2021年，腾讯旗下手游产品的第一把交椅、国名级MOBA手游《王者荣耀》迎来了自己的六周年纪念，财大气粗的腾讯举办了堪称业界顶级规模的周年庆典，并在期间放出了关于游戏IP后续开发方向的大量猛料，比如音乐舞台剧、角色系列电影、动画番剧等等。

而在这一系列爆料之中，给玩家震撼最大的，还得数10月30日放出实录视频的开放世界RPG《王者荣耀·世界》（以下简称《世界》）。

让人直呼“不可能是手游”的高画质和精细建模、令《王者荣耀》发出会心笑容的原作场景和怪物，以及流畅的连招、角色协同战斗系统、怪物硬直倒地、暗示武器切换系统存在的UI等各种让人眼前一亮的元素，《世界》这支宣传视频一放出，立刻在游戏圈内激起轩然大波，相关讨论立刻挤上了社交媒体的热搜榜单。

可以说，《世界》最终成品的质量哪怕只有实录视频的七成，也足以成为撼动开放世界游戏赛道的重量级选手。当然，比起游戏，《世界》实录视频背后还有着更重要的含义——在频繁建立游戏工作室，进一步增强自研能力后，腾讯正在加速自身的游戏引擎，迫不及待地想要继续掌舵即将到来的工业化时代。

国民IP+开放世界，《原神》第一竞品的位置要换人了？

当人们聊起2020年现象级游戏《原神》的成功时，总离不开两个要素：一是米哈游深耕二次元赛道多年积累出来的卡通风格光影渲染技术；另外一个则是开放世界玩法。

开放世界玩法不是一个原生于移动端的游戏品类，而源自于重度游戏更多的PC和主机平台。而在移动游戏发展早期，移动端设备一直被认为只能承载轻度游戏玩法，无法与PC和主机游戏同台竞技。然而，从2016年左右开始，随着软硬件技术的提升，移动游戏在质量上展现出令人惊异的进步，诸如MOBA、ACT、ARPG、STG乃至大逃杀“吃鸡”等过去只在PC和主机端出现的游戏品类，也被大规模地搬到了移动平台上，并将过去移动平台上主流的日式卡牌养成游戏、类《刀塔传奇》游戏和各种SLG挤出了舞台中心。

在这样的情况下，玩家对于移动游戏的想象空间被极大地扩宽了。一部分玩家开始提出能不能将一些热门的PC或者主机游戏轻量化后移植到移动端，而其中就不乏《刺客信条》、《荒野大镖客》、《侠盗飞车手》等知名的开放世界游戏作品。

不过，这些开放世界大作的开发商们，彼时对移动游戏兴趣平平，很少有将旗下作品搬上移动平台的打算。而与此同时，移动游戏市场经过数年发展，已经渐渐接受了日系游戏的氪金抽卡机制，玩家也习惯了这样的付费模式，这使得手游厂商几乎不会去考虑做一些当时被认为无法塞进抽卡系统的游戏产品。

因此，开放世界手游一度成为了一个只存在于玩家间的一个奇思妙想——直到米哈游花了三年时间和一亿美元的开发成本，把《原神》给掏了出来。随后的故事，大家就都很清楚了，《原神》在“二次元+开放世界”这一赛道之中独步天下，一年吸金超过50亿，以一己之力将米哈游这家“小作坊”带进了国内第一梯队游戏开发商的队列，让无数友商羡艳不已。

而在媒体铺天盖地报道《原神》的惊人成绩的同时，也有不少厂商开始显露出对于开放世界游戏这一片蓝海的雄心，以腾讯、网易为代表的大厂都放出风声，表示自家已经有开放世界游戏产品立项，准备进军新赛道，与米哈游这位新锐公司分一杯羹。

当然，提到这些摩拳擦掌的传统大厂们，就不得不提及完美世界。遭遇市值不断缩水困境的老牌游戏公司完美世界，在《原神》爆火出圈的2020年，推出了同样以二次元+开放世界为噱头的手游《幻塔》的宣传PV和测试。由于游戏在测试服中展现出来的质量，在一众根本就不清楚开放世界为何物、只是忙着“蹭热度”的换皮手游中还算“鹤立鸡群”，使得《幻塔》一度被玩家和媒体“钦定”为了《原神》的唯一竞品，每一次新的宣传视频和测试发布都会引起不小动静。

不过，平心而论，与其称《幻塔》为开放世界游戏，不如称其为MMOROG。因为它与其他开放世界游戏相比，可以交互的场景和物品并没有那样丰富，自由度相对有限。但即便在“开放世界”部分还有所瑕疵，《幻塔》依旧是一款瑕不掩瑜的产品。在《原神》玩家主动送去的“黑红”热度的影响下，《幻塔》虽然没办法动摇已经在海外站稳脚跟的《原神》的地位，但在这个赛道之中分一杯羹的实力还是有的，可以预见成功的几率也很大。

可惜的是，《幻塔》热度先行，游戏公测却遥遥无期。游戏最初原本计划在2021年第二季度上线，然后又推迟到第四季度十一月底，再后来又取消计划，将公测改为四测……

而在《幻塔》频繁的测试返工的同时，游戏市场环境也开始发生巨变：国内游戏政策进一步收紧，“最严未成年防沉迷”新规落地，从8月开始游戏版号审批再次陷入停滞……等到《幻塔》最终上线时，热度还剩几何，又有多少玩家可以捧场，答案无从得知。

如今，这款曾经的《原神》“唯一竞品”，又迎来了自己的另一个重量级对手——有着上亿日活的国民级游戏《王者荣耀》的衍生游戏《世界》。

就像前文提到的那样，背靠着腾讯的财力和资源支持，《世界》在首支实录视频中的表现十分惊人，在画质、水面、光影特效等方面甚至比肩部分3A游戏。

并且，就像《原神》背后能看到《塞尔达传说》的影子一样，玩家在《世界》的身上也能看到ARPG名作《怪物猎人》系列的既视感——比如流畅且有张力的连招动作、以及怪物的攻击动作和硬直倒地设定。

怪物倒地硬直

在此之外，《世界》在演示中还放出了武器切换、角色协同战斗等令人期待的设定，和《王者荣耀》世界观之下的标志性场景和建筑，诚意满满。

而这，还只是《世界》的第一支实录视频。

虽然有玩家以宣传影片是“实录”而非“实机”为由质疑游戏最终上线的品质，但也有相关人士指出，视频最吸引人的战斗部分并非“画饼”，值得期待。

总之，走过六年时光的《王者荣耀》如今日活已经破亿，成为了腾讯游戏阵营之中最耀眼的存在。即便抛开游戏质量，单凭IP影响力和腾讯渠道的支持，《世界》在话题和热度上超越《幻塔》也不过是板上钉钉的事情罢了。

从“投资狂”到“建工作室狂”，腾讯正在练就开发领域的“麒麟臂”

《原神》、《幻塔》、《世界》……移动游戏的质量正在以玩家们肉眼可见的速度进化着，而这恰好也是新时代——游戏工业化时代浪潮翻涌的一个侧写。

随着游戏市场规模增速减缓、人口红利散去，厂商被迫转向精品游戏，采用新的技术、组织管理模式来提升产品质量，游戏工业化随即成为大势所趋。就像米哈游总裁刘伟在2019年游戏产业年会上提到的那样，“中国游戏的未来，工业化的趋势一定会越来越明显。”

而对于具备研发传统的传统大厂而言，他们工业化转型的进度比一般的中小企业更快，在赛道之中也更为显眼。

以腾讯为例，在2020年前，腾讯在游戏市场的打法，给人留下的印象依旧是国内传统渠道商那一套，频繁地投资各游戏厂商和工作室，以联运和代理的方式运营自己的游戏帝国。

根据媒体报道，腾讯在2020年共投资了29家游戏公司。而在2021年，腾讯的“买买买”行为又进一步升级，截至10月8日，腾讯在一年内投资游戏公司数量已经高达87家，不禁让人感慨腾讯的手笔阔绰。

不过，由于游戏市场产品质量整体提升，“质量为王”的趋势也愈演愈烈，持有优质产品的新锐开发商的话语权不断增加，腾讯作为渠道商在游戏市场的地位也有所动摇。特别是在2020年，一跃来到国内游戏公司第一梯度的米哈游罕见地拒绝了腾讯的投资，让腾讯渠道与当年的爆款《原神》失之交臂，这令腾讯感到了前所未有的压力。

为了避免再出现像《原神》这样的现象级游戏逃离自己渠道的情况，腾讯除了采取了更“激进”的投资动作外，同时也开始转变策略，以更积极的姿态应对开发商话语权不断增加的“质量为王”时代。

而所谓更积极的姿态，就是主动出击，创建工作室，进一步提升自研能力。

2021年6月5日，外媒报道，腾讯在洛杉矶硅滩的Playa Vista地区开设了一间新办工作室，可容纳约300名员工，初期规模在150人左右，预计未来三年内容工作室游戏设计、开发和工程部门将增加新职位。

6月24日，腾讯天美工作室群宣布将在美国西雅图开设新的工作室。这只团队将由资深游戏制作人Scott Warner和Rosi Zagortcheva主导，专注于跨平台3A游戏作品的开发。据Warner透露，该团队的第一款产品将会是一款强调竞技性和在线服务的第一人称射击游戏。

6月30日，腾讯光子工作室群宣布将在美国加州组建新工作室Uncapped Games。这支团队将由两位前暴雪资深员工Jason Hughes和David Kim主导，专注于制作PC平台的即时战略（RTS）类游戏。

7月21日，腾讯天美工作室群宣布在加拿大蒙特利尔成立了新的游戏工作室。据外媒报道，该团队将致力于打造一款面向PC和主机平台的3A级开放世界游戏。

10月15日，外媒报道，腾讯天美工作室群在北美成立独立工作室Team Kaiju，该团队成员来自暴雪、Riot、EA等大厂，将致力于打造一款面向多平台的3A级别原创IP射击游戏。据相关人士透露，目前工作室的首款产品已经“初现雏形”。

10月17日，腾讯游戏首席引擎程序员星云在知乎中发布消息，透露腾讯天美工作室群筹划了一个专注于原创3A开放世界游戏的新的“F1”工作室，并发布了面向全球的招聘令……

总而言之，短短一年不到的时间里，腾讯游戏引擎可谓“火力全开”，一口气建立了数个游戏工作室，而且成员还大多是来自于海外老牌3A游戏和热门端游厂商，团队专注的领域除了“开放世界”这样的热词外，还有FPS和RTS这样的经典重度游戏品类，既“蹭”了热度，又布局了更广阔的未来。

毛星云透露腾讯F1工作室开发流程图

而这也透露出了腾讯之后的战略雄心。作为位于游戏市场头部的巨兽之一，腾讯这样从“渠道为王”时代走出的大厂，比友商更清楚市场的走向，了解精品化重度游戏将会进一步挤压“换皮游戏”的生存空间。

然而，当其他大厂察觉到这一点，慢慢调转船头改变战略的时候，家底殷实的腾讯选择了直接招募代表着高质量游戏的3A产品和热门游戏产品的员工，在自己过去相对陌生的这一片海域里投下了一支规模化的舰队，如此行动力，用恐怖二字来形容也不为过。

如今，腾讯的新工作室已经陆续投入到了产品的开发之中，而当这些工作室可以以流水线的形式量产3A品质的精品游戏时，新锐的中小企业想要再在腾讯面前复刻米哈游式的成功，恐怕就只能在一些尚未被挖掘的细分领域“押宝”了。

不只腾讯，大厂们正在蠢蠢欲动

腾讯一年连开数间工作室的大手笔确实给人影响深刻，但事实上，除了腾讯之外，赛道之中的其他大厂也没闲着，都在加快步伐壮大自身，以免在新时代中落后于人。

比如说国内游戏市场的另一头巨兽网易，在近两年间也在不断招兵买马。而有趣的是，和专注于在欧美地区建立工作室的腾讯不同，网易转向了游戏市场的另一片宝地——日本。

日系厂商的游戏作品和欧美厂商的游戏作品存在不小差异，前者以经久不衰的JRPG为代表，而后者则多为刺激爽快的枪车球（射击游戏、竞速游戏、球类运动模拟游戏）游戏。而两者可谓在游戏市场各占据半壁江山，都有不小的受众。

而虽然网易CEO丁磊曾经闹出过把游戏界三巨头之一的任天堂称之为“民间高手”的笑话，但网易和孕育出日系游戏的日本游戏市场的关系还算融洽，旗下不少游戏产品都曾在日本市场取得过不俗的成绩，《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》这三款作品甚至一度成为了在社交媒体上掀起热潮的现象级作品。

不过，随着游戏工业化时代陡然而至，游戏产品质量整体上升，网易在日本市场的表现也开始有些脱力。与此同时，国内游戏政策又日趋收紧，这使得网易不得不改变运营策略。

一方面，网易意欲加强在海外市场的布局。就像今年八月，网易副总裁胡志鹏在接受媒体采访时表示的那样，网易希望进一步扩大在海外游戏市场的收入，使海外市场收入占比从现在的10%上升到50%，以迎合游戏市场的全球化趋势。

而另一方面，就是提升自己作为渠道和开发商的业务能力。虽然没有腾讯那样显眼，但网易这两年在游戏领域的动作也十分频繁。

2020年6月，网易在日本东京开设新工作室“樱花工作室”，表示将专注于次世代主机游戏的研发工作，并会招募日本本土的核心成员进行产品开发及游戏创作。

而在一年后的8月，网易被爆出挖角《如龙》系列制作人名越稔洋的消息，并且在同年10月，《英雄不再》系列的制作人须田刚一在推特上表示，其创办的草蜢工作室已经加入网易旗下。

须田刚一加入网易

从上述操作之中，不难猜测出网易设想的发展轨迹：通过招募本土游戏制作人，开发优质的主机游戏，以日本地区市场为起点，稳步扩大自己在海外市场的影响力，最终实现自己海外收入占比提升至50%的目标。

而在腾讯、网易之外，像是FunPlus、完美世界、三七互娱等大厂也都在投资、收购游戏开发商，创建游戏工作室或加大研发投入等方面有所表现，给日趋激烈的赛道增添了一丝火药味。

当然，也有一些大厂表现稍微滞后一些，尤其是在国内游戏市场紧张的大环境下，对于如何选择之后的发展方向，不少厂商都还有些踌躇不前。

例如字节跳动，虽然旗下以朝夕光年为代表的中重度游戏业务表现尚可，但与此同时，字节跳动也在今年下半年对以Ohayoo为代表的轻度游戏业务部门进行了裁员，放弃了在字节系渠道庞大流量支持下看上去前途无量的IAA（In App Advertisement，游戏内广告变现）游戏。

显然，随着游戏工业化进程进一步推进，游戏厂商们在发掘机遇的同时，也不得不面对挑战。

而如今，大厂们已经陆续开始动作，探寻新时代的“财富密码”，不过，看看大厂扎堆的“主机游戏”、“3A大作”、“社交元宇宙”以及已经渐入红海的“出海”等热词，似乎都不是财力资源稍显不足的中小游戏企业们能够轻易涉足的领域。

换句话说，未来的游戏市场很可能形成更加难以被打破的头部效应。面对不断掏出《幻塔》、《世界》的大厂们，留给新锐企业们杀出血路的时间，也许真的没有多少了。