再说品牌的事情吧，还早着呢”“融了几千万，幻想大干一场，各种数据要起量，发现要推广买流量这个钱，马上烧掉一半”“不适合传统品牌公关打法，而且外包合作动辄10万起”。

当你希望通过媒体报道吸引投资人的关注时，当你想要以更完美的一面呈现给用户时，当你需要用最简单的一段话介绍你的项目时，当你的品牌出现负面信息时……你都需要PR。

但是，创业公司在成立初期，会面临如下问题：一方面公司品牌小，缺乏媒体关系管理经验，在树立企业形象及品牌传播方面没有明确的方向；另一方面没预算、没资源。

如何做好品牌传播呢？这种情况下，就需要专业的运营团队策划指导并实施落地。

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