你好，欢迎收听本期内容《短视频：浓缩就是精华吗？》。
本期为你解读的报告是鲸准研究院发布的《2018中国文娱产业大报告》——《短视频》篇。早在上世纪，艺术怪才安迪·沃霍尔就曾说过：在未来社会，每个人都能在15分钟内成名。短视频充当了实现这句励志语录的载体，并且，短视频还将15分钟压缩至10分钟以内。在移动互联网时代，短视频给了每一个参与互联网内容创作的平凡人成名的机会。
接下来，我将以抖音为例，回顾它的大热时刻，并从它如何赚钱开始介绍，然后会聊到行业的未来发展，以及资本对行业的关注。我们通过这几点来解读文娱报告—短视频篇的关键内容。通过本次分享，你可以快速了解：
1. 以抖音为例，短视频企业是怎么赚钱的？
2. 短视频行业未来发展何去何从？
3. 如何从数据中发掘资本市场对短视频行业的重视程度？
先来说说抖音，该软件在2016年9月上线， 2018年春节期间，抖音用户量激增，使之一跃成为“现象级应用”。而短短四个月后，抖音对外公布其国内日活达1.5亿，月活达3亿。成立于2011年的昔日“短视频一哥”快手，日活用户仅为1.3亿。相较之下，抖音作为后起之秀的发展之迅速。
1.短视频企业是怎么赚钱的？
平台方抖音是怎么做到年营收达百亿的呢？目前抖音的主要盈利手段还是广告，包括信息流广告、开屏广告、品牌挑战赛。我们推算出信息流广告收入近一百亿元、开屏广告收入超10亿元、品牌挑战赛收入超1亿元，加总得出抖音的年营收约110亿，要知道，今年3月刚刚上市的爱奇艺在2017年的总营收折合人民币约174亿元。由此看出，抖音的发展增长势头可见一斑。
以抖音为代表的短视频平台方目前主要靠广告收入变现，未来会探索更多元的商业模式。
而对于短视频内容方比如魔力TV、洋葱视频而言，原生广告和电商收入是较为主流的两种变现方式。虽然已有不少短视频机构比如互联网历史短视频MCN机构“看鉴”等，已经开始尝试To C端知识付费的模式，但仍处于探索初期，用户对其接受程度还有待观察。
我们先介绍原生广告变现模式，就是指让广告作为内容的一部分植入内容。比如最近获得微博V浪奖金奖的广告视频《一部越洗越白的宫斗剧》就是典型的短视频原生广告。
再来看电商变现模式。电商变现通常包括自有品牌和严选两种经营模式，这里不包含红人为其他店铺导流的方式。比如一条短视频在粉丝量过1000万时，成立了电商平台一条生活馆，公司和品牌方采取轻模式的合作，一条负责销售，品牌方负责准备仓储和发货，双方按照销售收入分成，由此2017年一条公司电商收入就实现广告收入的近10倍。
2.短视频行业未来机遇是什么呢？
根据鲸准研究院的分析，短视频行业的新的机遇在于“短视频+”，分开来看：
①对于短视频内容方如洋葱视频来说，探索多元化内容是其机遇所在。短视频内容方如果将自己打造成媒体品牌，涵盖多类型内容，比如包含短视频、长视频、图文等等，则可避免过早触及商业天花板。
②对于短视频平台方而言，小平台比如音乐创作类短视频社区APP“动次”， 选择音乐作为切入口，除了伴奏，还希望放大音乐的“社交语言”和“生活方式”属性，动次支持多屏、多轨短视频互动，用户可以上传1-6段短视频进行合成发布，也可以通过将声音和视频“分格分轨”录制后，将多格视频合成一个画面，形成一个自己在唱歌、一个自己在弹琴、一个自己在打鼓的同步视频。而对于大平台来说，比如抖音和陌陌，运用短视频+直播或短视频+社交的形式更有助于抢占用户时间，增加平台的竞争力。
3.如何从数据中发掘资本市场对短视频行业的重视程度呢？
我们概括了三组短语来体现：第一个词是投资热度高，第二个是轮次较早期，第三个是内容创作更受青睐。下面我们一一详细解读。
首先，从鲸准洞见热度指数来看，短视频行业的热度与2017年下半年相比，虽然有所降低，但平均指数仍高于文娱其他细分领域。
其次，从投融资轮次来看，短视频企业的融资轮次主要分布于早期，暂时还没有头部的短视频企业上市。目前有5家短视频公司被并购，分别是趣拍云、Musical.ly、阿噜吧、Nowness、猫饼，全都是工具类或社交类的短视频平台。还有两家企业新片场和青藤文化实现新三板挂牌，都是MCN公司。
那么到底哪种业务类型的短视频公司更受资本青睐呢？鲸准洞见数据显示，在公开披露融资的512家短视频公司中，短视频内容创作类的项目（如微念科技），数量占比最大，达总量比例的58%；其次是短视频平台类公司（如快手），受资比例达38%；另外还有约4%的短视频公司从事短视频服务类业务（如星榜）。可见，资本最青睐短视频内容创作类公司。
我们来复习一下本期分享到的几个关键问题：
1. 就短视频企业的变现模式而言，短视频平台方，主要依靠广告变现；短视频内容方以原生广告和电商收入这两种变现方式为主。
2. 短视频行业的未来发展机遇重点在把握好“短视频+”。 对于短视频内容方来说，探索多元化内容是其机遇所在。对于短视频平台方而言，小平台可以挖掘更细分垂直的业务，避免与综合性大平台直接竞争；而对于大平台来说，比如短视频+直播或短视频+社交的形式更有助于抢占用户时间，增加平台的竞争力。
3. 从资本视角来看，短视频行业在资本市场的热度高于文娱产业的其他细分领域；在投融资轮次上，短视频企业的融资轮次主要分布于早期，暂时还没有头部的短视频企业上市；最后，短视频内容创作类项目更受资本青睐。
