近日，有外媒爆料苹果在“偷偷”给第三方应用“自掏腰包”购买广告推广。随后，苹果大方地回应了媒体的指控，称这在行业里属于惯例做法，背后没有什么不可告人的动机，为第三方应用购买广告位已有长达5年以上的历史了。
根据苹果的说法，官方在为第三方应用购买广告时，会提前与应用的开发商沟通联系，开发者所签署的规则条款中也包括相关的条例。目前苹果正持续为100多款软件在广告平台进行推广。
不过国外媒体也指出，苹果发出这种广告主要还是为了吸引更多的用户使用、下载App Store内的产品，已收取至高30%的“苹果税”。不过从结果来看，这也可以说是“双赢”，说到底也就只是营销的一种措施罢了。
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